Twitter最新廣告模式分析與國內微博網站相關展望

1、關鍵字廣告模式。

廣告主購買特定的關鍵字，使用者對該關鍵字進行搜索時顯示廣告主相關廣告。這就能夠避免了廣告主在twitter上發佈的資訊經常被淹沒的狀況，因為，當Twitter使用者搜索了某個廣告主所購買的關鍵字後，相關廣告資訊、促銷資訊就將顯示在搜索結果頂端，即使該資訊是很早以前就發佈了。這種模式是twitter目前主推的模式。

國內的相關微博網站採用這種模式，我認為也是可行的。

2、使用者即時資訊流對話植入關鍵字排名廣告模式。

即在使用者談論廣告主相關的話題時，twitter的廣告平臺便可以把關鍵字排序的相關促銷資訊或品牌資訊的post植入到使用者的對話中。如某使用者在談論旅遊資訊時，使用者就很可能會看到某個旅遊公司的旅遊促銷資訊的post。利用這種模式，廣告主對可以對使用者某個品牌的負面討論加以影響關鍵字廣告行銷。也許，一開始，在twitter未推出這種廣告模式前，廣告主很難對大量的負面資訊加以控制或影響，會感到無能為力。但是通過這種模式，廣告主就可以在使用者負面討論自己品牌或產品的時候，通過twitter的廣告系統，把使用者對廣告主的正面評論的post加入到使用者的關鍵字廣告對話流中。但該模式還不會馬上推行。因為，許多使用者已經適應的google的右側廣告模式，使用者比較難接受在個人對話過程中或是個人資訊流中出現廣告。因此，twitter還在衡量這種模式的風險。他們還在研究什麼情況下給搜尋引擎優化使用者推廣這種廣告會更好。他們有可能是會根據使用者所撰寫的內容的相關性或者使用者好友所分享內容的相關性以及所處的地理位置來匹配廣告。

國內的相關微博網站採用這種模式，可能會被在國外應用這種模式的接受度相對更高，比較國內的使用者一開始已經接受了百度在搜索結果中加入廣告的左側廣告模式。但只是相對的，如果廣告對使用者的干擾度比較高，使用搜尋引擎行銷者同樣會反感。因此，關鍵還是在於匹配以及匹配的數量，過尤不及。

如何衡量廣告效果：

Twitter將通過9個因素對使用者的 “回應”(resonance)進行衡量，包括某篇Twitter資訊的展示量、回復量、轉發量以及點擊量。如果某一Twitter廣告資訊未能達到特定的回應度，Twitter就會將其從推廣資訊中撤下。此時，廣告主不必為這一資訊付費，使用者也不會再看到沒有效果或跟自己不搜尋引擎最佳化趣的廣告。

廣告如何計價：

廣告資訊post將以千次展示為單位進行付費（CPM）。但未來還會進一步優化。尤其是從與使用者參與、捲入的角度來計價。

國內的相關微博網站如果採用CPM這種模式可能會遭到廣告主的不滿，比較對於國內的廣告主來說，他們習慣了文字內容的廣告一般是按關鍵字行銷或者是包時段計費的。

國內的微博網站還是要在借鑒別人的基礎上，發展有中國特色的微博商業模式。