谷歌網路行銷點金術之關鍵字
為了使各企業使用谷歌AdWords進行市場行銷時能更加順暢，編輯特製作了“谷歌網路行銷點金術”系列專題，本文是此系列的第二篇，分享關鍵字的重要性，並從關鍵字的選擇入手，希望能幫更多的企業分別提高自身谷歌關鍵字廣告的品質得分，從而令效益隨之水漲船高。
 

在“谷歌網營點金術”系列的第一篇中，我們強調了谷歌關鍵字廣告（Google AdWords）中品質得分的重要性，並且有提到，“品質得分的一項重要內容是點擊率”。那麼如何才能在較短的時間內迅速提高點擊率呢？首先，當然是要選准關鍵字廣告。只要做到了這一點，就能找回之前錯過的流量“金礦”，讓資金投入變得更有的放矢，迅速提升效益指日可待。
 

工欲善其事，必先利其器。谷歌的“基於搜索的關鍵字工具”（Search-based Keyword Tool）可以説明你。這一工具會深入理解你的網站內容，並將它與谷歌搜索平臺上的搜索請求進行匹配，然後向你提供與你的網站相關度最高、且搜索最熱門的關鍵字。而且，這款工具是免費的，所有使用者都可以免費使用。
 

除了向你提供相關度高的關鍵字建議外，最重要的是，這套工具還可以幫你真正提高行銷收益。假如，你選擇了兩個關鍵字廣告，而關鍵字廣告的效果報告顯示前者的銷量比後者要好得多。這時，利用“基於搜索的關鍵字工具”，你可以發現人們喜歡用哪些關鍵字來搜索遊戲產品，而這些關鍵字廣告中哪些又是最熱門的。這樣，通過選擇搜索次數最多的關鍵字，把你的預算重點投放到高回報的關鍵字上來，你就可以獲得更高的行銷效率，同時避免廣告費的浪費。

谷歌的“基於搜索的關鍵字工具”還配備了許多功能強大的篩檢程式，説明你更容易找到適合自己網站和業務的關鍵字。比如，你想找到一些價格相對便宜的關鍵字，你可以選擇“篩檢程式”並按照競爭程度給關鍵字排序，或者選擇一個關鍵字並通過“建議價格”排序來找到最合算的出價。

如果你想在特定的產品門類裡尋找關鍵字，“基於搜索的關鍵字工具”會自動將關鍵字分類。你只要在螢幕左欄的結果裡進行選擇你需要的分類即可。如果你找不到想要的分類，或者是想為你網站的某個特定頁面找一個關鍵字，那麼，點擊“更多篩檢程式”並在位址欄裡輸入網頁的位址就可以輕鬆得到答案。
 

“基於搜索的關鍵字工具”不僅顯示關鍵字，而且還會提供每個關鍵字的相關的資訊，如這個關鍵字每月的平均搜索量、關鍵字的競爭程度、建議價格，這個關鍵字在你的廣告中的搜索份額，以及你的網站與這個關鍵字最相關的網頁等等。
 

根據這些資訊，你可以按照自己的需求來選擇最好的關鍵字：相關度高，價格合理，並且搜索熱門。這樣，通過有的放矢的關鍵字選擇，提升行銷收益就不再是一件難事了。