部落格行銷-部落格營銷方式剖析
部落格中的用戶都是有著相同愛部落格行銷好的人。如今消費者也會由于一些相同的愛好或是意見而互相聯系。一個部落格可能由一群保持身體健康的人所組成（比如芝加哥馬拉松賽跑），或是一群品牌狂熱愛好者（比如沈溺于蘋果的忠實愛好者）。在互聯網的任何角落，社區、信息欄、論壇以及任何有利于交流和溝通的平台上，部落格總是圍繞著一個主題、産品、休閑方式、生活方式或是信仰進行討論。
部落格已經被應用到了新聞中，這主要是因爲他報道了周圍的MTV平台形成的系列垂直廣告平台，而這每一個廣告平台也可以看作是一個部落格。平台將會包括建立MTV網站、以及精心挑選出一些與用戶相關的專題內容的第三方發布商，比如音樂、電影和遊戲。在這個案例中，MTV使用了部落格的概念將內容渠道和互聯網用戶進行細分。
這周，互動營銷群組和健康運動社區Active在芝加哥舉辦了一個活動“部落格現象”。就個人和團隊運動部落格，它挖掘了“現代社會中部落格領導者的價值與力量”。而最爲重要的是，營銷商應該如何利用這種點對點的影響力來進行品牌營銷和策略創新。
本月最有力量的聲音來自于Seth Godin一篇最新的博客名爲“部落格，我們需要你來引領我們”，根據他的博客敘述，他的一個觀點就是互聯網部落格是具有唯一性的。他甚至還身體力行在網上專爲營銷商和其他部落格領導者形成一個私人社區來證明他這一觀點。
無論你想通過部落格獲得什麽，他們對于媒體策略家、媒體購買者和策劃者來說都是一個非常複雜的概念。我們的目的總是想要將網上用戶群聯系起來，也不管我們的搜索是否基于人口統計特征、地理位置、心理特征數據、行爲或是內容偏好。但是部落格遠比定位來的更加有效，因爲他們的核心就是對某種事物巨大的熱情——每個品牌營銷商都希望這種熱情能夠有效的轉嫁到他們的産品中去部落格行銷。
那麽部落格的運作原理究竟是什麽呢？
當面臨著一群想法相似的用戶群時，部落格並不需要對這些用戶進行細分，在過去我們都是采取完全一樣的方法來對待他們，尤其當這些偏好相似的用戶通過口碑效應來推廣他們的興趣和信仰。每個細分人群就像每個部落格那樣，都有其核心的影響力，一旦你能夠巧妙的利用好這個用戶自助媒體，那麽你就可以有效的推廣你的品牌了。
部落格的營銷方式有點類似于病毒式營銷中目標群體的營銷方式。在你的迷你站點、博客、遊戲和視頻中，給用戶足夠的自由度來發表他們自己的看法。當然這種做法是有一定風險的，但是這樣做卻證明了你目標部落格領導者的真實興趣，同時至少你還可以對他們公共發言的地方和形式作出控制。
個人實踐
Seth Godin有一個觀點：部落格具有排他性的。但是他們並不都集合在只通過邀請進行注冊的社區中。（除非你尋找的是外交官或是百萬富翁之類的，）。在這裏排他性可以被理解爲部落格是一個有形的私人空間。
部落格和他們的領導者總是認爲他們了解了一些不爲別人所知的東西。就像是一些縮略語，比如經常被用于信息欄的“DD”和“DH”分別是代表“親愛的女兒（darling daughters）和”親愛的丈夫“（darling husband），或有一些更深層次的應用，比如HBO推出的”明星夥伴“wiki。有效的將這些部落格成員連接起來有助于你理解他們部落格行銷所認爲的排他性是什麽意思，並將你的營銷信息轉化爲他們所感興趣的事物。
部落格盡管是個專業術語，但是他卻直接關系到任何社區營銷或是病毒式營銷。深入的應用部落格可以幫助你與目標群體進行深度溝通，從而更好的執行你的營銷策略。 |
