疯团购各地名产吃透透
据统计,团购的回购率高达7、8成,也难怪有人说,只要买一次,像被下了咒语,愈买愈多,「团购力量大」,而每年团购所创造的商机更是无限大,尤其不景气的年代,消费者对价格敏感,团购出现逆势成长...
团购的东西无所不有,吃的、用的、穿的,想得到的通通都有,相信上班族一定听过公司的同事问:「要不要订盒豆干,差二盒就可免运费喔!」「要不要一起买杯饮料,十杯外送喔。」过去,团购是公司里的下午点心,同事们解馋的行为,但根据最新调查显示,由于职业妇女愈来愈多,且年轻族群并不常去卖场买菜下厨,因此,团购的东西有渐渐转移至民生用品,或是冷冻食品的趋势。
国内团购的員林名產网站相当多,ihergo(爱合购)目前可说是台湾第一个专注经营「社群购物」的网站,它提供订购软件,摆脱以往用纸笔登记的传统模式,拉开与其它团购网站的营运距离,2008年营收为1.45亿元,2009年跳升至6.37亿元,而其会员数也从08年的7万人爆增至28万人,其中8成5是女性。
爱合购总经理刘謦豪表示,以前团购的组成分子大都是公司内部,或是熟悉的朋友,现在则由一群不认识的朋友组合而成,而以前团购产品以各地名产最夯,现在则是不知名的小店,很多商品靠团购的口碑打响知名度。据调查,象是「爆浆餐包」、「冰糖酱鸭」、「杏仁豆腐酪」、「雞腳凍」、「宜兰三星葱油饼」等,均是团购的最爱。
刘謦豪说,团购主要可省下运费,团购价约是商品的5至6折,其中以食品最多,约占7成,保养品、民生用品分居二、三名。年龄层则大都落在20至45岁,家庭主妇占了三分之一,目前在爱合购每个月揪团都有4~5万团,不过他也指出,团购虽然省钱、省运费,但相对要花比较多的时间等东西,无法立即享受商品。
其实,团购可以归纳出几个优点,包括低价格、免运费,此外如果团购量大,厂商还赠送试吃包或试用品;且不用排队,网络下单就可以,有时还可宅配上门。
最有趣的事,团购的人,大都喜欢分享,会「吃好道相报(台语)」,一个看似不起眼的购物活动,反而成了提升人际关系的一个方法。
爱合购就曾在去年的八八风灾中,一周内募集了超过300多万的善款跟物资,直接送抵灾区,还有很多认识的会员、店家都揪团上百人去南部当义工,对团购的人来说,不只买到便宜货,也赚到友情。
爱合购每周都有2档「大合购」,是一个新的团购模式,标榜全台最低价,据了解,除了团购中元普渡、中秋节美食以外,ihergo也在许多企业的主动接触下,尝试让全台网友团购截然不同的商品,去年8月中曾推出味全生技甲壳素大合购,一周竟卖出了近60万元的业绩。
除了爱合购进行团购外,统一集团旗下推出的黑猫探险队,搜罗各地名产及美食,也深受团购族群的青睐,目前黑猫探险队在PChome、博客来、Unimall、乐天、gohappy、payeasy、MOMO、爱合购等8个网站都设有黑猫探险队店中店。
据了解,统一速达每2个月发行免费的黑猫探险队杂志,目前每期发行量达10万册,而2009年黑猫探险队实体通路加上虚拟通路的整体业绩,较前一年成长3倍。
统一速达表示,从黑猫探险队的订购状况来看,卤味类高居订购量第一名,且不受季节影响。长销商品还有地方小吃名特产类和甜点类。
博主好站推薦:
|