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haotwy
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2010 年 4 月 23 日  星期五   晴天


網路行銷受重視 地板企業紛紛試水期待新局面 分類: 搜尋行銷

網路行銷受重視 地板企業紛紛試水期待新局面
  據統計,今年初中國線民突破3億人,超過美國成為全球線民人數最多的國家,而且正以每月800萬人至900萬人的速度增長。去年國內其他管道廣告市場只增長了17%,而網路廣告業績卻暴漲了42%,其強勁增長勢頭可謂獨樹一幟,遠超于傳統媒體。

 

 

  隨著網路日益發揮巨大威力,企業開始越來越重視網路行銷的作用。

 

  網站建設、競價排名、電子商務......在洶湧而來的網路大潮中,地板企業也紛紛加入試水大軍,希望從網路中找到新的掘金機會。但是因為新生的行銷方式,許多企業對網路的行銷推廣也只是一知半解,在日新月異的網路行銷領域,地板企業似乎還沒有做足應對準備。
網路行銷漸入佳境。

 

  進入2009年,成本控制成為企業經營的主旋律。多數企業在制定今年計畫時,行銷推廣、行政費用等各項開支都有所縮減。如何更好地節約成本,更是每一位建材企業老總需要深思的問題。企業想把行銷推廣預算減少,企業又比以前更加注重行銷效果。

 

  金融危機強化了企業的節儉觀念,在廣告與行銷費用投入上更為謹慎。相比于其它媒體廣告,網路廣告具有成本低、互動性強、精准性高等諸多優勢。按流量、點擊率、排名的網路廣告收費模式,雖然還存在一定缺陷,目前尚未真正完善成熟,但以效果為導向和發展趨勢的網路廣告,似乎更容易得到多數企業的認同。

 

  有地板企業老闆表示,加大網路行銷投入,創新網路行銷策略,打出網路行銷組合拳正當時,不僅能夠有效地控制行銷成本,而且在品牌知名度塑造上會有更出色的表現。國內知名調研公司艾瑞諮詢的調查資料也印證了這一點,2009年網路廣告預測報告稱,今年45.5%企業絡廣告的投放力度,45%企業會大體維持網路行銷費用占整體行銷費用的比例,而像塗料建材等企業,更是在整體行銷推廣計畫中,增加網路行銷的投入比重。

 

  網路平臺上的資訊傳播廣度與深度,是其它媒體所不可比擬的。更為重要的是,網路不僅只是媒介,為企業提供品牌宣傳、產品推廣的支援,同時更代表著一個快速崛起的新管道,以網路團購、B2B網路採購為代表的銷售模式,開始與代理經銷、建材賣場、行業展會等傳統管道形成鼎立之勢,讓不少資金有限的中小地板企業嘗到低成本行銷的甜頭。

 

  網路更是一種互動平臺,為消費者建立起與品牌溝通的橋樑,成為企業客戶關係管理的新手段。它帶給消費者的不僅是資訊的便利,也引發了消費模式上的改變。越來越多的城市白領和年輕一族,喜歡通過網路去瞭解、掌握品牌的有關資訊,對於負面報導和網友投訴會更加關注。地板這類建材商品,雖然在網上直接下單的比例很少,但便捷網路已經越來越左右消費者的品牌選擇。

 

  網路行銷漸欲迷人眼
   在日新月異、花樣翻新的網路行銷面前,企業市場拓展的腳步似乎要落後一截。
目前地板業的網路行銷,可能僅停留在初級普及階段,其網路行銷觀念與操作水準依舊落後。不少企業要麼非常狹隘地理解網路行銷,要麼將網路行銷視為無足輕重的行銷方式補充。到底選擇什麼網站行銷、借用哪種網路行銷方式,最終還是要依據企業不同的行銷目標而設定。

 

  企業網站行銷推廣
   公司網站是企業最基礎、最易接受的網路行銷推廣方式。為什麼有那麼多的企業建了網站,但卻並沒有為企業帶來多大的效果?重網站建設、輕網站推廣、網站功能薄弱、內容缺乏更新和策劃,是現在許多地板企業在網站運營中共有的問題。過去,企業網站被認為是企業產品與形象推廣的重要視窗。但時至今日,企業網站的資訊介紹功能已經越來越趨向弱化,突出客戶關係管理和消費者互動體驗等行銷功能,成為網站建設新的價值追求。比如大自然網站推出360度全景體驗中心、瑞嘉網站推出空中旗艦店,都是迎合未來趨勢的新嘗試。
B2B網站行銷推廣阿裡巴巴、聰慧網、生意寶等著名電子商務平臺,已經成為許多外貿出口企業產品重要的推廣手段,正是這些B2B網路,使得企業家們能夠以低成本的便捷管道,實現將生意做到全球市場的夢想。不過在地板內銷市場,B2B網站對品牌產品的銷售,發揮的作用還非常有限。由於國內市場完善的管道、透明的價格,使得家裝公司、房產公司或是代理加盟商這樣的上游單位,通常直接線上下完成採購或對接。

  

  B2C網站行銷推廣
   地板畢竟不同于快速消費品,消費者往往花較長時間作出購買決策,而且只有經過現場的品質識別才肯放心掏錢。雖然消費者很少通過網路下單,但以網路團購為模式、強調線下與線上互動的網購形式,卻受到不少年輕消費群體的歡迎。如今,一個個網路家居建材商城,已經如雨後春筍般不斷湧現。像東方家園、百安居這樣的建材零售巨頭們,也開始加入到網路消費者的爭奪大戰中。而紅星美凱龍更是先人一步,建立起網上虛擬商城,實現線上與線下行銷上的整合。消費者只要點點滑鼠,就可直接做到輕鬆採購。

 

  行業網站行銷推廣
   門戶網站的建材家居頻道以及全國地方性的家居建材行業網站,都適合於地板企業的品牌宣傳與行銷推廣,能夠提供裝修、設計、建材、傢俱等家居領域的服務及溝通交流平臺,網羅數量龐大的目標消費群體,因此也就成為地板建材企業宣傳推廣的重要陣地。從新聞發佈、軟文炒作、到產品繁多的各式廣告,從公關活動到商業促銷活動,企業能夠以多種合作方式實現與這類服務對接。

 

  搜尋引擎行銷推廣
   如今,搜尋引擎已占到整個網路廣告市場的1/3以上的市場份額,百度、Google、雅虎已經成為大眾獲取資訊的視窗,也是企業開展網路行銷的重要管道。

 

  據統計,有75%以上的企業最認搜尋引擎行銷。付費排名、關鍵字廣告、搜尋引擎優化是搜尋引擎行銷的主要方式。中小企業往往最常用的是付費排名和關鍵字廣告,卻忽略了搜尋引擎的優化。搜尋引擎優化最明顯的效果,是讓企業網站在搜尋引擎中獲取好的排名,提高網站展示率,讓行銷效果得到顯著提高。
此外,網路技術的進步,帶來更多新的網路行銷推廣工具。傳統的品牌廣告、關鍵字競價、企業網站等工具已經比較成熟,並被多數企業所認識;但是借用論壇、博客、電子發行物、郵件等新工具,進行網路行銷還鮮有嘗試。在網路新浪潮中,行銷的手段與招式花樣百出、更替出新。



大老婆的反擊! 合法查外遇 分類: 徴信與徵信社

大老婆的反擊! 合法查外遇
知名購物專家孫嘉禾和一位已婚機師外遇,元配找徵信社破門蒐證,結果反而孫嘉禾一氣之下告上法庭,結果雖然外遇屬實,但是檢察官依強制罪起訴徵信社員工,所以徵信社要查明偷情的真相,到底應該怎麼執行,來看華視新聞的追蹤報導!
 

徵信社業者:呼叫小強,小強現在被查在忠孝東路六段跟東興街口。〕
〔徵信協會理事長程俊昇:最後一步也是最重要的一步,就是配偶之一方必須要會同警方到達現場,才可以採取抓姦的動作,不然前面的蒐證就會功虧一簣。〕

 躲在車上埋伏跟蹤,手中的DV不敢離手,就怕少了什麼偷情的關鍵畫面,拿著無線電通知跟蹤同仁,小心別跟丟了,甚至把這個小黑盒子,裝在汽車裡,GPS定位系統,走到哪都會留下證據,注意可疑女子上車,一路跟一路拍,結果他們目的地是汽車旅館。

 

  丈夫真的偷情,做太太的怎麼可能不生氣,所以委託徵信社,從紀錄日常作息開始,跟監、拍照,把證據找齊,最後找警察破門而入,外遇對象嚇的尖叫,最重要的現場一個畫面都不能少,雖然這一幕往往是委託人,最不願面對的事實,但是偷情的最後關鍵,往往也最容易讓委託人惹禍上身,沒找警察破門,一旦第三者提告,賠償的錢還得委託人自己負擔,最後說不定,證據還沒拿到,就先搞的婚姻破裂,兩敗俱傷!



2010 年 4 月 16 日  星期五   晴天


影響搜尋引擎排名的主要因素分析 分類: 搜尋行銷

影響搜尋引擎排名的主要因素分析

 

內部因素:

  跟關鍵字有關的內部因素:

  URL中出現關鍵字;

  網頁Title中出現關鍵字;

  常規內容中出現關鍵字;

  在頁面的第一段中出現關鍵字;

  在頁面的最後一段中出現關鍵字廣告;

  在Heading標籤中出現關鍵字,比如:H1,H2等標籤;

  站內的連結中出現關鍵字;

  導向相關內容的匯出連結出現關鍵字;

  匯出連結中出現關鍵字;

  圖片檔案名中出現關鍵字;

  alt標籤中出現關鍵字;

  注釋中出現關鍵字;

  關鍵字進行適當的裝飾(加粗、斜體等)

  其他內部因素:

  合理的頻率更新頁面內容;

  內容對搜尋引擎的展示位置;

  網站結構迴圈PR,而非散發PR。對這個理解可以看下麵:

  使用Google網站管理員工具。

  外部因素:

  大量的導入連結;

  從高PR值得網頁獲得導入連結;

  從相關內容網站獲得導入連結;

  導入連結指向的網頁有具體內容;

  錨文字中有關鍵詞;

  錨文字周圍有相關詞;

  錨文字存在於文章或句子中;

  導入連結的時間長度,一般導入連結的存在時間有3-6個月;

  單向連結的價值高於交換連結;

  導入連結的頁面的匯出連結小於100個,流出連結越少越好;

  連結來自不同IP;

  合理的導入連結增長頻率;

  要完全避免的做法:

  關鍵字廣告堆積;

  所有的錨文字都相同;

  使用CSS或背景色隱藏內容,這是十惡不赦的大惡;

  使用JavaScript跳轉;

  相同ip之下的網頁直接進行大量交換連結;

  橋頁和Cloaking,誘導搜尋引擎的爬蟲,這是十惡不赦的大惡;

  成人內容,違禁藥品,搜尋行銷賭博相關內容;

  內容重複;

  連向作弊的網站;

  站內的絕大部分網頁有相同的網頁title;

  加入到Link Farm或則Link交換類網站;

  使用被懲罰過的功能變數名稱;

  網站建立在被懲罰的IP上;

  SEO做的過於明顯;

  大量網頁標題重複或相似

  要儘量避免的做法:

  位址中存在動態變數;

  單一圖片和Flash的網站;

  用Javascript、Flash、Silverlight製作的網站導航條或目錄;

  用圖片做網站導航而不加ALT標籤;

  〈head〉〈/head〉之間有太多的代碼;

  存在太多與網站主題無關的內容;

  導入連結中購買連結占多數;

  和作弊的網站在同一伺服器上;

  搜索有一批重大惡疾的黑名單,躲開這些網站;

  內容頁較多採用論壇清單方式,關鍵字廣告標題直接連結到論壇帖子。

  需要注意的是:SEO不是幾句話或一個方案就完事了,而是一個非常系統的工程。對於任何一次策劃和方案,都需要前期大量的工作。這至少應該包括下麵項:

  競爭對手分析;

  網站結構分析;

 關鍵字廣告定位;

  連結檢查;

  SPAM清除;

 雖然我們不能知道具體演算法,但是影響Google PageRank的主要因素確是可以知道的,如下:

  與pr高的網站做連結:

  與內容品質高的網站連結

  加入搜尋引擎分類目錄

  加入免費開原始目錄

  你的連結出現在流量大、知名度高、頻繁更新的重要網站上

  Google對PDF格式的檔比較看重。

  安裝Google工具條

  功能變數名稱和tilte標題出現關鍵字與meta標籤等

  反向連接數量和反向連接的等級

  Google抓取您網站的頁面數量



金華街頭頻現“私家徵信社” 分類: 徴信與徵信社

金華街頭頻現“私家徵信社”
“私家徵信社”雖然名不正言不順,但在婺城街頭的電線杆和居民樓的牆壁上經常可以見到這樣的廣告。

 

  1992年,上海出現第一家“私家徵信社”機構———“上海社會安全諮詢調查事務所”。一年後,公安部明令取締“私家徵信社”。儘管首家“私家徵信社”機構夭折,但“私家徵信社”機構在全國各大城市仍以各種形式和名義不同程度地存在和發展,最普遍的形式就是各類“調查公司”。

  “私家徵信社”們始終沒有“名分”,工商部門也沒有批准任何一家私人徵信社所的執照。那麼,是什麼吸引了如此多的人投入到“私家徵信社”這個行業呢?

  據業內人士介紹,儘管”私家徵信社“始終存在於地下,但收益卻相當可觀,龐大的市場需求和暴利無疑是這個行業屢禁不止的原因。今年3月、4月,記者以應聘以及客戶的身份分別向多家“調查公司”接觸,詳細瞭解了這一行業內鮮為人知的行規、內幕與故事。

  應聘要求很高收費標準更高

  “做私家徵信需要什麼條件?”3月的一天,記者按照牆上私家徵信社廣告提供的電話打過去詢問,表示自己大學學習的是情報專業,有意幹私家徵信社的活。接電話的是一名男子。他說,要做一個稱職的私家徵信社並不是只會盯梢就行的。這一行的門檻很高,首先要懂法律,要守住合法調查的底線,還要學會用法律自我保護;其次要思維敏捷、具備一定的判斷能力和操作能力,比如要有較好的駕車技術等;再有就是相貌,要長得讓別人說什麼也不相信你是個私家徵信社。

  這名男子自稱老徐。他說,他幹這一行已經七八年了,雖然收入還可以,但他總覺得沒意思。“偷窺隱私、抓人把柄,老幹這種事,難免有種偷偷摸摸過日子的感覺。”老徐說。

  談及“業務”,老徐把私家徵信社業務歸納為民事和商業兩類。民事包括婚外戀調查、親子鑒定和尋人等,但其實現在最熱門的是幫顧客調查上司的愛好和隱私。掌握了上司的這些情況,很多人就可以“心裡有底”。

  “這種生意,起步價就要1萬元,但來人還是趨之若鶩,最高一次有人出價10萬元。”至於商業調查這一塊,討債的居多,也有不少人花大錢要買工程或專案投招標的底價和對手價格之類的。“但法律有規定,這種行為最高可判12年,大的(調查)所一般不敢接,但一些小所還是有接的。”老徐說。

  通過老徐,記者瞭解到,幾乎所有的調查事務所都有攝像機、偷拍機、竊聽器等器材。調查人員在保持聯絡時,經常使用手機和固定頻率的對講機。一般的調查事務所都擁有兩輛以上的車輛。

  在暗訪中,記者曾以客戶的名義給一家自稱權威規範的私人徵信社所(該私人徵信社所在廣告上稱自己經過國家工商註冊登記)打電話,希望説明調查婚外情,諮詢有關費用問題並詢問公司辦公地點。接電話的男子非常警覺,他說此事要面談,被調查人在金華還是在外地工作等費用是不一樣的,如果在本地是10000元/月。至於辦公地點,他表示不能透露,他們客戶都是電話聯繫後約在茶室或者類似咖啡廳這樣的地點交談的。

  記者費盡周折瞭解到了婺城調查行業的基本價格。尋人調查:4000元/人;婚外情調查10000元/人;查銀行存款:3000元/帳號;查手機記錄:2000元/部;查電話位址:1000元/部;查房產:3000元/套;查車輛:3000元/輛;查戶籍:3000元/人;打假調查:30000元/單。

  這是一般調查事務所開列的價碼,根據具體情況價碼會有上下的浮動。但不管怎麼樣,正如一個來徵信社所尋人的顧客所說———這是個有錢人的遊戲。

  跟蹤、假髮及其他一次偶然的機會,經朋友介紹,在一家咖啡廳,記者終於可以坐下來和一個私家徵信社面對面聊天,但這名女徵信社堅持對此進行保密。以下是採訪對話。

  記者:自己的職業對外是保密的嗎?

  M:一般都不會對人家說。要是親戚朋友問起來,就說是普通打工的。雖然這個職業做的不是什麼不正當的工作,但還是會怕家人朋友誤會。你說你是調查員,他們不懂;你說你是徵信社,他們更會笑你腦子不正常,所以還是不說為妙。再說,這行業也不適合總拿到檯面上來說。

  記者:那你們到底是做什麼的呢?

  M:我們的業務範圍主要是公司資產資訊和信用度調查、詐騙調查取證、商務打假維權等一些商務調查,相對主要的還是婚姻調查。

  記者:很好奇你們怎麼打假?

  M:調查到制假窩點,然後報警。

  記者:好像俠盜啊!

  M:因為不是每件事情員警都有空管的。比如你說懷疑老公,員警不會幫你調查,但我們可以去做,有時候還可以挽救人家的婚姻家庭。一舉兩得,何樂而不為?

  記者:一般通過什麼途徑取證和調查?

  M:其實我們做的也沒有外界想像的那麼神秘,無非就是比一般人多了那麼點途徑。我們跟律師行等一些專業機構都是掛鉤的,所以有些事情有專門途徑。戶外的話一般最多的情況就是跟蹤。這是最基本的工作方法。

  記者:你們的跟蹤具體是怎麼進行的?

  M:很平常,就是在物件出沒的地方守著,發現目標就一直緊跟。拍到我們需要的畫面就撤。

  記者:有沒有被發現或者更危險的情況?

  M:我們出任務一般都有原則和底線,要懂得保護自己,什麼樣的情況該放棄跟蹤,自己都能拿捏,不會有什麼危險。我們不會和物件正面接觸,遇到情況不對會走為上策。

  記者:工作中有沒有用到一些比較先進的裝備?

  M:很普通,大家都知道的:針孔攝像機、追蹤器,當然必備的是汽車和DV。

  記者:有需要偽裝的時候嗎?

  M:跟蹤的時日多了會需要。不能總是一個樣子,別人會起疑心。

  記者:有偽裝過別的身份的人嗎?

  M:當然,做這個的頻率比用假髮高。我們要根據客戶提供的資料備課學習,把自己扮成能接近調查物件身份的人,扮客戶什麼的,偽裝最多的是獵頭公司。

  記者:怕不怕尋仇的?

  M:怕的。所以我們有底線,有些領域不能碰,我們只做老百姓的生意。

  記者:會有職業病嗎?

  M:會的,在路上總會東張西望,會覺得有人跟著,看到老男人和年輕女人就覺得是包二奶,想拿出相機拍照。

  記者:最後一個,這個行業最重要的是什麼?

  M:自身安全。違法的事不做。

  市民觀點對碰———“私家徵信社”在婺城的市場會如何,大家又是如何看待生活中這些層出不窮的社會現象的?在連日的採訪中,記者發現,市民、律師及法學專家,他們對此都有著各自不同的看法和見解。

  觀點一:

  這種新生事物值得讚揚

  市民馬先生直言不諱地說出了自己的觀點:“私家徵信社”這種新生事物值得讚揚,但也有些不足之處,需要社會的努力使其完善。

  他認為,“調查公司”的出現,有利於維護老百姓的合法權益,能説明老百姓在打官司時取得有力的、合法的證據。“調查公司”説明他人取證,也使更多的人增強法了律意識,有利於提高老百姓的維權意識。

  觀點二:

  私家徵信社可信度有多大

  一位姓劉的女士卻並不是很贊同從事民事調查的“私家徵信社”的出現。就算有一天自己懷疑丈夫有外遇,也不會選擇請“私家徵信社”去調查他。她說,她對“私家徵信社”所調查的可信度持懷疑態度。難道生活了十幾年的夫妻間的信任,還需要“私家徵信社”的調查去確認?從情感上,她覺得自己接受不了。

  觀點三:

  “調查”得司法部門認可

  市民宋先生認為,“調查公司”只取得工商部門的認可還不夠,還應取得司法部門的認可。因為調查取證就是和司法部門緊密聯繫,有了司法部門的認可,才有利於提高證據的力度。最好有一個合適的司法制度來約束和規範“調查公司”,才能使其更加合理、合法地來維護老百姓的合法權益,司法機關也可以對其進行監督。畢竟調查公司還是一個以營利為主的機構。

  觀點四:

  對“私家徵信社”出現有疑慮

  在隨機採訪中,一些市民也對以“調查公司”形式出現的“私家徵信社”表現出了擔憂之情。“以前只在美國大片中看到過‘私家徵信社’調查這種方式,現在從媒體上得知我們金華也出現了,覺得很新鮮。但是這種非官方的調查方式究竟合不合法?界定其合法或者違法的標準又是什麼?這些問題現在都很模糊,我覺得值得商榷。”市民李先生說。

  公司職員蔣先生則認為,如果“私家徵信社”在調查取證過程中出現意外或者是人身安全問題,那該由誰來負責?徵信社還是委託人?這些問題都需要事前雙方簽訂協定,否則出現問題難以協調。

  “在調查過程中,‘私家徵信社’難免會掌握委託人家庭的大量個人隱私,萬一有人利用這些資料對委託人進行敲詐勒索,那麼委託人豈不是作繭自縛?這種情況又如何預防?”退休幹部趙師傅說出了自己的疑慮。

  “私家徵信社”所收取的數千元甚至上萬元費用

  律師看法:封堵不現實如何規範很重要又是如何計算的?它的收費標準是否合理……”許多市民仍是以一種疑慮的心態看待這一現象。

  市區楊律師說,“調查公司”實際上心照不宣地都在從事著“私家徵信社”所做的工作,從業務範圍來看,都是在超範圍經營。我國的刑事調查是由公安機關來做,所以,“調查公司”所受理的業務主要是針對民事調查而言,調查人員採取的手段經常也是違反法律相關規定的,甚至整個調查環節已經明顯侵犯了被調查者的權利,只不過因為其調查方法、甚至非法的手段尚未對被調查者造成嚴重侵權後果,所以絕大多數的被調查者明知被人侵權,只是“容忍”而已。但這種“容忍”並不意味著“調查公司”調查方式的合法性。

  楊律師以為,從目前情況來看,形形色色的“調查公司”在婺城出現,甚至在全國許多城市都已經是一種極為普遍的現象,雖然大家都知道,“調查公司”在運作中有許多不合規、甚至不合法的地方,但存在的就是合理的。它的存在,就說明有其一定的市場需求,如果想要封堵顯然不可能。重要的是,如何將這些不規範的“調查公司”盡可能地規範起來,對一定



招工不慎引來賊搬家公司丟輛車 分類: 家政服務

招工不慎引來賊搬家公司丟輛車
搬家公司日前招聘員工時引來家賊,一名新聘司機利用工作之便私配鑰匙盜走一輛廂式貨車並低價變賣,後經河西警方全力追查終將盜車男子抓獲。現該男子因涉嫌盜竊已被河西警方刑事拘留。

 

  3月9日6時許,河西某搬家公司經理王先生來到門店時,發現停放在路邊的公司貨櫃車少了一輛。王經理急忙詢問其他人,但大家均稱不知該車去向。王經理隨後報了警。

  公安省西分局陳塘莊派出所接報後,迅速展開調查。據王經理介紹,在出事前兩天,曾經負責這輛福田貨車的司機小張突然不辭而別。小張是這家搬家公司新聘的司機,個人經濟狀況非常不好,先後向多個工友借錢,有作案動機以及盜竊的便利條件。正當警方四處查找小張下落時,王經理突然接到一個來自薊縣的電話,一名男子稱他剛購買了一輛白色福田牌廂式貨車,事後按照車身側面殘留的搬家公司電話膠印撥打電話核實情況。聞訊後,事主與民警馬上趕赴薊縣。買主看見小張照片當場指認其就是賣車人。在薊縣警方配合下,涉案車輛被依法暫扣。4月4日中午,有知情人反映小張在河北區一市場內出現,辦案民警迅速趕往,最終在市場旁一家網吧內將正在上網的小張當場抓獲。經審訊,犯罪嫌疑人張某(男,21歲,甘肅人)交代他應聘這家搬家公司之初就心存不良,利用工作之便偷配了一套汽車鑰匙,趁夜深人靜將車偷偷開走,低價變賣,所得贓款已被其全部揮霍。現此案正在進一步審理中