e march du sponsoring a stagn en 2007 sauf en France

C'est l'accord le plus juteux de la fin de l'anne, un cadeau de Nol en quelque sorte : le Qatar Racing Equestrian Club et France Galop ont sign un accord de partenariat exclusif pour une dure de cinq ans (20082012) pour le parrainage du prix de l'Arc de Triomphe abandonn par Lucien Barrire. Montant du chque : 18 millions d'euros, Un record, Le commentaire de Louis Romanet, directeur gnral de France Galop : L'"Arc". qui s'impose comme la premire course au monde en termes de qualit des concurrents depuis les cinq dernires annes, accde dfinitivement! grce ce partenariat, au rang des plus grands vnements sportifs internationaux. toutes disciplines confondues! Cet accord, qui pourrait tre suivi d'autres investissements sportifs du Qatar dans notre pays, clt en quelque sorte une anne 2007 qui reste un petit millsime en terme de sponsoring, Un march valu 4 milliards d'euros dans l'Hexagone par l'tude TNS Sport ralise en exclusivit pour Les Echos ; l'organisme d'tudes recense 2.246 sponsors visibles en tl en France! Quant au march mondial! il s'affiche 40 milliards!

Nous ne sommes plus dans les 10 % de croissance dans le monde! en raison notamment des problmes de conversion du dollar. sachant que 41 % du march de sponsoring se situent sur l'Amrique du Nord. Et la conjoncture assez morose ne favorise pas les dpenses marketingsponsoring . analyse Bruno Lalande, directeur de TNS Sport. maillot football Les annes impaires ne sont jamais bonnes. et si la France s'en sort bien! c'est grce la Coupe du monde de rugby ! prcise Lucien Boyer! PDG de Havas Sport! On notera que cet vnement budgt 218 millions a dgag 24 millions de bnfice pour le comit d'organisation franais, De son ct. l'International Rugby Board a encaiss beaucoup plus grce notamment aux recettes marketing, de l'ordre de 60 millions, verses par les sponsors dont six entreprises qui occupaient le premier rang en versant chacune 5 millions (EDF. GMF! Peugeot, SNCF. Socit Gnrale! Visa), Cinq des six grands sponsors du Mondial taient franais, ce qui montre bien la mobilisation des entreprises pour un sport qui occupe dsormais le deuxime rang dans l'Hexagone. souligne Lucien Boyer! Il est noter que chacun des partenaires a su personnaliser son message [EDF la citoyennet. Socit Gnrale et GMF la fidlisation, Orange la technologie!] visvis d'un public qui s'est trs fminis et venu nombreux dans les stades, Toutefois, l'impact du Mondial de rugby 2007 a t moins puissant que la dynamique du Mondial de football 2006 en Allemagne ! juge Bruno Lalande. Il ajoute : Le football continue de truster la majorit des investissements des entreprises! mme si l'on voit apparatre de nouveaux grands partenaires dans le rugby comme Afflelou avec Bayonne. Le montant total du sponsoring des clubs professionnels franais (L1 et L2) s'levait prs de 200 millions pour la saison 20052006 (derniers chiffres communiqus par maillot foot la DNCG). Sponsoriser un maillot de football est donc rentable pour les entreprises, Mais la France reste la trane : 17 millions le maillot de Lyon (NovotelTicket RestaurantUmbro). contre 22 millions pour le Milan AC (BwinAdidas)! 38 millions le Real Madrid (BenQSiemensAdidas)! 56,5 millions Manchester United (AIGNike), Parmi les nouveaux sponsors foot de l'anne 2007. on peut citer Sendin (PSG)! Citysport (Nice), Blot Immobilier, Puma, Finanpart (Rennes), Nasuba Express (OM). Caneo (Sochaux)! etc,


Deux vnements majeurs

Reste que les perspectives 2008 s'annoncent particulirement allchantes avec deux vnements majeurs : l'Euro 2008 au mois de juin en Autriche et en Suisse et! bien sr. les jeux Olympiques d't (en aot) Pkin, Aprs le Japon! la Core du Sud, le MoyenOrient. on voit maintenant arriver des socits chinoises et indiennes sur le march mondial du sponsoring! Le sport est devenu un outil de transfert des marques d'un pays l'autre , souligne Lucien Boyer, Bruno Lalande pense que la Chine va booster le march, N'oubliez pas! conclutil, que la Premier League anglaise est aujourd'hui le premier vnement sportif regard la tl par les Chinois. Pas tonnant que les clubs anglais aient t les premiers se rendre dans ce pays pour dvelopper leur merchandising. Demain, si la Chine dcide d'aligner une quipe cycliste pour disputer le Tour de France, l'vnement prendra une dimension plantaire. Les JO de Pkin marqueront donc trs certainement une nouvelle re pour le sport,

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