關鍵字廣告方案的遵循

企业關鍵字廣告解决方案融合了多年關鍵字廣告实践经验和研究成果，可以说是创造了集關鍵字排名理论与实践于一体的關鍵字廣告顾问服务模式，为企业开展专业化的關鍵字排序提供了合理的外包与自我发展相结合的方式。

在整个服务体系设计中，關鍵字廣告解决方案遵循了许多领先的關鍵字廣告思想和理念，例如關鍵字廣告系统性思想、關鍵字廣告细节致胜理念、關鍵字廣告效果导向型思想等。现将關鍵字廣告方案遵循的部分關鍵字廣告思想归纳如下：

（1）關鍵字廣告是专业性的工作

与其他产品认为企业可以“五分钟电子商务”、“无需专业知识也可做好關鍵字廣告”的宣传不同，關鍵字廣告管理顾问强调，關鍵字廣告是一项专业性很强的工作，因此为您提供的不止是企业网站及其推广，更重要的是专业人员的培训，包括网站推广及管理方法、關鍵字廣告运营管理规范等。让专业的人员做专业的關鍵字廣告工作，让您的经营绩效稳步提升。

（2）關鍵字廣告是系统性的工作

与其他网站建设公司将企业网站视为不同的网站组件搭配的产品不同，關鍵字廣告管理顾问强调，關鍵字廣告是一个综合系统，企业网站是开展關鍵字廣告的基础，而且是一个融合了总体關鍵字廣告策略的整体，在综合顾问型企业關鍵字廣告解决方案中，没有任何一个部分是多余的，也没有任何一个重要的部分是被遗漏的。

（3）网站优化/搜索引擎优化是必然的体现

很多企业都很重视网站优化尤其是搜索引擎优化工作，希望自己的一些重要关键词可以在主流搜索引擎中有好的排名效果，选择综合顾问型企业關鍵字廣告解决方案，已经从网站结构、内容规范、网站内部链接和外部链接、网站内容更新频率、Google sitemap等方面充分考虑到网站优化的需要，将网站优化思想和搜索引擎优化要素融合其中，获得好的搜索效果是必然的体现。全面遵循网站规范设计制作的企业网站 ，充分遵照搜索引擎给网站管理员的指南，使得潜在用户通过搜索引擎检索可以获得高质量的信息，对于用户和搜索引擎都是友好的表现。

（4）關鍵字廣告行銷细节致胜理念

一直坚持關鍵字廣告细节的重要性，认为细节是专业的体现，也是搜尋引擎優化成败的关键，众多细对關鍵字廣告的各个环境产生影响。这一理念充分融入到综合顾问型企业關鍵字廣告解决方案中。细节是建立在对整体架构专业的基础之上的，专业的關鍵字廣告体系架构设计加 上细节的规范，是關鍵字廣告效果的充分保证。细节在本方案中随处可见，如网站易用性、网站内容设计、栏目结构甚至栏目文件命名规范、网页URL设计、手机浏览效果等等。

（5）网站运营管理规范

规范是效果的必要条件，综合顾问型企业關鍵字廣告解决方案中遵照了网站建设和网站推广运营管理的各项标准和规范，包括国内外权 威机构发布的和多年实践经验总结的规范，如国际WEB标准、中国互联网协会企业网站建设指导规范、网站易用性规范、搜索引擎友好 性规范、网站内容编辑规范、网站访问统计分析规范、手机网站指导规范等等。

（6）關鍵字廣告效果导向的思想

认为：關鍵字廣告的效果在于为潜在用户提供价值，并且最终将这些价值转化为企业的收益。關鍵字廣告导向的企业网站是關鍵字廣告效果 的基本保证，是长期倡导的基本理念之一，搜尋引擎行銷效果建立在专业网站建设的基础之上，但网站建设本身并不是關鍵字廣告效果的充 分条件，有效的關鍵字廣告还需要一系列的网站运营及管理，包括用户需求行为分析、网站内容策略、网站推广策略、网站诊断评价、网站运营 规范等。

（7）全员關鍵字廣告理论

全员關鍵字廣告理论是博客营销、RSS营销、SNS营销等为基础而诞生的最新關鍵字廣告理念。關鍵字廣告管理顾问创始人冯英健不仅是企业 博客营销概念和方法的领航者，也是全员關鍵字廣告理论的首创者。WEB2.0的发展使得不仅企业所有的员工可以直接参与到關鍵字廣告中去，甚至 企业的顾客、供应商、合作伙伴和第三方人士都成为全员關鍵字廣告系统的参与者。

（8）企业关联性多网站系统思想

早在2004年冯英健就提出了“关联网站推广”思想，这一關鍵字廣告思想在關鍵字行銷解决方案中得到有力的体现。关联网站（也称网站群、子网站系统）可以从两个方面来理解：一是将不同主题的内容分别规划为不同的独立网站，各个主题的网站相互关联，形成网站群体优势；二是增加了网站推广的机会，不同网站之间的互相推广（尤其对于搜索引擎推广显得更为重要。的全员關鍵字廣告网站系统不仅可以使得一个企业官方网站和各业务网站之间更好的实现相互关联，并且不影响原有企业网站的运行，让多网站系统为企业關鍵字廣告带来更大的价值。

企业關鍵字廣告能力的综合提高是搜尋引擎最佳化价值的体现。基于成功经验和领先理念而形成的關鍵字廣告方案是企业關鍵字廣告能力提升的基本保证。