搜尋引擎優化服務中小企業如何搶占SEM高點
 

金融危機爆發以來，中國的中小企業尤其是傳統制造類的企業受到了極大的沖擊，詢盤減少，訂單劇減，銷售渠道受阻，企業傳統營銷方式面臨著嚴峻的挑戰與困難。如何擺脫困境，開拓新的營銷渠道成了當前中小企業面臨的普遍難題。而搜尋引擎優化服務（簡稱SEM ，Search Engine Marketing），憑借其投放精准、性價比高，可量化評估等優勢成爲中小企業網絡營銷的首選。

專業化SEM服務漸成行業新趨勢

先生說：“造成這種廣告投放不理想的原因是多方面的，SEM本身技術含量較高，從關鍵詞選取、拓展、分組，廣告創意的撰寫，合理的網站排序優化與競價到營銷效果監測及對投放進行調整、優化，一系列都需要專業人員進行專業的操作。如果沒有專業經驗，輕則會使企業放棄這種營銷方式，重則會對企業造成嚴重損失”。

據統計，在投放搜尋引擎最優化廣告的中小企業中，67%的廣告主沒有專人負責搜索引擎廣告的管理，只是由前台或行政人員兼職負責。先生認爲：“專業的SEM公司擁有專業的SEM人才和操作工具，能夠以最小的投入，給客戶帶來的最大商業價值。”

在歐美等成熟市場，SEM服務企業所占據的市場份額已經達到了整個廣告市場10%以上。隨著搜索引擎最優化廣告在企業營銷預算中占比的不斷增長，這個比例還將相應的隨之放大，北美市場已經湧現了不少SEM專業服務商，幫助各家企業提升在搜索引擎等媒體的廣告投資回報率。

企業應從戰略層面及早布局SEM

古人雲“術業有專攻”，對于國內的企業主來說，也已經逐漸開始接受這種專業服務公司的價值，前文提到的博雅立方公司目前就與爲數衆多的中大型企業建立了SEM服務的合作關系。據中國互聯網協會相關人士介紹，SEM專業化程度高，從事相關服務的企業進入門檻高，所以整個SEM服務行業的市場規模還很有限，但是在不久的將來，企業主不斷增長的需求，將促進SEM服務行業的快速成長。

台灣seo將成爲每家企業不可或缺的重要部門

百度(NASDAQ:BIDU) CEO李彥宏在深圳舉行的“中國新經濟高峰論壇”上表示，若幹年之後，每個中國企業的市場部門都會設有一個SEM部門。李彥宏說，他之所以得出上述預測，是因爲搜索引擎營銷已在國外企業中成爲主流營銷模式。“從全球範圍看，互聯網對企業的幫助，很大程度是靠搜索引擎來實現。越來越多的歐美、日本企業把企業與搜索營銷相關的工作整合到一個新的SEM部門。”

盡管SEM是關鍵字排序企業網絡營銷的重要有效的推廣方式，但實際投放中，不少企業的廣告投放效果並不理想。曾有不少做競價排名或其他付費廣告的中小企業主抱怨，投入幾千、幾萬塊錢的廣告費沒幾天就花光了，帶來的是一些與自身業務不相關的東西。另外，由于競價排名的先天缺陷，某些行業的關鍵詞競爭激烈，關鍵詞價格越來越貴，很多中小企業在做一段時間競價排名後，ROI一直上不去，最後只好作罷。

同時，該專業人士還建議，國內企業應該及早從戰略層面開始提升對于SEM的認識，並且可以開始嘗試與那些專業的SEM服務公司進行合作，從而確保企業在未來日趨激烈的網絡競爭環境中脫穎而出。