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2013 年 12 月 28 日 星期六  |
| 男裝“接棒”受凍銷售最受困 前三季淨利同比降兩成 |
分類: 未分類 |
| 男裝“接棒”受凍銷售最受困 前三季淨利同比降兩成
2013年，服裝行業仍在經曆漫長的調整期，前三季度，國內30家服裝家紡公司整體淨利潤就下滑了12.89%。行業內，今年除了李甯（拓展選址信息）、特步等急忙關店止虧外，去年業績較好的男裝也頂不住行業的“寒冬”，“接棒”休閑服成爲今年銷售最受困的服裝子品類。
不過，行業寒冬觸發企業“求變”的趨勢也越發明顯，文化牌、體驗牌、科技牌、觸電等壹系列新舉措正默默引領行業新方向，對此，廣州服裝行業協會執行副會長黃學明對記者表示，“未來只想以好的品質、好的服務和壹個鋪位留住顧客，是不可能的了，企業必須要求變。”
男裝表現最差，前三季淨利同比降兩成多
2013年，國內服裝行業的高增長業績被“刹住”，此情況可以從2013年前三季度服裝家紡上市公司的表現壹窺端倪。數據顯示，前三季度，國內30家服裝家紡公司合計實現營業收入爲606.72億元，同比僅增長1.38%，淨利潤總額爲45.29億元，同比下降12.89%。
值得關注的是，在2012年業績表現仍算可觀的男裝今年卻在行業中表現最差。業績顯示，該板塊的營業收入雖然僅下降了2.43%，但淨利潤卻出現同比下滑22.49%，明顯遜于其他服裝分類的表現，在這個分類中，包括了消費者熟悉的七匹狼、九牧王、報喜鳥、希努爾、卡奴迪路、喬治白、步森股份。
相對而言，廣東男裝受到的影響相對較少，廣州服裝行業協會秘書長吳鄭宏對新快報記者表示，“因爲廣東男裝做的産品偏高端，不是走量的，所以庫存相對福建壹帶上規模的男裝品牌要少。不過，男裝整體受到沖擊是事實，女人與小孩多多少少會買點衣服，但男士兩三年不買也不會覺得怎樣。”
此外，包括贏商網森馬服飾、美邦（專題閱讀）服飾在內的品牌休閑服飾仍延續去年業績下滑的趨勢，前三季度該分類的營業收入爲123.1億元，同比下降7.14%，淨利潤11.71億元，同比下跌了18.93%。
除了國內的上市公司外，包括李甯、361度等運動服裝品牌也面臨同樣的情況，以李甯爲例，繼去年巨虧19.79億元後，李甯最新半年業績顯示，淨利潤仍處于虧損狀態，虧損額爲1.84億元。
相對而言，女裝表現較好，以國內上市公司前三季度業績做參考，該板塊的營業收入有21.02%的增長，淨利潤僅下降4.38%。
“文化牌”攬客成服裝界新潮流
“其實，服裝行業的整體下滑從2012年已現端倪，今年，可以看到很多企業都在調整，轉變，不再僅僅提供衣服，而是營造更多的‘文化’，塑造壹個品牌。”壹位業內人士總結。
以美邦服飾爲例，其日前就將在廣州北京路上的旗艦店打造成“花房”，以呈南洋風格的花園主題爲消費者營造強烈的體驗感。美邦服飾董事長周成建表示，要在未來壹年內推出100家體驗店，三年內完成對全國店鋪的新概念升級，“傳統商業模式並沒有被取代，反而會更好地爲消費者提供更全面的情趣化、場景式購物體驗和網購的深度互動體驗。”而這，也正是結合當地文化與服裝品牌的新模式。
無獨有偶，擁有歐時力、FivePlus等多個品牌的赫基國際(香港)集團也在向“文化”方向靠攏。其今年在國內引進首家10CorsoComo概念店，該店將商業與藝術、時尚多元融合，店內除了設有時裝設計、展示外，還有餐廳、咖啡店、酒吧、書店、藝術畫廊等，赫基國際集團董事局主席兼首席執行官徐宇表示，引入這種概念店是因爲現今的消費者不僅注重商品的品牌，也希望了解其背後的設計和風尚。
其實，就廣東本地而言，隨著近年出口受阻，壹些注重設計文化的品牌也開始異軍突起，“以胡潤服裝富豪榜爲例，在2012年之前，前50基本沒有廣州的企業，但今年赫基國際就排得比較前了，在‘雙11’中，包括茵曼、駱駝等銷售靠前的品牌也都是廣州企業，而他們都是比較注重設計文化的。”吳鄭宏對記者表示，“珠三角的服裝的産量和銷量都是占全國第壹，但以前多是做外貿加工，不注重設計，現在這種情況明顯有所改善，而且也只有注重設計的企業才能逆勢上揚，包括茵曼、T100、路卡迪龍這些廣州本土企業今年明顯做得較好。即便是憑借彭麗媛壹夜走紅的例外，也是支持堅持做自己的設計。”
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