如何分析網站推廣關鍵字
搜索引擎關鍵字除了按語種和有無商業價值進行劃分外，從網絡用戶具體搜索時的行為看，關鍵字還可按不同的劃分標準區別。在實際應用中，搜索引擎中的關鍵字可以按語言要素的關鍵字的使用頻率、關鍵字的內容、搜索的文件類型四個標準來劃分。

一、按關鍵字的使用頻率，關鍵字可以分為：

1、常用關鍵字：是一種自然語言中最常用的而且是人們日常生活進行溝通經常使用的部分，常用關鍵字可以是單字、詞、短語、句子。用戶搜索通常都用常用關鍵字進行搜索。

2、高頻關鍵字：是指用戶進行搜索時經常頻繁使用的字詞，而且依社會群體、階層的不同而有所差異。比如對大學生群體，在搜索引擎裡出現的高頻關鍵字可能會是：考研、出國、留學、托福、就業等，而對一個已有身孕的婦女，高頻關鍵字廣告更可能出現的是：胎教、寶寶、孕期保健之類的詞彙。 3、熱門關鍵字：是指在一定時期被網絡用戶普遍搜索的字詞，該熱門關鍵字反映當前社會關注的熱點問題，比如：倒薩、非典、SARS、神五、奧運等。百度的搜索風云榜，就有熱門搜索top50;或反映一個群體關注的熱點，同樣是百度的搜索風云榜，就有十大影視作品風云榜、十大美女風云榜、十大IT品牌風云榜、十大數碼產品風云榜等二十幾個，這種熱門關鍵字的排行根據不同主題依次列出。
2、搜索文本文檔的關鍵字廣告：搜索時，可使用單字、詞、短語、句子進行搜索，從搜索的效果來看，以單字和詞為主的搜索效果較好，並且可以配合使用專有名詞。這樣，會使搜索的範圍擴大，能返回更多的搜索結果。

3、搜索多媒體文件的關鍵字：包括圖片、聲音、動畫、視頻文件等。搜索時，可使用單字、詞，以名詞為主，可以是專有名詞，也可以是一般名詞。多媒體信息是互聯網上的重要資源，而且隨著計算機、網絡和通訊軟硬件性能的提高，這部分資源呈現出加速增長的趨勢。不少搜索引擎對這部分資源進行單獨分類，google有"圖像"的分類，百度有"MP3"、"圖片"的分類，中國搜索有"圖片"、"MP3"和"flash"的分類。還有專門的這類搜索引擎，比如：英文網站中搜索視頻的altavista;中文網站中搜索動畫和聲音的sogua等。

與網絡信息對話的工具越來越依賴搜索引擎，而與搜索引擎對話要靠關鍵字。搜索引擎既被一般網絡用戶使用，也被商業界普遍看好。但不管是哪一方，對這個對話的語言"關鍵字"都不應該輕易放過，它不像表面看來的那麼簡單。通過更好運用搜索關鍵字廣告，同時掌握各相關搜索引擎的搜索語法，普通個人可以極大的提高搜索效率，在最短的時間找到相關信息;商家則可發掘搜索關鍵字巨大的商業價值，這個價值通過關鍵字廣告，可能體現在短期的銷售增長上，更可能是長期企業品牌形象的提升上。
二、按關鍵字的屬性特徵來劃分，關鍵字可以分為：

1、專有名詞：指人名、地名、品牌名稱、或其它事物的專有名詞，如NBA、GMAT、北京、張柏芝、西湖、中國移動、清華大學等等，百度的搜索風雲排行榜所依據的關鍵字多數就是專有名詞這一類型，如軟件名、遊戲名、風景名勝名、大學名、富豪名、汽車名、IT品牌名、數碼產品名等等。

2、錯別字：是指網絡用戶在使用關鍵字進行搜索時，輸入拼寫錯誤的關鍵字。一些搜索引擎對錯誤有糾偏功能，例如在百度裡搜"一心一意"，結果輸成"一新一意"，百度搜索引擎一方面會把含有"一新一意"這一關鍵字的頁面返回來，同時，也會問用戶要找的是否是"一心一意"。

三、按搜索的不同文件類型，關鍵字還可以劃分成：

1、搜索超文本標置語言(html)網頁的關鍵字：搜索時，可使用單字、詞、短語、句子進行搜索，但用短語或句子往往更能得到精確的結果。因為用戶搜索網站，強調的是搜索結果的相關度，即搜索的質量，而不是數量。目前的互聯網站點已多不勝數，截止到2003年底，光中國就有近60萬個萬維站點。用一兩個單字、詞往往不能查到很精確的網站。
根據中國互聯網信息中心的第14次中國互聯網發展狀況的調查報告，截止到2004年6月30日，中國的上網用戶已達到8700萬，在用戶使用的各種網絡服務中，搜索引擎列第二位，其被使用的頻率僅次於電子郵件[1]。這一數據顯示搜索服務市場有巨大的潛在商業利益。從使用者的角度來說，用戶不管是在雅虎、新浪、搜狐的分類目錄裡查找信息，還是在google、百度、中國搜索等專業的搜索引擎網站上搜索信息，都離不開關鍵詞語，即通常所說的搜索引擎中的關鍵字。

搜索引擎公司通過分析用戶使用的字、詞組、短語、句子的內容、種類、頻率，可以直接分析用戶網上的搜索行為，揭示用戶對網上信息的興趣所在。並把這些有用的信息提供給廣告主，廣告主依據自身的需要，可以向搜索引擎公司購買某個或某幾個關鍵字，以期用戶在用這些關鍵字搜索時，能在搜索結果頁面展示自己企業的廣告信息。這種作為搜索引擎的關鍵字廣告越來越被商家所接受，從這個角度來分，關鍵字可以分為可商用的關鍵字和非商用的關鍵字，比如"英語培訓"這個關鍵字就具有一定的商業價值，對那些英語培訓機構有很大的吸引力，事實上，當用戶用這個詞在google上搜索時，同一搜索結果頁面的右側區域從上到下列有八家公司;百度也用有商業價值的關鍵字進行搜索結果的"竟價排名"。相反，一些關鍵字則因為太普通或沒有任何直接或間接的商業聯想，就不具有商業價值，比如走路、吃飯、穿衣、坐車等等。

為什麼說SEO網絡營銷是暴利行業
SEO網絡營銷是通過，關鍵詞與頁面的完美配合，增高某個關鍵詞的網絡排名，來達到銷售產品的目的。可以稱為投資小利潤高的特殊廣告行業，因SEO人才的欠缺，所以很多東西都是易懂，難操作。
SEO的出現代替了高額的關鍵詞競價廣告，SEO是通過對網頁的優化來達到在各個搜索引擎的排名，或通過某個關鍵詞投入較少的費用達到高額的效果，說到這裡，我想舉個例子，如：數碼如果“數碼”這個詞語在百度做廣告，每點擊一次的費用為10元，每天投入3000元可以獲得300次的點擊，每100次成功客戶為5個，每個客戶可獲得300元利潤，那麼你每天的收入為300÷100×5×300-3000=4200元的純利潤。
從94年中國有了電腦，網絡廣告一直是站長的盈利手段，也是主要的經濟來源，從94年發展到今天，網絡廣告頁的發展也頗為巨大，從CPV(彈窗廣告)-CPC (點擊廣告)-CPA(註冊廣告)SP(短信業務)

上面的發展動態可以看出，廣告產業從不成熟逐漸走向成熟，從原來的彈出(CPV)到點擊(CPC)再到註冊驗證(CPA)的發展，很明顯可以看出廣告客戶的真是需求，他們所要的是好處，他們想把最簡單的投資轉化為最實際的利潤。而當今CPS(營銷廣告)的出現，帶出了網絡廣告以後的發展趨勢，CPS的系統化合模式化更可以看處理，CPS通俗的說就是，你從客戶那裡拿到東西，然後去賣，客戶從中間給你提成。 CPS計費方式為賣出才有錢可以拿，賣不出入廣告客戶不會付任何款項給你，這樣大大減輕了廣告客戶的投資，並可以獲得1：1的業績。所以CPS是未來網絡廣告的主導者，而SEO網絡營銷正是CPS的體現，因為SEO做的就是網絡營銷，就是為了賣產品而去賣產品，且是以最小的投資獲得最高的利潤。
而如果別人把“數碼”的關鍵詞出到15元每次點擊，那麼你的網站就會排到第二，如果想排到第一就要付出比15更高的價格。由此可以看出競價的不穩定性和低利潤性。

而SEO網絡營銷的出現，恰恰代替了競價關鍵詞的劣勢，如“數碼”這個詞，我們可以通過SEO的手段獲取低價而又高質量的詞語，例如“數碼產品購買方案”“數碼產品購買要點”“數碼產品推薦商家”等，直接獲取用戶常用關鍵詞，並找出競價較低的關鍵詞進行投資或直接對某關鍵詞進行優化，排名，讓其關鍵詞達到和競價相等的效果排名，讓不用投入也能達到預想投入的效果，進而增加銷售金額，提高收入利潤。

如果說合理的競價是暴利行業，那麼SEO網絡營銷就是一夜暴富的行業也不為誇張。
3.SEO網路行銷是未來的發展趨勢
4.SEO網路行銷的貨品來源和營銷手段

廢話說了不少，可是真正的問題是SEO賣什麼貨，怎麼去賣，可以這樣說，一個成功的SEO從來不需要找貨源，貨源會自動找你，為什麼這麼說，下面說明。
SEO不需要產品也可以賺錢?
如你賣手機，不想通過百度競價的高額投資，你就可能會想到去百度搜一些關於手機相關的詞語，然後找前面幾名的網站進行廣告的洽談，而SEO專業就是搞網站的排名，對於某些詞語的排名是很容易就做到的，SEO只要分析出一些有目標客戶的關鍵詞進行排名就可以達到坐收利潤。可以真正做到投資小，見效快，利潤高的效果。
舉個例子，我作為一個SEO，分析出“手機銷售“這個詞語屬於競價空白，我通過SEO的優化手段，用”手機銷售金牌銷售商“做了一個簡單的頁面，並取得了”手機銷售“的百度排名，你做為一個賣手機的，會不會考慮在我的頁面裡放上你的廣告呢?雖然不知道效果怎麼樣，但是總比百度競價便宜的多，況且我的詞語更為準確。
 

優化關鍵字服務
最近在試著優化公司業務的長尾關鍵字，發現做了一段時間後一點效果也沒有。上週日開始分析原因。因為選擇的關鍵字廣告都是一些航線，例如，深圳到上海特價機票。剛開始以為像這些詞不會有人去做推廣競價的，就懵懵懂懂地這樣找了一堆熱門航線做了，才發現，根本就是在白費心機浪費時間。
隨便找個哪裡到哪裡的航線，N多人在百度做競價，看得我頭都大了。原本以為那些比較泛的核心的關鍵字很多人競價也就算了，我選長尾的，但發現做長尾競價的一點也不亞於泛跟核心關鍵字。就算優化上去了，效果也沒有很大了。但是還是得做，也是一個機會，等百度12月把左側排名停掉那機會就更大了。
長尾詞一直都是個很好的市場，如果把所有的長尾詞做得好，產生的效益一點也不會亞於泛與核心網路行銷。就像《長尾理論》裡面所闡述的長尾的搜索可能會很少，但永遠都不會低至零點。所以要看重長尾詞。期待的是，12月1日百度左側排名不存在競價的。估計到時候競爭的是優化推廣了。
因為網站沒有我想優化的關鍵字廣告的對應頁面。我想優化的詞的是機票的航線，如廣州到上海特價機票，諸如此類的。跟技術員溝通過把機票航線查詢結果頁面的標題改成這樣的，卻無法實現，因為那查詢頁面是跳轉的，就算改了百度也無法收錄到。如果是把每條航線都做一個單獨的頁面又很麻煩而且很多。排除掉這兩個，比較直接的方法還有就是直接在網站內容資訊發布文章，標題帶上要優化的關鍵字，還沒試過，即將試。另外一個就是修改網站內頁的TITLE。因為我在搜索的時候發現，例如搜：上海到深圳特價機票，第一個自然排名是我們站，但是標題沒有完全吻合的，只有分詞是深圳特價機票，但網站此頁面出現上海的頻率也有三次以上，估計是出現頻率高才會有排名吧，分析了一下同行的網站貌似也是這樣
因此就想嘗試下修改下內頁的標題，並儘可能帶上多一點的seo，內容中同時也出現標題中的seo至少三次，看下搜索時是否能像上面說的那樣能搜到。想了半天比較直接的方法只有這些了。再來就是間接的方法。也就是通過外部的平台來優化長尾詞。但是想通過外部的平台優化網路行銷，客戶想進入網站就比較麻煩，因為必須先通過其他平台，再進入網站。如果能夠通過外部平台優化上去，那也多了一道門坎，用戶會不會進入網站還是個問題。但是我個人覺得，用外部平台優化最好是用信息門戶網站的發布平台。信任度會比較高。
 

搜索引擎營銷才是企業應該走之路
每個人都把相關的流量來源作為衡量你的網站訪問量的標準。另一個流行的報告是相關關鍵詞報告。因為你需要告訴什麼類型的詞彙有助於推動有質量的流量，而不是一般的流量，因此這是適當的。奇摩關鍵字廣告觀察登陸網頁也是相當重要的，但這不是評估宣傳活動是否成功的主流方法。如果你可以將推動特定URL的相關關鍵詞獨立出來，你就有能力改善網站表現。
你是否在搜尋引擎行銷企業或是在廣告公司任職，展示你能力的唯一辦法是從分析計劃中把SEM拉出。今天，我們討論兩個有效的辦法，可以有效地從分析計劃中將SEM提出。
在谷歌分析工具中，從Content | Top登陸網頁開始報告。在報告正文部分，點擊一個URL或是使用Find Page搜索盒子的特定網頁。點擊URL，你將看到關於URL性能的完整報告。在分析工具中完整報告的向下菜單中，選擇輸入關鍵詞按鍵。報告將顯示你的特定搜索詞組，這些搜索詞組不但引導人們到網站，而且到了特定的URL.

消除報告限制，從谷歌分析工具中獲得所有數據是很輕鬆的。進入谷歌分析工具，找到你想輸出的報告。在報告中註明數據的所有行數。比如，關鍵詞報告可能會說，“通過12240個關鍵詞發送40195個非付費訪問”。在這種情況下，重要的數字是12240.

進入你瀏覽器的URL部分。在URL的最後，增加以下的字母： &limit=12240.

等號後面的數字與你想輸出的行數是匹配的。輸入這些字母后，點擊“進入”或是告訴瀏覽器抓住這個URL.正常地輸出這些數據，輸出文檔就會包括你所需要的所有數據。
為了在Omniture SiteCatalyst中發現相同的數據，從Content | Pages報告開始。點擊報告中綠色的放大的圖標，選擇Traffic Sources | Search Keywords.

除了通過完整的URL設定跟踪搜索結果外，觀察這些數據也是監測網站鏈接有效性的一種非常有益的方法。比如，兩個明顯的查詢，每個查詢都產生了一個網站鏈接結果，一個查詢可能會引發90%的點擊，而另一個查詢可能只會引發很少的鏈接。

當人們分析SEM宣傳活動時，Yahoo! 搜尋行銷人們共有的對於各類分析軟件包的擔心是，他們無法輸出完整的數據包。在谷歌分析工具中，比如，你可以輸出任何形式的報告，諸如CSV和XML，但是，報告只能顯示500行。沒有數千行數據，分析一個關鍵詞報告可能是非常困難的事，因為許多人一次只輸出500行，然後在EXEL中進行拼接。
以下是關於這一技巧的一些重要提示：

——有人建議簡單地使用詞組&limit=50000，以確保他們能獲得報告中的所有數據。這有些過多，因為你的報告不會超過50000行數字。

——當你給URL加入&limit=X參數並點擊輸入後，你的屏幕不會有什麼不一樣。這令許多人困惑，因為他們希望所有的12000行數字都在瀏覽器中顯示。這種情況不會發生，數據只會在報告中顯示，而不會屏幕報告中顯示。

我相信，這是有依據的。我在一年前在一個博客中看到這種方法。

首先強調一下：筆者寫本文絕非玩SEO和SEM的概念，真誠的希望企業相關人員能夠有個正確的認識。好了，切入正題，開始還是要簡單介紹下，什麼是SEO?什麼是SEM? SEO是英文SearchEngineOptimization的縮寫。網路優化排名服務優化。 SEM是英文SearchEngineMarketing的縮寫。網站排名。我們的觀點是，搜索引擎只是取得搜索引擎中的排名，僅此而已。 SEM則是整個網站或者說整個企業在網絡搜索引擎中的一種營銷策略。當然SEO是SEM的前提條件，如果企業的網站連搜索引擎的排名都沒有就不用談網路排名優化了!網絡發展到今天，現在SEO越來越被一些企業重視，特別是近期發現珠海、深圳的一些公司招聘SEO人才明顯的增多。根據預訂E旅行網相關人員介紹，當地企業招聘人事經理大部分都沒有完全理解SEO和SEM的區別。 (其中有一條應聘條件要必須會JavaScriptJS現在是在搜索引擎去噪的範圍的對SEO優化根本沒有任何幫助，反而會影響優化)。他們僅僅要求在網站排序中取得排名。卻不知道網站整體的優化。比如網站的整體設計是否符合企業形像以及所使用的英文(包括拼音)單詞拼寫是否正確或使用不當，以及公司產品的介紹是否詳盡，網站的使用是否符合國人的閱讀習慣，內容是否真正對用戶有用，網站服務器是否穩定，用戶訪問會不會很慢等等這些都是非常關鍵的。但這些往往都背大家所忽視。以上所談到的，如果做得不好，會在客戶心目中的形像大打折扣，甚至會不信任，然後點擊選擇其它排名較後的網站。在這裡也要注意：一般的人在搜尋行銷中尋找一些產品，都會點擊多個網站進行比較，然後才會選擇購買這些產品的。如果你以上的內容做的非常好或者說比其它排名靠前的網站要好，那麼即使你的排名落後一些也不用怕，客戶會對這網站和產品進行比較的你會有更多的機會來拉住這個客戶。所以，網站的定位和心態要正確。如果你以上有都做到了，你是否還會想到企業對搜尋行銷服務來的客戶的響應呢?建立快速溝通渠道，在網站上建立一個可以讓用戶直接和企業溝通的地方，比如類似中新客服的網頁即時對話工具，第三方的在語音視頻插件，或者QQ、MSN賬號，隨時響應客戶，如果做到了那你的企業將在客戶的心目中形成一種專業誠信的形象，成功率將會大大提高。相反如果你就是取得了很好的排名，網站的各個方面都做的很好，用戶又非常滿意，卻沒有良好的溝通渠道那麼你也會失去這個客戶
 

Google關鍵字廣告續推商標服務
法國知名品牌控告Google以其商標作關鍵字行銷服務在互聯網出售屬違法行為,要求禁止,但歐盟法庭總顧問認為,此舉並未侵犯這些公司的商標權。顧問的法律觀點雖沒有約束力,但在大多數情況下均獲歐盟法庭採納,因此Google可說是打了一次大勝仗,日後可繼續經營這項盈利豐厚的業務,而互聯網搜索引擎業務亦可排除其中一項不明朗因素。

Google近年推出AdWords業務,允許其他公司購買以著名品牌的商標作為廣告搜索關鍵詞,例如「Louis Vuitton shoes」,當用戶搜尋這些著名商標關鍵詞時,搜尋引擎最佳化搜索引擎就會彈出支付了廣告費的同業公司產品,或根據「贊助商鏈接」在搜索結果旁邊出現其廣告,有時甚至顯示一些假冒產品。為此,著名品牌多次與互聯網公司就假冒商品興訟,其中Louis Vuitton的母公司LVMH與Google在法國爭執了七年,巴黎法院曾於2006年作出有利於LVMH的裁決。
馬杜羅對今次訴訟所提出的法律觀點雖然沒有約束力,但在以往的案件中,歐盟法庭顧問提出的觀點有80%會獲歐洲法院尊重及採納,因此Google在本案可望勝訴。比利時布魯塞爾一名執業律師表示,就有關商標遭侵權這部分官司來說,Google已打了一次大勝仗。歐洲法院預計將在未來數月對此案出判決,並對法國最高法院作出指示。

分析表示,馬杜羅的法律觀點對Google非常重要,因為若他支持商標持有人,並建議給予更明顯的法律權利對Google採取法律行動,必將推動更多的著名品牌對互聯網搜索引擎公司提出訴訟。此外,由於歐洲法院的決定不容上訴,一旦作出不利於Google的裁決,在此情況下,Google很可能被迫改變其業務操作,在歐洲的經營將受到沉重打擊。
拒納中立平台說法

到了去年,法國最高法院向歐洲法院提交了三宗訴訟案,就Google的關鍵字廣告行銷搜索業務是否侵犯了商標持有公司的權利尋求指引,其中一宗正是涉及LVMH的訴訟。 LVMH表示,Google在未獲授權的情況下,將受保護的商標名稱作為關鍵字,出售給廣告主的做法侵犯了其商標權,因此必須禁止,並將決定通報歐盟二十七國。著名品牌亦擔心,Google這種做法會容許造假商人購買知名商標關鍵字廣告,藉以銷售假冒商品。

對此,歐盟法庭總顧問馬杜羅前天發表法律觀點,認為儘管Google將多間著名品牌的公司名稱作為搜索廣告SEO關鍵字出售,但這一做法並未侵犯有關公司的商標權,因此可以繼續進行該業務。他在聲明中表示,在回應網路行銷搜尋時顯示相關的網頁,並不足以構成令消費者混淆原來商品及服務的風險。不過,馬杜羅並不認同Google指互聯網廣告系統是一個中立平台的說法。他表示,用戶仍有可能根據他們所見的內容作出購買決定,因此Google應對廣告內容負責,若品牌所有者能證明其廣告損害了他們的商標,在此情況下Google將需面對訴訟。
明年檢討商務規章

相反,由於馬杜羅今次提出有利於Google的法律觀點,令關鍵字行銷搜索的廣告業務變得明朗化,該公司可以繼續向著名品牌的競爭對手銷售這類廣告,並可提高廣告費用及收益。 Google去年的全球收入達210億美元,其中97%是來自廣告收費,而當中又以關鍵字排名搜索廣告為主,因此有關業務對該公司致關重要。此外,歐洲各國就著名品牌的商標搜尋引擎優化搜索廣告訴訟並無統一規定,馬杜羅的意見亦有助澄清及統一各國的裁決。

不過,亦有分析指出,歐盟明年將會重新檢討電子商務的規章,各著名品牌已為全面修改有關規則進行大力遊說,因此歐洲法院審理今次案件只是一個前哨戰,更大的鬥爭將陸續有來。