路透倫敦(相關新聞 - 網站)電---在某雜誌平面廣告中，義大利設計師Domenico Dolce深情款款地一手環抱他的設計搭檔兼前愛侶Stefano Gabbana，另一手拿著新款時尚摩托羅拉手機。
美國保險公司John Hancock的廣告中也出現一對女同志、英國Altoids薄荷糖錠推出超強奇異薄荷口味(curiously strong mints)時，在廣告中大問觀眾是不是「雙性戀口味」(bi-curious)，各大廣告主現在正吹起一股出櫃風。
以同志為題材的廣告某些層面看來，反映出一個未受重視、但具誘惑的市場：同性戀消費群的財富在一般水平之上，對於所認同的同志友好品牌，他們的忠誠度極高。
在1994年時，當時名列美國《財星(財富) 》雜誌前500大企業的公司，只有19家在美國的同志媒體中做廣告。根據媒體公司Rivendell Media表示，去年則有175家。該公司就把廣告登在美國的同志報紙與雜誌上。
倫敦廣告網路通訊Brand Republic的編輯麥克米蘭說：「多數大公司著眼於此，...第一，他們正以同志市場為目標。第二，他們也瞄準異性戀消費群，因為後者認為同性戀者頗具某種風格或特色。」
根據追蹤同志廣告的一個網站「Commercial Closet」版主威可(Michael Wilke)說，廣告主已經發現，同志情誼其實很酷。
**IKEA開先河**
數年前，當電視節目《酷男的異想世界》或者情境喜劇《Will and Grace》還沒出現時，電視上很少見到有同志開誠佈公。
根據威可的資料，美國第一支以普通同性戀伴侶為主角的廣告是1994年的IKEA廣告，片中兩名男士一起選購餐桌。廣告只放在深夜時段播出，但是後來因接獲炸彈威脅而撤檔。
保險公司John Hancock破天荒在2000年奧運(相關新聞 - 網站)及棒球世界大賽時，播出兩位女同志收養一位亞洲寶寶的廣告。片中最後其中一人說：「妳將會是個好母親。」另一人說：「妳也是。」
但是那些台詞在廣告播出僅一次後就被剪掉，好讓觀眾以為這對蕾絲邊是對姐妹花。
如今，同志名人代言已是家常便飯。《酷男的異想世界》節目以專精時尚的幾個大男孩為賣點，穿梭在流行世界中為受託的主角改頭換面。現在這幾位光鮮亮麗的大男孩已登上主流電視廣告中，代言產品從家具商Pier 1到低卡百事可樂，比比皆是。(完)
--編譯 李婷儀;審校 張敏惠 http://hk.news.yahoo.com/060830/3/1s7c5.html
我都想睇下呢d廣告呀!!!!!!!!!!!!!!!!!!
今日暑假最後一日....唔想番學呀!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! |
