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2013 年 12 月 3 日 星期二  |
| 二胎政策兒童消費力或提高三倍 森馬等提前布局童裝 |
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| 二胎政策兒童消費力或提高三倍 森馬等提前布局童裝
童裝市場發展潛力巨大，因此成爲不少服裝企業新的發力點。而日前，《中央關于全面深化改革若幹重大問題的決定》宣布“單獨二胎”政策松綁，更是爲童裝行業帶來了發展新契機，國內外的服裝品牌更加速在童裝市場的布局。業內專家認爲，“單獨二胎”政策的放開是童裝行業發展的利好，但是做童裝的要求遠比成人服裝要高，舒適性和安全性是制約我國童裝發展的短板，企業今後要在這兩方面下功夫。
服裝企業提前布局童裝市場
2010年中國嬰幼兒服飾市場規模已達348億元。未來幾年，伴隨中國兒童人口的持續增長，嬰幼兒服飾市場將繼續保持強勁的發展勢頭。國家統計局發布的《2012-2015童裝産業報告》顯示，童裝産業産值年增長率可達25%至30%，預計到2015年，中國嬰幼兒服飾棉品和日用品市場容量將達到2279.8億元。而“單獨二胎”政策更爲童裝市場的發展帶來新契機。
記者了解到，在國家“單獨二胎”政策公布後，國內童鞋行業輕奢品牌KLAOSD(克勞斯頓)與巴黎春天達成了戰略合作協議，成功進駐廈門巴黎春天。這是KLAOSD入駐大中華區後首度與巴黎春天進行合作，也是繼萬達百貨、大洋百貨之後，克勞斯頓開拓的又壹高端商城渠道。KLAOSD品牌總經理何軍指出，進駐巴黎春天只是KLAOSD品牌2014年渠道拓展的壹個前奏和序幕，公司將爭取于2015年完成品牌渠道的全國布局，以推動品牌的新發展。
事實上在此之前，“單獨二胎”政策傳聞已久，不少服裝企業已然看好大勢，做好先期布局，加碼童裝市場。贏商網森馬（拓展選址信息）服飾童裝業務在政策發布之前已進行了三大調整：童裝業務投入、戰略地位提升，擴充0到3歲嬰童市場産品線，增加0到3歲嬰童服裝零售面積。同時，森馬還著重發展線上業務，強化線下體驗，線上線下融合促進童裝業務發展。日前森馬公布的半年報顯示，其童裝收入同比增長23.2%至8.95億元，占全部收入的比例由2011年的28%提升5個百分點至33%。
除了森馬，安踏、361 、李甯等衆多運動服飾品牌也根據預期陸續推出了相關策略來加碼童裝業務。李甯集團以全新管理團隊和品牌標志進軍童裝領域，並發布了李甯童裝5-10年的發展規劃。安踏兒童體育用品店在2013年已經達800多家。
當然，國際品牌自然也不會放過這巨大市場，包括H&M、Zara、無印良品、優衣庫等在內的多家國外品牌也都特別設置了兒童專區或童裝店。Gucci、Dior等也在品牌旗艦店中獨辟場地，更設置集合店或獨立專賣店，童裝零售網絡布局明顯加快。
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