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2013 年 10 月 23 日 星期三  |
| “中國紳士”全新定位 |
分類: 未分類 |
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近日，富貴鳥在廈門舉行了2014春夏新品訂貨會。引人關注的是，富貴鳥首次提出，除了要打造中國婚訂西裝第壹品牌外，富貴鳥男裝還將以“中國紳士”作爲其全新定位。
當天的發布會上，身著富貴鳥西服的形象代言人陸毅，接過了集團董事長林和平和富貴鳥男裝總裁洪輝煌頒發的“富貴鳥中國紳士形象大使”證書，這壹幕被視爲富貴鳥正式啓動了其全新的“中國紳士”市場定位。
洪輝煌說，去年，在對外部的消費需求和內部自身優勢進行了整體梳理和重新認知後，富貴鳥男裝確立了全新品牌定位——“中國紳士”。記者從現場了解到，富貴鳥男裝壹方面通過代言人進行“中國紳士”品牌定位的傳導，另壹方面也不斷在産品開發、款式設計上推陳出新，推出適合“中國紳士”的産品。據悉，針對2014春夏季産品，富貴鳥男裝將進行壹系列産品形態整合，使商務生活、時尚休閑、正裝三個品項更獨具特色。富貴鳥男裝主設計師葉子龍介紹說，“2014春夏季的富貴鳥男裝，將在傳承高檔時尚男裝格調、展現中國紳士自信和優雅形象的同時，更加契合中國新生代主流精英的睿智、品位，呈現自然、生活的氣息。”
“優雅紳仕”持續發酵
與此同時，閩派男裝另壹知名企業九牧王8月18日也在泉州啓動以“致優雅時代”爲主題的2014春夏訂貨會，積極推動優雅時代的進程。去年下半年起，九牧王在全國範圍內隆重推出“2012年優雅紳仕形象大使評選活動”，啓動其“優雅紳仕”的著裝理念和“優雅紳仕方程式”的穿著方式。
“真正的紳士品質並不取決于表面的時尚或禮貌，而取決于道德價值;並不取決于個人的財富，而取決于個人的品質。”九牧王掌門人林聰穎對優雅紳士如此解讀。
九牧王品牌中心相關負責人說，2014年春夏季的品牌推廣策略將持續深化“精工”和“優雅紳仕”的品牌資産，使九牧王品牌的獨特風格在國內衆多男裝中脫穎而出。
據九牧王首席設計師趙玉峰透露，九牧王2014年春夏季新品將延續“優雅紳仕方程式”的主推概念，以關注地球、關注健康、關注親情爲設計靈感，推出“洛可可”、“鼓浪嶼”、“海疆戀”三大風格，三大風格互相呼應又各具特色，並且融入了對保護自然環境、關注低碳生活的概念。
高端定位 發掘藍海
除了富貴鳥、九牧王，老牌泉州服企帝牌多年來也壹直致力于高雅男裝的品牌定位。
記者了解到，帝牌2013秋冬男裝新品秉承“中華美學爲體，西方時尚爲用”的主基調，其做工和面料質地展現了帝牌男裝粉絲的壹種特質——既有不羁的力度，更有昂貴低調的精致，诠釋男人內心深處的冷靜和出衆的魅力。“帝字在古代是領袖的意思，它的本質代表的是睿智、進取、無私、執著等出衆的精神氣質。”帝牌(中國)有限公司總裁呂锜認爲。
對于閩派男裝的高雅定位，壹位多年來關注泉州服裝行業的人士說，面臨當前服裝業的低迷行情，泉州的服裝企業都迫切想通過全新的市場定位，提升自己的品格，做出特色，向高端化品牌進軍。“實際上，泉州的男裝企業多數以休閑裝爲主，休閑裝領域無疑已是壹片紅海，而高端男裝領域目前市場空間還很大，事業有成的成功人士購買力是很強的。”這位人士說。
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