胎毛筆
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2011 年 10 月 4 日  星期二   晴天


口碑營銷到“營銷口碑” 分類: 未分類

口碑營銷到“營銷口碑”
“衆口铄金,積毀銷骨”幾個極具張力的字眼,將口耳相傳的威力體現得淋漓盡致。在商業並不發達的年代,口耳相傳的更多是老百姓的柴米油鹽、東家長西家短、張三李四的話題。隨著社會逐漸步入商業時代,人們生活物質極大豐富化,同時也越來越多不同程度地扮演著商業社會中的不同角色,生活爲各種商業信息、行爲所影響,人們口耳相傳的內容中商業相關的話題越來越多,“口碑”這個字眼越來越多地與商品發生了關系,于是乎口碑營銷的理念爲越來越多的企業和社會組織所關注、研究與利用。
然而,在信息閉塞台中網路行銷的年代,口碑營銷的概念更多台北網頁設計的是重“做口碑”――通過加強産品品質、價格等方面來獲得用戶的認可,從而在人們之間形成正面的口耳相傳的傳播影響,酒香不怕巷子深即是這個時代的“口碑營銷”理念吧。隨著平面媒體、電台、電視逐漸進入普通百姓家,通過多口碑行銷種形式利用媒體發揮正面影響“樹口碑”的方式逐漸爲一些企業所采用,80年代常用的廣告詞“xxx,省優産品”、“xxx,部優産品”即是這個時代的烙印。然而,進入2000年以後,互聯網的快速普及加快了信息時代的來臨,互聯網對人們的生活方式、信息渠道的影響也正在網路行銷台中深刻地影響著營銷方式的變革,口碑營銷的理念和實踐也正在發生極大的改變,口碑營銷從傳統的做口碑、樹口碑,發展到今天的“營銷口碑”。
在我家門前,有個老湖北面館,生意好到顧客不只大排長龍、一位難求,更常見人手一碗,不視旁人存在,路邊一站就索性吃起來的景象。這家路邊攤從不做廣告、發傳單,更未像別家攤位雇用學生拿著宣傳招牌遊街,他靠的是誠實又有效的營銷手法――口碑,一傳十,十傳百!
可見,口碑營銷是企業有意識或無意識的生成、制作、發布口碑題材,並借助一定的渠道和途徑進行口碑傳播,以滿足顧客需求、實現商品交易、贏得顧客滿意和忠誠、提高企業和品牌形象爲目的,而開展的計劃、組織、執行、控制地管理過程。和其它營銷手段相比,具有成本小、産出大、效率高、風險低等特點。
調查顯示,消費者對媒介宣傳渠道的信任度依次是:親友推薦、專業人士推薦(非銷售方)、出版物的獨立評論、電視廣告、制造商或品牌網站、消費者在博客或論壇中的觀點、雜志廣告、報紙廣告、網絡專題廣告、搜索引擎廣告、網站旗幟廣告、虛擬遊戲/電影中的植入廣告、視頻中的廣告及手機短信廣告。
排在前三位的方式,歸結于一個關鍵詞,是口碑。消費者對口碑的高度信任,表明消費者對廣告的謹慎態度。好的口碑源自消費者對産品的體驗及公衆對企業形象的認知。因此,如何提升産品在消費者當中的體驗形象(消費者在使用産品樹立的品質信任感、品位滿足感、性價比接受程度等),以及在公衆心目中樹立怎樣的企業形象,至關重要。這也是企業越來越注重通過事件營銷、公關活動及其它造“口碑”手段(如王老吉的公益營銷策略)達到品牌營銷的重要原因。
本文中,企業培訓講師譚小芳結合了一個成功的口碑營銷案例,淺析了實踐中的口碑營銷。通過以上研究,有效的幫助企業更清網頁設計台北楚的認識口碑營銷,更好的運用口碑營銷。



創業加盟 謹慎選好創業機構 分類: 未分類

創業加盟 謹慎選好創業機構
在如今我國的創業浪潮一浪高過一浪、越來越多的人投身創業的同時,各種創業機構、招商加盟也是如雨後春筍般紛紛湧現出來,這其中不乏衆多已經在創業領域打拼多年的老企業,也不乏很多立志投身創業領域的新公司,當然,還不乏衆多打著創業加盟的口號騙取錢財的皮包公司,而這�堙A就要告訴創業者,如何謹慎選擇創業機構,防止上當受騙。之前有一篇關于如何識別加盟騙局的文章在網絡上頗爲火爆,深刻的揭露了各種打著招商加盟旗號騙取錢財的經過以及如何識別的方法,引起了衆多創業者的共鳴,而前段時間曝光的某商機網站騙人的消息也讓很多創業者對衆多創業招商加盟等機構充滿了恐懼心理,但創業者因爲沒有經驗、貨源等原因又不得不求助于各種創業機構,因此,很多創業者也很是苦惱,但其實,只創業加盟要你用心分辨,也是很容易做出正確的選擇的。首先我們可以判斷這家企業是否合法,最基本的就是看他們的營業執照、注冊信息。然後如果有條件最好能夠上門親自觀察,查看公司何實體店,一般的皮包公司是很怕人家上門的,因爲一旦有什麽事情,別人會來找他們鬧,嚴重影響公司形象,而一般能夠上門的都有著較強的實力,上門的時候也能夠感受到對方是否真誠。當然,現在也有以出售創業方案爲盈利目的的創業機構,很多創業者礙于路程遙遠上門不便但又想開店的就想選擇這種方式創業,但是又擔心對方是否真實的,這種情況就比較難選擇了,不過好在目前也僅有陽光巴士一家提供這樣的方案,而這也是一家做了7年的公司,頗有聲望和信譽,因此是可以放心購買的,而其它所謂的方案皆爲盜版,請謹慎選擇。最後,在我們選擇加盟或者培訓之後,一定要注意簽訂相關的合同以保障雙方的利益,做出最明智的選擇。



鮮花嬌嫩 花店老板雇面包車專送 分類: 未分類

鮮花嬌嫩 花店老板雇面包車專送
昨天是情人節,花店也迎來了一年中的訂花、送花最高峰。記者一大早采訪發現,由于情人節當天訂單量大,而且客人對鮮花的形狀、送花時間要求又高,不少花店老板都雇車集中送花。

昨天早上8點,曹楊花卉市場內的大多數店面都還大門緊閉,但市場入口的多家鮮花店門口卻是一番忙碌的景象,包花、寫卡片、查詢送花地點……每家店的工作人員都在寒冷的天氣中忙得不可開交。

“今天的(花)量太大了,很多老客戶年前就訂好了,爲了不耽誤早晨送貨,店�堿Q天就開始包了。”一家花店的工作人員邊把包好的花擺出來邊對記者說道。而由于要送的花實在太多,一捧一捧的鮮花甚至擺到了市場外面。


以前花店送花時,大多都是騎摩托車或助動車,但昨天記者注意到,市場外面停著多輛面包車,都是各花店找來運送鮮花的。“客人對花的外形要求很高,今年都是雇車來送的。”一家花店的工作人員告訴記者,爲了保證鮮花的外形,車上都要用桶、箱子等固定鮮花,“有些客人要求很早送到,用車集中送會更快一點。”

也有一些花店因爲店�堣H手不夠而選擇了找快遞,一家花店的老板表示,快遞是提前找的,“臨時找人家都不送的,也是找的老主顧。”記者看到,也有花店用摩托車送花,但後備箱上也都綁了箱子、塑料桶等固定鮮花。
 



消毒抗菌劑市場發展空間大 分類: 未分類

消毒抗菌劑市場發展空間大
最新研究報告分析,因消費者對食品安全和環境中存在各種病原菌的擔心加劇,未來五年美國消毒劑和抗菌劑的需求將以年均3。6%的速度增長,到2013年市場規模將達到12億美元。

該公司預測,盡管當前科學界對消毒劑在衆多領域使用的必要性提出了質疑,但未來幾年工業、公共場所、商業和消費市場對消毒劑的需求仍將增長。其中消費市場將成爲增長最快的市場。受市場前景看好的刺激,一些供應商已經開始加大該領域的投資力度。

新型殺菌劑效果高100倍

總部位于美國加州聖地亞哥的Pure Bioscience生物技術公司已經開發出了一種銀基分子用于防腐劑和殺菌劑,這種産品充分利用了銀的抗菌特性,同時大大改善了殺菌效果和增加了殘留物的工程塑膠安全性能,殺菌效果是一般殺菌劑的100倍以上,且殺菌範圍更廣泛,可有效殺死超過600種病原菌。公司已于2008年開啓了位于聖地亞哥的一套300萬加侖/年的二氫檸檬酸銀(SDC)裝置。

據該公司CEO邁克•克勞爾表示:“這種化合物非常穩定,SDC是市場上唯一的一種性能穩定的離子基産品,當前很多銀基抗菌劑産品是基于膠態微粒銀,使用時間短,同時殘留物安全性能較差。”

産品更趨環保化

汽巴精化在今年早些時候曾表示,公司將逐步取消三氯生在衣服、紡織品和一些家庭用品領域的應用。塑膠公司去年12月曾表示,將銷售Pure橡膠 Bioscience公司的SDC抗菌劑。汽巴精化已經研發出含有SDC的普通配方用于生産除臭劑、止汗劑、肥皂、洗滌劑、洗發劑、漱口劑和牙膏等産品。同時汽巴精化已經向客戶提供了這些産品的毒性和療效數據。

導光板 隨著油漆和塗料工業領域開發和應用的加快,有機硫將成爲需求增長最快的抗菌化合物。有機硫很有可能成爲海洋塗料中三丁基錫(TBT)的主要替代産品。這是因爲TBT已經被證實對環境有害。

積極應對經濟衰退

塑膠 消毒劑和抗菌劑供應商正在努力與經濟衰退作鬥爭。日前表示,2008年公司旗下個人護理和工業殺菌劑業務的銷售收入同比下降15%,降至6800萬美元,主要原因是建築産品和金屬加工液領域對殺菌劑的需求下降。該公司同時表示,在當前的困境下,公司正在積極采取措施應對金融危機。公司當前正在利用新産品逐步替代對環境存在潛在危險的老産品。

此外,該公司加大了對新興市場的投資力度。已于2008年末開啓了位于中國蘇州的羟基吡啶硫酮鋅(zinc Omadine)生産裝置。羟基吡啶硫酮鋅是一種去頭屑劑,通過抑制細菌繁殖來預防頭屑。另外,蘇州廠還配套建設了實驗室及技術支持中心。

日前表示,由于在北美地區油氣領域的應用量減少,公司旗下殺菌劑業務出現了下滑。公司近來已經組建了陶氏微生物控制部門,該部門包括了陶氏和羅門哈斯的殺菌劑業務。



國家體操隊改走英倫範兒 分類: 未分類

國家體操隊改走英倫範兒
  你沒有看錯,他們不是一群可愛的中學生,而是中國體操夢之隊!昨天早晨,中國體操隊主力選手們正式出發,前往日本參加2011體操世錦賽暨倫敦奧運資格賽。不過,讓粉絲們尖叫的是,他們一改往日運動服、領獎服等“傳統著裝”,而是穿上了花哨的英倫風套裝,他們的打扮讓網友大呼可愛,而總教練黃玉斌則霸氣外露地玩笑道:“所有項目我們都想拿金牌。”

  體操隊新裝,網友大呼可愛

  昨天早晨6點半,參加世錦賽的隊員和教練們離開了天壇公寓,從他們臉上根本看不出是去參加大賽,一個個都帶著輕松、自信的笑容。而隊員們身上的套裝更是搶眼,男選手們清一色的鑲著紅邊的西服搭配頗有英倫範兒的格子西褲,女選手們則穿著超短的格子裙。這樣的穿著,在國字號的隊伍中可謂第一次。

  隊長陳一冰戴著寬邊眼鏡,他在微博上透露,自己還特地去弄了個頭發,潮人隊長對于比賽也信心十足:“這是我第六次出征世錦賽了,加油!平平安安就好!沒有壞消息就是好消息了。問我什麽目標?那還用問嗎?你們懂的!出發!”

  “精神、漂亮、提氣!”說到這次的新裝扮,領隊葉振南笑著,而他上周就在微博上爆料:“時尚前行,參加世錦賽的中國體操健兒將著時尚禮服出行。從運動員著裝看中國經濟發展,這是展示國情團體制服的另一扇窗戶。”

  中國體操隊�堻怞釩梏q感的川籍國手馮喆也在微博上開起了玩笑,他對女隊員們可愛的學生裝評論道:“女隊入鄉隨俗。”的確,女隊員的這套服裝有日本中學制服的感覺。

  鄒凱馮喆,這次都是主力

  中國體操隊此前公布了參加世錦賽的名單,有兩名川籍國手入選,馮喆作爲中國隊的雙杠王毫無疑問是主力。而落選了上屆世錦賽的奧運三金王鄒凱則以替補身份入圍,不過,出征前,總教練黃玉斌卻透露,鄒凱將會扮演絕對主力的角色。
  “鄒凱去年沒有參加,這次肯定要成爲主力的。”黃團體服玉斌在接受采訪時說,“北京奧運會鄒凱獲得過那麽多金牌,他的實力肯定存在。北京奧運會結束後我們隊伍經曆了很大的人員調整,一個新的隊伍需要不斷磨合,所以去年錦標賽我們吊環和鞍馬相團體服對比較弱的情況下,鄒凱沒有參加上,那麽經過他一年的努力,這兩個項目上有非常大的改進。”

談到本次世錦賽的目標,黃玉斌霸氣外露地開起了玩笑:“每個項目都重要,當然所有項目都想拿金牌。”不過,黃玉班服斌還是透露,鍛煉隊伍是第一步的:“金牌數量對我們來說不是第一位,更重要的是讓我們運動員得到很好的鍛煉,也是爲了更好地准備2012年倫敦奧運會。尤其這次是日本主場,我們也是希望證明一下我們自己的實力,如果有實力在倫敦就會取得好成績,那才是要我們金牌數量的時候。”