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2013 年 10 月 31 日 星期四  |
| 中國服裝比美國平均貴70%背後：哪些因素左右定價？ |
分類: 未分類 |
| 中國服裝比美國平均貴70%背後：哪些因素左右定價？
“這兩年國內服裝價格簡直高得有點離譜，還別說那些大商場裏的知名品牌，感覺就連北京動物園服裝批發市場裏的衣服價格都漲了壹倍左右。”
中國服裝貴在哪兒？
相比于工資的漲幅，國內服裝價格的漲幅顯然要高很多。在動辄上千元的服裝價格背後，究竟哪些因素在左右著定價。
“這兩年國內服裝價格簡直高得有點離譜，還別說那些大商場裏的知名品牌，感覺就連北京動物園服裝批發市場裏的衣服價格都漲了壹倍左右。”北京白領黃晶(化名)對此深表無奈。
“不只是國內品牌，壹些洋品牌其實也在順勢漲價。”黃晶告訴記者，兩年前John&david的毛衣打完折才幾百元錢，今年在北京燕莎奧特萊斯打折後都要壹兩千元左右。
在浙江理工大學服裝營銷系主任任力看來，現在高檔商場洋品牌可謂遍地開花，而且多數價格不菲，但並非所有洋品牌都是物有所值。
據任力介紹，有些洋品牌在本土屬于比較便宜的超市類商品，往往在進入中國後就被包裝成了所謂的高檔産品；還有些知名品牌如贏商網Prada、Boss、Coach等，很多産品雖然都是在中國生産的，但銷售價格可能比在其他國家的售價還要高。
“國內服裝品牌提價或者較高價往往會遭受質疑乃至冷遇，在價格基本接近的情況下，大多數消費者仍然會選擇那些洋品牌。”在北京從事多年國內品牌服裝零售業務的劉曉(化名)對此深表憂慮，未來國內服裝品牌究竟該何去何從？
服裝的倍率定價
看著商場內琳琅滿目但又價格不菲的服裝，黃晶感歎，如今工資上漲幅度並不大，但國內服裝價格的漲幅已經遠遠地超過了自己的承受能力。
對此，中投顧問輕工業研究員朱慶骅告訴記者，與兩年前相比，服裝價格確實有很大的漲幅，漲幅大概在20%至40%之間。不同的品牌，針對的不同客戶群體，價格漲幅也不盡相同。
那麽，國內服裝價格上漲的原因是什麽？
朱慶骅表示，導致國內服裝價格上漲的主要原因在于原材料、人工、租金等成本的上漲。這些推高了服裝制造成本，進而對終端零售價格形成支撐。
北京白領時裝有限公司設計總監付奎認爲，原材料和人力成本的上漲是最基本的兩個影響因素。
“今年國內羊絨類服裝價格大概上漲了20%到30%，與羊毛、羊絨價格的上漲直接相關。”付奎表示。
劉曉告訴記者，服裝零售行業的從業人員流動性較大，但是很多公司爲了持續發展都渴望能夠穩定住員工，近年來員工的工資福利等都在不斷上漲。
“人工成本的漲幅大概在10%至20%左右。”朱慶骅研究員表示。
任力告訴記者，近年來商場的租金隨著商業地産的升溫也在不斷上漲，這些都會最終反映到服裝的價格上。
據劉曉透露，有的服裝品牌進入商場後，由于面臨著商場巨大的租金、抽成等壓力，會選擇大幅度提高自身銷售價格，有的甚至高達成本價數倍以上。
劉曉告訴記者，很多大商場的租金都比較高，有的服裝品牌所要支付的商場租金甚至比它的營業額都要高，此外有些商場還會根據商家的營業額進行不同比例的抽成。
“很多商場爲了保持自身收入，還會以營業額爲標准對入駐商家進行嚴格考核，如果壹個品牌連續數月(不同商場規定不同)排名最低，甚至有可能會被‘勸退’出場。”劉曉表示，壹些服裝品牌爲了不被淘汰，也可能會通過提價來“增加業績”。
任力也告訴記者，國內服裝企業大多選擇倍率定價的方法，即以其成本價乘以幾倍去定價，商場裏的倍率相對會更高。
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