blog行銷-部落格行-銷服企如何開展博客行銷
 

博客是近兩年全球最熱門的互聯網詞彙之一，目前全球參與博客的人數已經達1000萬之眾，而且每5．8秒，就有一名新博客加入進來。博客數量的快速增長以及博客群的進一步擴大，使得博客的發展勢頭不可阻擋，顯示出在商業應用上的巨大影響力。同時，博客也已經成為繼平面媒體、門戶網站之後影響力驚人的新媒體，它的網路行銷優勢正越來越多地受到企業青睞，包括國外一些知名服裝企業，如何利用博客來達到行銷目標，是服裝企業面臨的行銷新課題。本文試圖對博客行銷的內涵、服裝企業的博客行銷價值及其博客行銷策略作一介紹。

一、博客行銷的內涵

“Blog”，也叫“Weblog”，中文譯為“博客”，也譯作“網路日誌”。博客內容，是指主要以網頁帖文形式呈現的、按時間索引組織的網上發佈的資訊內容。剛開始它只是一種在開放代碼構建平臺上的個人資訊中心，而今，博客的內涵越來越深，外延也越來越廣。撇開技術層面不談，博客內容可以隨心所欲，政治經濟、休閒娛樂、詩歌散文等等，不一而足。許多博客只是記錄著博客個人的所見、所聞、所感，但還有不少博客則是一群人基於某個特定主題或共同利益領域的集體創作，企業博客便是如此。

因此，博客行銷具有以下特徵：第一，blog行銷是一個資訊發佈和傳遞的工具。第二，博客與企業網站相比，博客文章的內容題材和發佈方式更為靈活。第三、及閘戶網站發佈廣告和新聞相比，博客傳播具有更大的自主性，並且無需直接費用。第四、與供求資訊平臺的資訊發佈方式相比，博客的資訊量更大，表現形式靈活，而且完全可以用“中立”的觀點來對自己的企業和產品進行推廣。第五、與論壇行銷的資訊發佈方式相比，博客文章顯得更正式，可信度更高。在網路社區（如論壇等）發佈資訊，也是早期網路行銷常用的方式之一，但這種形式現在已經很難發揮作用，因而逐漸被排除在主流網絡行銷方法之外，所以，博客行銷與論壇行銷相比的優勢非常明顯，可以說完全不在一個層次上。

博客行銷就是利用博客這種網路應用形式開展網路行銷。部落格行銷具有知識性、自主性、共用性等基本特徵，正是博客的這種性質，決定了博客行銷是一種基於個人知識資源（包括：思想、體驗等表現形式）的網路資訊傳遞形式。因此，開展博客行銷的基礎問題，是對某個領域知識的掌握、學習和有效利用，並通過對知識的傳播達到行銷資訊傳遞的目的。

與博客行銷相關的概念還有企業博客、行銷博客等，這些也都是從博客具體應用的角度來界定描述，主要區別那些出於個人興趣甚至個人隱私為內容的個人博客。其實無論叫企業博客也好，還是行銷博客也好，一般來說博客都是個人行為，也不排除有某個公司集體寫作同一博客主題的可能，只不過在寫作內容和出發點方面有所區別：企業博客或者行銷博客具有明確的企業行銷目的，博客文章中或多或少會帶有企業行銷的色彩。