鹿谷飯店-刮起旅遊形象宣傳
6月1日，濟甯市溪頭旅遊全市城市品牌形象宣傳工作會議召開，按照要求，我市將部門分工，全市上下發動，充分運用各種資源，采取靈活多樣的宣傳手段，進行全方位、多角度、立體化宣傳，全力打響“文化濟甯”城市品牌，在全市刮起了城市旅遊形象宣傳的“握拳風暴”。

濟甯城市形象宣傳口號的定位

濟甯曆史悠久、文化燦爛，是中華文明的重要發祥地和儒家文化的發源地。素有“孔孟之鄉，禮儀之邦”的美譽。這個因孔子而蜚聲中外的城市坐擁儒家文化、運河文化、水浒文化、佛教文化、紅色文化、梁祝文化，濟甯市的多元文化兼容並舉、獨特富集。由于城市品牌形象口號的特殊性和高度概括性，用簡短的幾個字，很難把濟甯如此豐富多元的文化一一列舉出來。

鑒于此，2011年，濟甯市面向社會征集了旅遊形象宣傳口號，在聽取有關業內專家意見的基礎上，通過篩選最後確定了“孔孟之鄉、運河之都、文化濟甯”作爲城市品牌形象口號。這一旅遊口號既涵蓋了濟甯市代表儒家文化的孔子和孟子兩塊金字招牌，又彰顯了濟甯市在大運河沿線上的地位。“文化濟甯”則是對濟甯這個高度密集文化城市最凝練的表述。

濟甯市因運河而生興，孕育了融南彙北的運河文化，留存下許多寶貴的遺産，是大運河申遺的主要節點。隨著南水北調的通水和航道級別的提升，濟甯與運河的溪頭關系的現代意義凸顯出來，因此在城市宣傳上打“運河之都”牌更加重要，而“孔孟之鄉”牌更是不二的選擇。

濟甯市“孔孟之鄉、運河之都、文化濟甯”城市宣傳主題口號體現了濟甯市人文曆史的精華和獨特性，符合廣告化的語言，貼近大衆消費者的心理感受，定位准確，通過廣泛宣傳可有效地塑造濟甯城市品牌，提升旅遊整體形象。

文化旅遊是城市形象宣傳的最佳途徑

美國杜克大學科爾教授這樣解讀城市品牌，“城市品牌化的力量就是讓人們了解和知道某一區域並將某種形象和聯想與這個城市的存在自然聯系在一起，讓它的精神融入城市的每一個建築之中，讓競爭和生命與這個城市共存”。

正是因爲旅遊目的地的不可存儲、不可異地消費、不可試用等特點，如何將旅遊中一些無形的産品有形化、可視化、感知化是十分重要的手段。濟甯市確立的“孔孟之鄉、運河之都、文化濟甯”城市品牌形象，就是基于濟甯的文化旅遊凝練出的口號。
“文化濟甯”是杉林溪飯店我市“東文西武，南水北佛”豐富旅遊資源的最佳概括，能夠引起外界對“文化濟甯”的好奇心和求知欲，從而進一步引導大衆探討濟甯爲什麽被稱爲“文化濟甯”，濟甯到底有哪些文化，對遊客起到極強的心理暗示作用。

濟甯學院文化傳播系旅遊教研室主任陳燕軍表示，濟甯是中華文化主流——儒家文化的發祥地，文化旅遊資源優勢突出，其深厚的曆史文化底蘊在山東乃至全國都具有明顯的壟斷性和獨占性。孔孟之鄉、運河之都的原有旅遊形象早已深入人心、聲名遠播。隨著我國國力的顯著增強以及在世界格局中的地位和作用不斷上升，中華文化正在進入偉大複興的曆史時刻，黨和國家高瞻遠矚、因勢利導，已經提出“讓中華文化走向世界”，把文化複興作爲國家戰略。

了解和體驗中華文化，將成爲中國旅遊的更加強大的吸引物。文化複興將促使人們擁有更大的熱情去了解、溪頭住宿探尋、體驗孔孟之鄉的神韻，這必將爲濟甯旅遊帶來更加廣闊的市場前景。在此背景下，我市在原有旅遊宣傳口號上增加了“文化濟甯”的形象識別，是及時和准確的，這無疑會對濟甯文化旅遊資源的深入發掘以及文化旅遊市場的培育産生積極的影響。

市旅遊局副局長楊緒東說：“從區域經濟社會發展來說，在區域和城市競爭日益加劇的今天，城市的知名度和美譽度，往往是城市競爭力最基本和最重要的元素，而宣傳推廣一個城市的最佳途徑，就是宣傳文化旅遊。因爲，文化旅遊易于引起人們的關注，易于對這個城市産生更加直觀、深刻的認識”。

獨特旅遊資源最容易形成城市品牌

一個好的城市品牌是巨大的無形資産，能夠吸引投資、吸引人才，推動經濟社會的快速發展。一個定位准確的城市品牌也能夠激發市民熱愛城市、建設城市的熱情，能夠創造出一個文明向上的發展環境，助推區域經濟的繁榮和發展。

現代旅遊産業的發展，已經由原來的旅遊資源的競爭發展到旅遊産品的競爭，並向旅遊目的地品牌的競爭快速推進。實施品牌化發展戰略，已經成爲當今旅遊發展的必然選擇和新的趨勢。旅遊競爭的白熱化時代，信息繁雜的眼球經濟時代，根深典重的名山大川、農家風情的鄉村旅遊、身居深谷的休閑聖地，都需要走出深巷，展現自己的品牌，以鞏固和提升其市場地位。定位准確、高度濃縮、通俗易懂的旅遊鹿谷飯店城市品牌形象，能夠激發人們旅遊的動機。如“上有天堂，下有蘇杭”，也正是有了“天堂”的品牌，才使得蘇州、杭州名揚天下，城市吸引力大增。
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