關鍵字-細節可實現批量操作和分IP投放

　　 3月13日，百度在“決勝ROI-搜尋引擎行銷全攻略”廣告主推介論壇上，進一步披露了全新搜索推廣廣告專業版“鳳巢”的功能細節，該全新廣告系統的目標是使得廣告覆蓋受眾更精確，讓廣告主行銷選擇更多。

　　為滿足這一目標，“鳳巢”將配備九大廣告管理功能以滿足定向投放，同時配備四大統計功能以滿足投放優化，其中批量操作、分IP投放成為亮點。

　　這九大廣告投放管理功能分別是：1.帳戶結構優化；2.廣告計畫層 分地域；3.廣告計畫層 預算制定功能；4.否定匹配功能；5.推廣實況展現；6.廣告效果和預算估算工具；7.IP排除；8.批量操作；9.暫定投放。

　　（1） 批量操作滿足大廣告主海量關鍵字管理。

　　艾瑞諮詢認為，中國搜尋引擎市場的驅動力量，已經由廣告主數量增長驅動，轉變為廣告主ARPU增長驅動，而廣告主ARPU提升的原因在於其購買了更多SEO用於行銷推廣。廣告主正面臨關鍵字廣告管理的繁重任務，由從前的幾個網路行銷上升為現在上百個甚至上萬個關鍵字。

因此，協助廣告主管理好龐大的關鍵字廣告、支援其對大量關鍵字的批量操作，成為百度所面臨的重要問題，“鳳巢”系統新增的批量操作功能即是解決這一問題的關鍵，也是保持未來營收持續增長的關鍵。