從一本暢銷書看網站建設中的優化工作

SEO（搜尋引擎優化）對於網站建設來說，是一個經久不衰的話題，也是一個老生常談的話題。看過形形色色的SEO教程，有網上賣數千元一本的所謂牛書，有包裝成各種火星行銷概念的所謂專業教程，乍一看，挺象那麼回事的，可真要實踐起來，不但沒有什麼效果，反而因為“縱欲”過度被搜尋引擎K站，因為具體做到什麼地步，“高手”們從來都會說“你自己去掌握”，甚至到了只可意會不可言傳的地步。嗯，我和正在流覽此文的你神交呢，你信麼？廢話不多說了，直奔主題！

很久之前看到過這麼一句直指人心的話：你在做網站優化工作之前，請摸著自己的心，問這樣的做法是否會更加有益於流覽者閱讀？我向老天保證：本人每次做優化工作之前，確實摸著自己的心這麼想過！做過一些優化案例後，我發現了網站優化的幾個特點：第一是原創性、第二是目錄索引清晰可循，第三是外人的評價情況。這三個特點總結下來我居然發現和一本暢銷書的特點如出一轍！這是為什麼呢？

第一，原創性。搜尋引擎喜歡新的東西，因為他要推送給流覽者新的東西，而且是從不同角度、各個網站搜羅過來的新資訊。同樣，讀者也喜歡書裡面有新的內容，而不是一些東拼西湊的大雜燴。那麼原創性的指標具體體現在哪幾個方面呢？我想對於搜尋引擎來說，首先是標題的原創性，因為搜尋引擎的蜘蛛首先會爬你的網站Title，關鍵字，描述，再是其他的內容。標題的與眾不同、文法流暢、通俗易懂而又能直指目標關鍵字是最好的寫法。切忌堆砌關鍵字，人云亦云，同時也不能搞怪，標新立異。一般來說標題的第一個詞是最重要的。目標關鍵字一般以一個重點詞加兩個輔詞為宜，詞與詞之間最好不要強行隔開，可以把幾個關鍵字串成一句有完整語義的話，這樣會增加主詞與輔片語合成新詞的概率。比如我們的網站的首頁是這樣的一個標題：“廣州網站建設_做最好的網頁設計和網站建設公司_十度互動”，首推“廣州網站建設”，然後是“網頁設計”和“網站建設公司”，後面這兩個詞又可以和前面的“廣州”組成“廣州網頁設計公司”、“廣州網站建設公司”、“做網站”等詞。其次是文章標題的原創性，寫某篇文章之間，應該先搜一下網上有無類似標題的文章，文章內容的原創性也是一樣的。搜尋引擎需要新內容，線民需要新資訊，人類需要新知識，就是這麼簡單。

一本暢銷書，同樣需要原創內容，可以是一個新觀點，一個新發現，一種新方法等等。當然也可以是舊瓶裝新酒，但是前提是這瓶“酒”一定是看起來是瓶新酒了。如果放一堆各類教科書上都有的東西，讀者可不會買帳的。

第二，目錄索引清晰可循。這一點比較模糊，貌似不好理解。其實很簡單，你看一本書的目錄就知道了，比如《水滸傳》這本書，從第一章到最後一章，以梁山好漢與當局對抗這個線索（關鍵字）為中心，網頁設計基本上把梁山一百單八將每個人的經歷都寫了一遍，每個章節的標題都很對稱，看了標題就知道這一章大概是說一個什麼事情，進而有看下一章的欲望，這相當於是網站整站目錄和結構（內容）的內部連結；人物出場次序和故事的結構都很合理，不是突然莫名其妙冒出來的。書中從頭到尾埋下各種伏筆和線索，每個人物和人物之間發生著種種聯繫。如果碰到讀者難以理解的事件或人物，作者會把此人或事件的出處簡單寫出來，這相當於是網站局部（頁面）的內部連結。

一個網站的內部結構理順了，能讓人從頭到尾是在不斷瞭解新的資訊，對於舊的東西加注釋（內鏈），告訴你這裡出自網站中某個地方，使流覽者閱讀起來沒有困惑，不需要借助外部搜索的力量即可把網站要表達的東西瞭解清楚。這就是我說的網站的內部結構和內鏈的問題。比如：一個要推“網站建設”這個詞的網站，首先在目錄內容建設上必然包含與“網站建設”這個詞相關的系列詞彙，如：網站建設，網站設計，網站策劃，網站運營，網站優化，網站運營，網站空間和功能變數名稱等。讓一個即使不太熟悉網站的人，通過閱讀這個網站，也可以基本瞭解網站的方方面面是怎麼回事，那麼這個網站在內容上面就算是不錯了。如果能在頁面和頁面之間做一些小小的注釋性連結那就更加完整了。

第三，外人的評價情況。所謂外人，是指和你沒有直接利益關係的人。網站的“外人”是指各個獨立功能變數名稱和獨立空間，暢銷書的“外人”是指各種名人和報紙雜誌推廣載體，因為名人和報紙雜誌都是公益屬性的，一般被認為是不謀私利、公正的。網站的外部評價在網站上直接表現為外部連結和網站曝光度，在一本暢銷書上面具體體現為書評，這是一種類似于口碑的人為評價機制。現在很多暢銷書都喜歡讓名人寫序，或者在書籍封面和封底等重要位置（首頁連結權重高）寫上某某名人的推薦詞，該名人最好是相關領域內比較知名的人（PR高），寫的話也是和這本書相關（錨文本）。這樣使這本書看起來可信度更高。

在實際操作中，錨文本相當於是別人為你背書，推薦得不好他會付出一定的口碑作為代價，一般不是那麼容易獲得，那麼我們可以退而求其次，追求網站關鍵字和網址的曝光。網站曝光度是指網站的網頁設計關鍵字和網址同時出現在一個頁面中的情況。只要數量多了，時間長了，口碑自然就上來了，此類評價多為軟文的評價，擁有較多網路媒體資源者佔優勢。這和各種暢銷書排行榜以及各種媒體的薦書版有點類似。

總之，對於網站的優化，沒有什麼太多秘訣。本人確定一定以及肯定的說：未來也將以這種網站自身的優劣（搜尋引擎的程式評判）和外部評價（人為評價）相結合的方式進行，只有這樣才能保證搜尋引擎排在最前面的東西是人們所想要的。看完這篇文章，你第一件事是做什麼？先把網站自身的內容建設好，其他的事情再慢慢來。心急吃不了熱豆腐，時間和口碑也是有一定關係的。就象一個老作家寫的書是大家熱捧的，而新人寫的文章再好只能放在“讀者來信”欄目發表一樣，呵呵。以上僅為一點工作心得，寫得籠統之處，望朋友們諒解，謝謝流覽，如果能對你有一絲説明，我就很開心了。

使用調度和鎖定對MySQL查詢進行優化
資料庫管理員工作中常會遇到讓單獨的查詢執行的速度變快。MySQL還允許你改變語句調度的優先順序，它可以使來自多個用戶端的查詢更好地協作，這樣單個用戶端就不會由於鎖定而等待很長時間。改變優先順序還可以確保特定類型的查詢被處理得更快。下麵我們來講解MySQL的預設的調度策略和可以用來影響這些策略的選項。還有併發性插入操作的使用和存儲引擎鎖定層次對用戶端的併發性的影響。為了討論的方便，我們把執行檢索(SELECT)的用戶端稱為"讀取者"，把執行修改操作(DELETE、INSERT、REPLACE或UPDATE)的用戶端稱為"寫入者"。

　　MySQL的預設的調度策略可用總結如下：

　　寫入操作優先于讀取操作。

　　對某張資料表的寫入操作某一時刻只能發生一次，寫入請求按照它們到達的次序來處理。

　　對某張資料表的多個讀取操作可以同時地進行。

　　MyISAM和MEMORY存儲引擎借助于資料表鎖來實現這樣的調度策略。當用戶端訪問某張表的時候，首先必須獲取它的鎖。當用戶端完成對表的操作的時候，鎖就會被解除。通過LOCK TABLES和UNLOCK TABLES語句來顯式地獲取或釋放鎖是可行的，但是在通常情況下，伺服器的鎖管理器會自動地在需要的時候獲取鎖，在不再需要的時候釋放鎖。獲取的鎖的類型依賴于用戶端是寫入還是讀取操作。

　　對某張表進行寫入操作的用戶端必須擁有獨佔的(排他的)訪問權的鎖。操作在進行的過程中，該資料表處於不一致的(inconsistent)狀態，因為資料記錄在刪除、添加或修改的時候，資料表上的索引也可能需要更新以相互匹配。這個資料表在變化的過程中，如果允許其它的用戶端訪問，會出現問題。非常明顯，允許兩個用戶端同時寫入一張資料表是不利的，因為這樣的操作會很快使資料表中的資訊成為一堆無用的垃圾。但是允許用戶端讀取變化之中的資料表也不好，因為正在讀取的位置中的資料可能正在變化(修改)，讀取的結果可能不是真實的。

　　對某張表執行讀取操作的用戶端必須獲取一個鎖，防止在讀取的過程中，其它的用戶端寫入或改變表。但是這個鎖不需要獨佔的訪問權。讀取操作不會改變數據，因此沒有理由讓某個讀取者阻止其它的讀取者訪問這張表。因此讀取鎖允許其它的用戶端在同一時刻讀取這張表。

　　MySQL提供了幾個語句調節符，允許你修改它的調度策略：

　　LOW_PRIORITY關鍵字應用於DELETE、INSERT、LOAD DATA、REPLACE和UPDATE。

　　HIGH_PRIORITY關鍵字應用於SELECT和INSERT語句。

　　DELAYED關鍵字廣告應用於INSERT和REPLACE語句。

　　LOW_PRIORITY和HIGH_PRIORITY調節符影響那些使用資料表鎖的存儲引擎(例如MyISAM和MEMORY)。DELAYED調節符作用於MyISAM和MEMORY資料表。

　改變語句調度的優先順序

　　LOW_PRIORITY關鍵字影響DELETE、INSERT、LOAD DATA、REPLACE和UPDATE語句的執行調度。通常情況下，某張資料表正在被讀取的時候，如果有寫入操作到達，那麼寫入者一直等待讀取者完成操作(查詢開始之後就不能中斷，因此允許讀取者完成操作)。如果寫入者正在等待的時候，另一個讀取操作到達了，該讀取操作也會被阻塞(block)，因為預設的調度策略是寫入者優先于讀取者。當第一個讀取者完成操作的時候，寫入者開始操作，並且直到該寫入者完成操作，第二個讀取者才開始操作。

　　如果寫入操作是一個LOW_PRIORITY(低優先順序)請求，那麼系統就不會認為它的優先順序高於讀取操作。在這種情況下，如果寫入者在等待的時候，第二個讀取者到達了，那麼就允許第二個讀取者插到寫入者之前。只有在沒有其它的讀取者的時候，才允許寫入者開始操作。理論上，這種調度修改暗示著，可能存在LOW_PRIORITY寫入操作永遠被阻塞的情況。如果前面的讀取操作在進行的過程中一直有其它的讀取操作到達，那麼新的請求都會插入到LOW_PRIORITY寫入操作之前。

　　SELECT查詢的HIGH_PRIORITY(高優先順序)關鍵字廣告也類似。它允許SELECT插入正在等待的寫入操作之前，即使在正常情況下寫入操作的優先順序更高。另外一種影響是，高優先順序的SELECT在正常的SELECT語句之前執行，因為這些語句會被寫入操作阻塞。

　　如果你希望所有支援LOW_PRIORITY選項的語句都預設地按照低優先順序來處理，那麼請使用--low-priority-updates選項來啟動伺服器。通過使用INSERT HIGH_PRIORITY來把INSERT語句提高到正常的寫入優先順序，可以消除該選項對單個INSERT語句的影響。

使用延遲插入操作

　　DELAYED調節符應用於INSERT和REPLACE語句。當DELAYED插入操作到達的時候，伺服器把資料行放入一個佇列中，並立即給用戶端返回一個狀態資訊，這樣用戶端就可以在資料表被真正地插入記錄之前繼續進行操作了。如果讀取者從該資料表中讀取資料，佇列中的資料就會被保持著，直到沒有讀取者為止。接著伺服器開始插入延遲資料行(delayed-row)佇列中的資料行。在插入操作的同時，伺服器還要檢查是否有新的讀取請求到達和等待。如果有，延遲資料行佇列就被掛起，允許讀取者繼續操作。當沒有讀取者的時候，伺服器再次開始插入延遲的資料行。這個過程一直進行，直到佇列空了為止。

　　感覺上LOW_PRIORITY和DELAYED是相似的，兩者都允許資料行插入操作被延遲，但是它們對用戶端操作的影響卻有很大的差異。LOW_ PRIORITY強迫用戶端等待，直到那些資料行可以被插入資料表。DELAYED允許用戶端繼續操作，伺服器在記憶體中緩衝那些資料行，直到自己有時間處理它們。

　　如果其它的用戶端可能運行很長的SELECT語句並且你不希望阻塞，等待插入操作完成的時候，INSERT DELAYED就非常有用處了。用戶端提交INSERT DELAYED的時候可能處理得很快，因為伺服器只是簡單地把要插入的資料行排隊。

　　但是，你也必須知道正常的INSERT與INSERT DELAYED行為之間的一些其它的差異。如果INSERT DELAYED語句包含語法錯誤，用戶端會得到一個錯誤，關鍵字廣告但是卻無法得到其它一些在正常情況下可以使用的資訊。例如，當語句返回的時候，你無法依賴(得到)AUTO_INCREMENT(自動增長)值。同樣，你無法得到唯一索引的副本數量。發生這種情況的原因在於插入操作在真正地被執行之前已經返回了狀態資訊。另一種可能出現的情況是，由於INSERT DELAYED語句的資料行都在記憶體中排隊，當伺服器崩潰或者使用kill -9退出的時候，資料行可能丟失(正常情況下，kill -TERM終止命令不會導致這種情況，因為伺服器在退出之前會把資料行插入表中)。

過度的搜尋引擎優化SEO效果差
SEO(搜尋引擎優化)在站長中越來越風靡，由於它是一種成本低、回報高的推廣方法，幾乎所有網站都或多或少地進行了SEO優化。但在優化網站的過程中，很多站長一味地尋求快速、高效，而忽略了網站內容本身的建設，本文對建站過程中常見的SEO惡習進行分析。

　　群發外鏈　垃圾資訊適得其反

　　惡習特性：為了提高網站排名，用群發軟件大量發送重複資訊。
　　 易出現時間段：網站推廣初期，想提高流量的時候。
　　惡習危害：由於發送了大量垃圾資訊，輕則對網站品牌有所影響，嚴重的還會導致搜尋引擎降權的後果。

　　案例重播：林南的網站上線幾個月了，但是一直沒有多少訪問量，這讓當初決心讓網站“流量過萬”的他懊惱不已，每天都泡在網上各類站長論壇和攻略網站，尋找提升流量的方法，有一次通過一篇帖子瞭解到SEO能夠有效提升網站流量，他立即開始尋找相關的方法，得知可以通過增加外部連結來提升網站的權重，就開始在各大博客論壇發帖，只是每篇帖子都純屬“灌水”，在簽名位置上赫然是大量的自己網站的連結位址。遇到不能設置簽名檔的論壇，他就在回復的最後寫上自己的連結位址。

　　這樣發了幾天後，網站的主要關鍵字排名果然有了小幅度的提升。這下他發連結就更起勁了，後來還在網路上發現了一款可以群發回帖的軟體，這下林南每天都開著電腦，不分日夜地開始用群發垃圾資訊的方式“獲得外鏈”。可是這樣一來，網站排名不僅沒有提升，連“快照”也不更新了。而且開始上升的關鍵字排名，也漸漸地沒了蹤跡……

　　除了案例中的採用論壇群發軟件，在實際中還有很多其他各種各樣的網路行銷群發軟件，諸如博客群建：可以通過軟體在BSP(博客服務託管商)建立多個博客，然後批量在這些博客更新內容，達到建立“站群”的目的。諸如回復群發：採用軟體對獨立博客進行評論引用，並連結到自己的網站，以達到增加外部連結的效果。但是這類外部連結往往會對其他網站造成影響，成為不得不刪除的垃圾資訊。正因如此，大多數搜尋引擎對這類群發的網站，往往會採取嚴厲的方式進行降權處理。

　　正確的做法：其實，通過社區論壇的簽名來獲得外部連結的方法並非不可取，但是如果發佈大量無意義的“灌水”內容獲得外鏈，或者採用軟體大量地群發垃圾資訊，輕則可能造成發送的外鏈毫無效果，重則也會使網站出現如例子中的情況，帶來快照停止更新、排名降低的後果。所以類似的群發軟件一定要避免使用，雖然這類軟體增加連結的效果明顯，但是遠遠不如自然增加的外部連結有效。對於大部分網站來說，正確的做法有很多，比如在與自己網站有關的論壇社區回復網友有意義的問題，在其他資訊網站發佈原創的內容，並在結尾適當地加入自己網站的連結等等，往往可以起到很好的網路行銷效果。

　　貪多求快　過度優化捨本逐末

　　惡習特性：想快速提升排名，但沒有循序漸進地進行，於是起到了相反的效果。
　　 易出現時間段：想提升網站的搜尋引擎排名的時期。
　　惡習危害：最為普遍的是優化的效果微乎其微，甚至會被搜尋引擎認為是作弊。

　　案例重播：作為一個電子商務網站的產品經理，錢強最大的優勢就是執行力強，但在對網站實施SEO的過程中，這卻成為了他的劣勢。原來，接觸SEO不久的錢強並沒有多少實際的搜尋引擎優化經驗，只是通過朋友找到了不少SEO的操作文檔，而這些文檔最大的好處就是案例都非常詳細，並且很符合他公司網站的現狀。

　　凡事都崇尚“速戰速決”的他馬上根據文檔中的案例對網站進行了修改：不僅大刀闊斧地修改了整站的URL位址，還對所有的內容頁面進行了一次大的結構調整……可是修改後的效果卻讓他傻了眼，不僅網站的收錄沒有像預期中的那樣直線上升，反而快照時間也不更新了，各大搜尋引擎的收錄還一天天地開始減少。更讓他不解的是，網站的首頁也從搜索的索引中消失了，以前排名較高的幾個主要關鍵字，也在搜尋引擎中沒了蹤影。

　　雖然執行力一直是網站建設過程中的必備要素，但是案例中的這位初涉SEO的產品經理，卻犯了SEO中最大的忌諱，那就是突然對網站改動的方面太多，不僅更換了所有的URL位址，還修改了頁面的結構。類似的大改版如果還加入了諸多SEO的因素，如加大關鍵詞的重要性、使用標籤、統一URL位址等等，雖然這些修改都是SEO中必要的改動，但是一次性地大量改動，對於搜尋引擎來說是非常不友好的。通常察覺到改動的搜尋引擎會對網站有一個“觀察期”，其間不僅排名會波動，收錄數量也可能會大幅下降，如果是小型的個人網站而非例子中的大型商務網站，那麼通常會直接被搜索刪除整站的索引。

　　正確的做法：很多初次接觸SEO的新手，都會犯類似的“錯誤”，由於大多數網站在建立初期都有一些優化不到位的現象，所以往往會在看到了教程之後就按圖索驥地進行修改，但是SEO是一個循序漸進的對網站整體的優化過程，比如優化網站中內容頁面的整體結構，就要首先從小處改起，等待這次修改被搜尋引擎“接受”了之後，再對諸如頁面中的廣告框架、標題、描述等元素進行依次的SEO優化。而且在修改了某項元素後，還要對修改前後的效果進行仔細的觀察，只有效果越來越好的時候，才開始進行下一步的修改。按照搜尋引擎的“喜好”來優化網站，才會達到最好的SEO效果。

好的SEO思路決定網站的出路

什麼是良好的關鍵字廣告思路？ 我的答案是要站在使用者體驗的角度上作seo，雖然有些網站有很好的排名但是使用者體驗很差，沒有人光顧，這樣就失去了做關鍵字的意義。因此，如果我們的網站排名上去了，但是流量不高，那麼就要檢查使用者體驗方面做的是否到位！有些網站排名不是很好，但是使用者體驗第一名，那麼在此基礎上做下seo優化，獲得好的排名的同時，也得到了使用者的肯定！因此，我們說一個網站做的是否成功，並不是排第一就好。良好的排名和使用者體驗才是衡量一個網站是否成功的標準！

那麼該如何做呢？

第一步，認真思考做站的主題、主關鍵字和相關關鍵字是什麼，關鍵字廣告的流量從哪獲得。這些在建站前進行充分的思考，多分析競爭對手的網站，然後對自己的網站進行定位！

第二步，站長使用者的體驗上，對於欠妥的地方進行調整。包括網站首頁風格，logo設計、網頁顏色搭配，使用者功能、網頁代碼精簡和css規範書寫、網站的重點怎麼擺放等等，這些都是比較細微的工作，目的是為了提升使用者體驗！

第三步，當整個網站的使用者體驗達標了，我們就開始seo，當然我們也可以同時進行的。關於網路行銷思路，我們可以從下幾點步驟進行展開。

（1） 標題、目標關鍵字和長尾關鍵字的選擇。

（2） 內部連結優化

（3） 外部連結優化

（4） 關鍵字密度設計

（5） 原創內容建設：拒絕採集和直接複製粘貼，拒絕重複和垃圾內容！

如有遺漏請高手補充，總之在整個優化過程，我們都要遵守一定的規矩來，不能作弊！網路行銷是一個漫長的過程，新手一定要堅持下來！也行今天失敗了，但是我想說的是失敗是成功之母，好了，本文簡單介紹了自己 關鍵字的思路，希望給新手朋友帶來啟發！

搜尋引擎行銷趨勢展望

　與會嘉賓包括億瑪總裁柯細興、艾瑞諮詢集團 COO 阮京文、百度聯盟高級經理馬國林、當當網副總裁陳騰華、好耶廣告網路COO周岱、99Click總裁馬天雲成果網 CEO 清水洋一、千尋網CMO宋鎮雄、谷歌大中華區線上銷售及運營總監王瑩、億起發高級副總裁安小晶、Linkshare 沈佳煒、達聞行銷CEO唐唯龍、紅孩子高級副總裁段冬、西瑪副總裁張智勇、VANCL助理總裁許曉輝、網邁副總裁陳潛、派代網總裁邢孔育、E家網總經理張毅等300位業內人士，針對互聯網廣告的未來發展趨勢展開熱烈地討論。

以下是谷歌大中華區線上銷售及運營總監王瑩關於搜尋引擎行銷趨勢展望的精彩演講：
 

　　王瑩：在座各位來賓大家下午好，今天非常容幸能夠有這個機會跟大家分享一下作為Google，作為全球最大的一個互聯網廣告平臺，我們看到的網路排名優化的未來方向，大家從我題目可能就已經看到了，我特別突出了一個詞，就是整合。所以可能我在後面跟大家分享的有兩部分內容，一部分是搜尋引擎行銷，大家可能會關注一些特別熱點的話題，我想跟大家分享幾個我們的研究發現。第二個跟大家分享一下Google在前面的一段時間推出的幾個非常有意思的技術創新，怎麼能説明大家，我們在座各位都是一些成長性的電子商務網站，怎麼能利用搜尋引擎，利用各種媒體平臺説明網站成長。剛才阮總提到了三個詞，一個是精准，一個是互動，一個是覆蓋，所以我其實在後面的講座裡，也提到了，好象精准和覆蓋是有些矛盾的。

　　我們怎麼非常完美的結合起來，怎麼跟我們的使用者有一個非常好的互動。所以我們談搜尋行銷之前，先跟大家分享一下，這是2001年Google搜索結果的頁面，搜索的詞是“如何打一個領帶節”，搜索結果頁面很簡單。大家看一下2009年Google搜尋網頁面，內容更廣泛了，更豐富。所以我們可以看到，實際上大家看第一個，搜索的結果，我們叫搜索中的搜索，不僅把標題放在下麵，很多類別、內容也非常好的體現了下來。其實這對整個電子商務網站是非常有意義的一個技術創新，如果大家非常好的利用，把你的網站很好的設計，很好的體現在這個地方，把你的使用者帶到你的網站上。第二條像一個傳統的搜索結果的樣子，雖然Google的搜尋引擎最自豪的是完全沒有人工的干預，搜索結果的內容完全是由機器產生、技術產生的，但作為一個互聯網使用者，你可以自訂搜索的結果。你如果認為第二條應該是名詞第一個，你可以排到第一，下次你搜索的時候他會排在最上面。我們不僅僅有文字的形式，還有圖片、視頻的形勢。

　　我知道在搜尋行銷服務裡有一個非常熱的話題，我們做SEO，把自己的網站排在最前面，還是做SEM，把我網站的廣告放在搜索結果頁付費的最頂端。這是我們的研究，當你的廣告出現在搜索結果頁的最上面，同時在自然搜索的結果裡你的網站也能夠出現在頂端的時候，當他們同時出現的時候，實際上能夠為您的網站帶來超過23%的新的使用者。所以其實這個就回答了，我們大家一直非常困惑、一直問的問題，做SEO還是SEM，結果很簡單，應該兩個都做。

　　第二個很熱門的話題，其實我們認為，搜尋引擎在整個線上推廣上的創新是在於，互聯網使用者在找我們的時候要抓住他，和傳統廣告形勢特別不一樣，但是不是Yahoo! 搜尋行銷只能被利用起來做一個促進銷售的促銷作用呢？實際上在這樣一個研究結果裡，我們可以看到上面是付費搜索行銷排名前面的幾個結果。研究發現，40%的消費者他們相信在搜索結果頁的上面品牌區，這塊出現的廣告是他們搜索領域裡比較領先的品牌。所以作為正在成長中的電子商務網站的話，實際上來說隨著業務的成長，我們希望使用者更多瞭解我們網站的品牌，其實很好的去利用搜尋引擎的行銷，能夠不僅幫我們帶來促銷的銷售，另外也可以幫我們提升品牌的知名度。

　　這是第三個很有趣的研究，有36%的消費者在看到一個顯示廣告的時候，這裡指的是在各種媒體上展現出來的廣告、多媒體廣告，他們會搜索更多的資訊。所以一個消費者看到顯示廣告之後會進入搜尋引擎瞭解更多的資訊，但只有26%的公司做廣告投放的時候只做顯示廣告，其實最好的方法是如果我們用最好的基礎，把顯示廣告和搜尋引擎的行銷有效的結合起來的時候，實際上是能達到您的傳播效果的最大化。恩所以剛才總結一下，為什麼我們要把媒體和搜尋引擎結合起來？一個使用者要產生購買行為，我首先知道有這樣一個品牌、產品，引發了我的興趣，然後我開始做很多資訊的比較、價格的比較、產品的比較、服務的比較，最終做一個購買的決定。搜尋引擎可能是非常好的，在一個使用者有很明確的購買意向的時候，這個時候如果抓住這個使用者，可以產生非常好的效果。但媒體是能夠説明大家，我們說互聯網上有多少億的使用者，但怎麼抓住我們希望抓住的使用者人群，其實非常有效的利用媒體投放廣告的話，能夠產生更多的感知、產生更多的興趣，讓他們比較的時候，不斷的看到我們自己的產品和品牌，最終促進購買意向的產生。所以一個媒體和搜索非常好的結合的話，實際上是能夠達到這樣的效果。其實這也是我們說Google作為一個全球最大的網路廣告的平臺，所以我們去看也是說，我們是希望能夠借助Google的廣告聯盟，能夠非常好的去説明廣告商，更多的影響互聯網使用者興趣的產生。而在搜索的時候，非常好的抓住他的購買意向產生交易。所以其實非常好的利用Google的廣告聯盟，再加上Google奇摩關鍵字廣告的話，可以達到效果的最大化。

　　剛才跟大家分享了幾個很有趣的研究發現，後面分享三個很有趣的產品。第一個在座都沒有聽說過，有一個Google的廣告規劃師，是什麼產品呢？其實是一個媒介計畫的工具。它是為我們整個的廣告聯盟開發的產品，其實對於我們廣告商來說，尤其是中小廣告商來說，並沒有資金請一個廣告公司做非常複雜的媒體計畫。在這時候我怎麼知道投哪個廣告？剛才我們提到作弊的問題，所以很多廣告主通過廣告定投的方式避免作弊，我希望我是投到沒有作弊的網站。這個廣告規劃師，可以根據互聯網使用者線上的行為等找到一系列的網站清單，説明廣告的投放。它跟搜尋引擎行銷有什麼關係？我是一個做高爾夫的一個線上電子商務網站，我舉個例子，現在我是想有一個非常好的網站，我覺得這個網站上使用者一般來說是我的目標使用者，所以我可以把網站的名字輸到Google的廣告規劃師裡，可以看到這個網站的使用者在什麼位置？他經常搜索的詞是什麼。這樣作為你廣告計畫的一部分，因為做搜尋引擎的廣告，最重要的是我找到一些合適的關健詞，非常準確的抓住我的目標使用者，所以這是非常好的利用，第一可以非常精准的找到你需要的網站去投放。第二可以知道網站的使用者在搜索什麼詞，説明你廣告的設置。

　　這是另外一個Google今年下半年推出的一個非常強大的功能，我們知道搜索廣告或者顯示廣告，我們看點擊轉換，但很多時候，業界總是說顯示廣告的價值按點擊付費媒體總覺得有點冤。其實顯示廣告只是用點擊出價的時候是按點擊付費，對廣告商來說可能是一個好事情。而你這裡可以知道到你的網站上進行了轉換，所以我們叫點擊轉換和流覽轉換，當你按點擊付費的時候形成的轉換有多少，然後沒有點擊，但30天之內又做了一次轉換，這樣是多少。實際上我是一萬塊錢形成100次點擊，是不是真的形成了100次轉換呢？這個功能就解決了這個問題。

　　第三個搜尋引擎行銷，大家總是想，是不是只有文字性的廣告，實際上，其實我們在美國剛剛推出的在城市我媒體廣告形式出現在搜索結果的廣告區位，可以呈現非常好的、豐富多彩的廣告形式，達到廣告行銷的效果。

　　總結一下，我今天講的主題是整合，其實剛才講了三方面的整合，如果大家前面什麼都沒有記住，你就可以記住我說的三個整合，第一個，當付費搜索和自然搜索相結合的時候，可以給大家帶來外的新的使用者和商機。第二個是說，非常好的利用搜尋引擎行銷，不僅僅可以幫您促進銷售，而且能夠非常好的提升品牌知名度和價值。第三，一定將媒體和搜尋引擎非常有效的結合，利用各種先進的技術和工具，説明你能夠做一個整合的行銷，實現廣告價值的最大化。