靠「部落格」作內容行銷
什麽是部落格行銷(content marketing)？聽起來是很新的字眼，至少在亞洲這邊不常聽到有人在談部落格行銷？其實看維基百科的字義，這個字沒什麽，當部落客自動或被動寫一篇文章，關于某個3C産品、某牌子的餅幹、某間餐廳，就是爲它在做部落格行銷，這個字當然也還涵蓋熱到今天還未退燒的搜尋引擎最佳化(SEO)的部份，已經炒了一陣子。
不過，部落格行銷這個字，最近卻奇異的再次被喊出來，再次「整軍」，並似乎達到頂峰。首先在昨天的這篇小文章「Junta 42」的排行榜，據說本季已經收集到187個在寫部落格行銷相關的專家部落格，187個！會不會太多了點！他們還煞有其事的爲這187個專家部落格排行一下，在 「Junta 42」自己的首頁也爲從這些專家博客集結來的內容做「推文」。
而且，讀了一下這些拿著部落格行銷的飯熱炒的評論，我想，任何人都會重新燃起這方面的熱情！他們說，部落格行銷主要是拿來形容企業以「內容」來做行銷，包含很多種方式，譬如可以自己發電子報、自己發雜志、DM、企業部落格等等的「品牌客制化媒體」(branded media)來做，也可以四處找人寫文章、找雜志合作介紹新産品等等的四處灑的行銷。總之，只要是「內容」挂帥的，就是部落格行銷，有趣的是，它可說幾乎是「廣告」的相反，並不追求短期或立即性的不理性的直接的行爲改變，而是理性的、傾向長期的那些「內容」教育，最後，部落格行銷可幫助企業達到「思想領導」(thought leader)的角色，紮實的提高品牌的忠誠度、黏度，尤其在現今，人們的資訊來源愈來愈多樣化，也促使人們一定要上網找遍資訊內容，貨比三家，更顯得部落格行銷的重要。
然後，上個月在拉斯維加斯賭城才剛舉辦PubCon年會，上周結束後，其中一位叫Greg Jarboe的受邀演講者寫了一篇感想文，他說，他自己不只講這場會，也在現場聽了好多場，觀察觀衆的反應，還號稱細讀了「88篇Google News的相關新聞、77篇Yahoo！ News的相關新聞、406篇Google Blog Search帶出的部落格新聞、799篇IceRocket調出來的新聞，還有一大堆在微型部落格提到的…，他發現，這次的PubCon年會，整個的被部落格行銷風潮給襲卷了，大家都在談內容行銷、內容行銷，主要是三部份，這三部分都談了很久了，現在熱潮皆還在：
一、靠「部落格」作內容行銷：這一點大家已經很熟了，只是，這位講者又強調了一件事，我覺得蠻有道理──他說，大家說，部落格行銷已經不是新鮮的玩意，現在已經三∼四年了，但根據數字，部落格還在成長，此外，現在這時候消費者對部落格的感覺已經感到「更信任」，比從前更可以接受聽部落格的指示去做出消費的行爲，所以這時候推動部落格式的內容行銷，會比從前更有效力。
二、靠「影片」作內容行銷：PubCon請來之前將iPhone攪到果汁機攪成一團黑糊而瞬間爆紅的「Blendtec」執行長，當天Blendtec透露，廣告之後， Blendtec的業績足足成長了七倍，在那則廣告爆紅以前，其實Blendtec只是一間小小的猶他州的果汁機制造商，做的是很辛苦的競爭的家電市場，後來這則影片被譽爲「全球有史以來最有效的病毒影片行銷」，它的那句話「它會被絞碎嗎？」(Will it Blend?)已成爲人人上口的名言，爲它的果汁機制造了非常大的産品形象，目前那則廣告已經被全球一億人觀賞過，還上過好幾個脫口秀節目。
三、靠「微型部落格」作內容行銷：微型部落格如Plurk、Twitter、Digu已經成了網路上最新的「口耳相傳」的途徑，由于它是在一群熱中言論者産生放射性的推廣，因此在微型部落格之中的傳播速度遠快過IM、email、或其他各種東西。而微型部落格又和部落格截然不同，要控制微型部落格的 難度也非常高，最後，連整個微型部落格裏面是怎麽傳的，我們都已經不知道。這位講者沒有對這塊表示太多，但我借花獻佛貢獻自己看法，我認爲大家對「微型部落格」這個潛在的部落格行銷平台的潛力還沒挖到極限，但「它」就像一匹難以馴服的野馬，想好好做部落格行銷的，值得開另外一個主題來研究它，就算不開可能也都不行了。
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