部落格行銷的經驗不能直接適用于微博
實際上，微博本來也不是為了網路行銷而產生的，所以如果將微博認為是一個網路行銷工具，一上微博就抱著推廣什麼的目的，那麼你很可能會失望的。微博行銷與部落格行銷的本質區別，可以從下列三個方面進行簡單的比較：

　　第一、資訊源的表現形式差異。部落格行銷以博客文章(資訊源)的價值為基礎，並且以個人觀點表述為主要模式，每篇博客文章表現為獨立的一個網頁，因此對內容的數量和品質有一定要求，這也是部落格行銷的瓶頸之一。微博內容則短小精煉，重點在於表達現在發生了什麼有趣(有價值)的事情，而不是系統的、嚴謹的企業新聞或產品介紹。

　　第二、資訊傳播模式的差異。微博注重時效性，3天前發佈的資訊可能很少會有人再去問津，同時，微博的傳播管道除了相互關注的好友(粉絲)直接流覽之外，還可以通過好友的轉發向更多的人群傳播，因此是一個快速傳播簡短資訊的方式。部落格行銷除了使用者直接進入網站或者RSS訂閱流覽之外，往往還可以通過搜尋引擎搜索獲得持續的流覽，博客對時效性要求不高的特點決定了博客可以獲得多個管道使用者的長期關注，因此建立多管道的傳播對部落格行銷是非常有價值的，而對於未知群體進行沒有目的的“微博行銷”通常是沒有任何意義的。

　　第三、使用者獲取資訊及行為的差異。使用者可以利用電腦、手機等多種終端方便地獲取微博資訊，發揮了“碎片時間資源集合”的價值，也正因為是資訊碎片化以及時間碎片化，使得使用者通常不會立即做出某種購買決策或者其他轉化行為，因此作為硬性推廣手段只能適得其反。

　　將以上差異歸納起來可以看出：部落格行銷以資訊源的價值為核心，主要體現資訊本身的價值;微博行銷以資訊源的發佈者為核心，體現了人的核心地位，但某個具體的人在社會網路中的地位，又取決於他的朋友圈子對他的言論的關注程度，以及朋友圈子的影響力(即群體網路資源)。因此可以這麼簡單地認為微博行銷與部落格行銷的區別在於：部落格行銷可以依靠個人的力量，而微博行銷則要依賴你的社會網路資源。

　　微博與博客之間具有顯著的差異，也就決定了微博行銷與部落格行銷的操作模式必然有重大差別。例如，我在“體現博客網路行銷價值的八個方面 ”中提到的有些博客的價值，如增加網站外部連結從而提高搜尋引擎檢索優勢等，在微博行銷中則幾乎沒有任何意義。

　　當然，微博行銷與傳統的部落格行銷也有很多相似之處，一些規律是可以參照的，例如：都是以文字或者圖文資訊為主;資訊對使用者要有價值;沒有捷徑，都需要持之以恆的毅力。另外，無論是微博行銷，還是部落格行銷，真正的行銷功夫在博客之外，要潛移默化中達到行銷的目的，而不是生硬的推銷。微博行銷具體的操作技巧還需要經過不斷的探索和總結。

　　到目前為止，國外很多知名企業利用微博行銷已經取得了顯著的效果，但對於大多數非知名的中小企業而言，卻很難發揮微博行銷的價值。國內的微博應用起步較晚，新浪微博是目前影響力最大的微博平臺，目前成功利用新浪微博開展微博行銷的成功案例還幾乎沒有出現，所以對此還需要有足夠的耐心，需要一個資源積累的過程。從一定程度上可以說，微博行銷是對行銷人毅力的考驗

微博在國內日漸紅火，基於微博的應用也引起了人們的廣泛興趣。由於幾年博客概念的普及，人們對微博的認識和接受也就順理成章了，顯然，微博的普及要比博客容易得多。由於部落格行銷的價值已經被廣泛認可，作為企業行銷人員，很快也就把注意力集中到微博行銷上來，希望這一新的工具能帶來網路行銷奇跡。每當一種新的互聯網應用成為大眾化的工具，都會相應地產生新的網路行銷模式，所以大家爭相探索微博行銷也就不足為怪。

　　但是，把部落格行銷的經驗簡單地應用於微博行銷是行不通的，至少到目前為止是這樣。從2009年初開始，新競爭力網路行銷管理顧問就一直關注微博客的發展應用狀況，目前我個人的初步結論是：如果不了解微博行銷與部落格行銷的本質區別，那麼微博將不會是一個有效的網路行銷工具!

簡潔網頁設計視覺呈現技巧
如何讓雜亂又咄咄逼人的網頁變得輕薄簡潔而美觀，又需保留完整功能、同時很好的區分出重點模組？這往往是讓設計師困擾糾結之源;如何更好的將多餘的元素、色彩、形狀和紋理剔除，保留重點並梳理清晰的視覺流動方向？
　　如果一個頁面有太多的元素，使用者將迷惑于去看哪裡或誤解每個元素的優先順序。優秀的設計師需要用設計語言將將使用者的視覺焦點正好引導到正確的內容上，極簡的網頁設計能夠將最重要的內容帶到使用者面前並避免分散使用者注意力，比如，在一個黑白設計上的任何色斑，都會引起使用者的注意力，色彩本身也將成為焦點，這便成為我們即將要展開探討的小小話題。
　　產品原型視覺轉化
　　網頁設計開始之初，從原型稿到視覺稿的轉化過程中，擅長圖形化識別的視覺設計師們，在面對繁雜而單調的線稿內容時，往往急於上馬大施拳腳展開創作，缺忽略了清晰梳理判斷整體頁面結構的重要環節。
　　哪些屬於重點模組需要突出展示，哪些次要模組可以移動到更優化的佈局或者精簡合併？這是一個需要長期經驗積累，不斷磨練耐心和提高理解判斷能力的成長過程，也是職業化的開端。
　　權衡佈局及簡化設計
　　排版佈局中的平衡、對齊及對比關係，對頁面視覺效果至關重要。如果畫面效果頭重腳輕，或者左右不均衡，會讓使用者感覺到壓迫感，從而影響到流覽資訊的順暢。
　　　實現簡化設計的第一步，不是簡單的去掉大部分圖片，而是要重新考慮內容並將其簡化到無遮蓋的需求。只有那樣才能讓頁面中最重要的元素實現其預期的效果。
　　我們可以寫下必須要的內容：logo、介紹、導航等等。和你的產品經理一起，去掉其它一切不需要的元素，盡可能的丟掉它們。
　　這裡的關鍵並非讓網站有較少的功能，而是去掉不是必要的元素或將多個部分整合到一個更簡單的佈局。你也可以分割內容到獨立的頁面，給予內容的每個部分更多關注。
善用色彩的心理暗示
　　簡約而通透的白色頁面
　　白色，因其明度最高，無色相，明亮乾淨、暢快、樸素，永恆無暇，在自然界象徵著極致的純淨與貞潔。白色優雅、平和而簡單，沒有強烈的個性，因而網頁設計中，白色具有高級，科技的意象，是永遠流行的主色調。
　　輕快的白色可以給人很好的輕快速度感，運用得當可以讓其它任何淺顏色及亮顏色呈現出其深度、明度和飽和度的不同，通過對比讓其亮色更加明快、專注和舒適。整潔、大空白的同時讓使用者保持歡快的情感進行流覽。
　　下麵的網站展示了如果使用白色來呈現內容和一個網站自身的潛力：
　白色頁面設計小技巧：
　　讓連結更容易識別, 使用淺色或亮色;
　　減少雜亂廣告圖片; 不要使用過小的字體，
　　避免頁面看起來瑣碎和疲勞;
　　明快的文字顏色，讓內容更易識別
　　精緻高雅的灰色紳士
　　“灰質(Gray matter)”讓人聯想到智商與腦力。它不像黑色那麼鮮明，又不像純白那樣蒼白，灰色是黑與白的過度，是完美的補色。灰色可以和任何色彩搭配，由於它的中立性，它常常被用作背景顏色，可以讓其它色彩突出。使用淺灰色替代白色或者用暗灰色替代黑色，能夠賦予網頁與眾不同的高雅之感。
　　灰色無論是作為背景顏色還是標題或者主字體顏色都很流行。灰色也是極簡主義網頁設計的首選色彩，這類網站通常會選用淺灰色作為背景色彩，然後選用深灰色作為主要的字體顏色。這裡是一些使用灰色的幾個很不錯的網站設計。
設計的加減法哲學
　　從第一個圖元開始，我們開始不斷用加法進行創造，搭建出完美的設計作品，然而這就是極致麼？在設計適時運用放大或減少，不斷地變化，可以更好的趨向極簡，反復歷練考究每一個必要的元素存在的價值。
　　每當到達這個階段，設計師需要靜下心來思考，當加法到一定的量的時候再轉做減法設計，考驗的是設計師對整體把握能力。減法設計是在加法比較成熟的情況下才能去嘗試的設計方式。理論上來說，加法設計比減法設計相對更加容易。減法設計更能體現設計師的功力和積累，目標要求的是少而精煉。
　　鼓起勇氣大膽的去除邊框，讓畫面更加通透大氣，空間視覺元素不多不少，但又顯得很豐富、美觀。
　　這個加減的過程正是讓設計不斷趨向完美的歷練之路。
　讓空間更加透氣
　　通過去除與隱藏的方式降低設計複雜性的方法中，減少“視覺感知”的複雜性也是很重要的。空白與對比無疑成為行之有效的減少視覺干擾的重要方法。
　　視覺佈局中適當的空白對平衡即將出現在頁面中的少量元素是必要的平衡。它應是你預設的佈局工具。經典法則之一：如果可以使用空白就不要放置其他設計項目。如果用這種方式佈局，你會很驚訝調整介面的空白就可以完成佈局了。
　讓空間更加透氣
　　通過去除與隱藏的方式降低設計複雜性的方法中，減少“視覺感知”的複雜性也是很重要的。空白與對比無疑成為行之有效的減少視覺干擾的重要方法。
　　視覺佈局中適當的空白對平衡即將出現在頁面中的少量元素是必要的平衡。它應是你預設的佈局工具。經典法則之一：如果可以使用空白就不要放置其他設計項目。如果用這種方式佈局，你會很驚訝調整介面的空白就可以完成佈局了。

關鍵字/關鍵字廣告-高效的互聯網營銷渠道

大多數企業最初的搜索引擎廣告投放行為比較盲目，對自己在搜索引擎上投放的關鍵字廣告缺乏有效的監控和管理，據說即使到現在，國內進行關鍵字廣告投放的企業中有20%的網站鏈接都經常打不開。這導致部分企業認為關鍵字廣告效果不佳而草率地放棄了這種互聯網營銷方式，而還有一部分企業開始提出有針對性的需求——在搜索引擎廣告投放上更加專業的管理、監控、優化、評估的能力，SEM服務也就因此而產生了。據了解，國內的大部分廣告公司在今年也都提高了這方面的預算，甚至很多跨國企業也根據全球趨勢的變化，開始加大在中國市場的搜索引擎投放力度。現在在美國，SEM是互聯網營銷的第一主題，預計未來一兩年內，國內的SEM會達到同樣的高度。

現在adSage的客戶主要集中在已經有成型電子商務業務的網站上。他們認為SEM是一個有效的銷售渠道，每一個關鍵字廣告都可以看作公司的一個“銷售員”，只要產出利潤高於投入成本，那麼公司招聘的“銷售員”越多，收益就越大。

《成功營銷》：不同規模的企業，他們的搜索引擎營銷策略會有哪些差異?

從我們接觸到的客戶來看，不同的客戶對於SEM的需求是不一樣的。品牌客戶可能要求在某些關鍵詞上要排在第一位，因為他們要維持品牌領先的形象，而並不非常關注SEM的投資回報率。品牌客戶的另外一個關注點就是SEM要覆蓋用戶的各個購買階段，不同階段用戶的搜索行為也不盡相同。舉個例子：當用戶想要購買手機的時候，可能會先搜索關鍵詞“手機”，根據搜到的信息，結合自身需求進行選擇，接著又要進行價位、品牌、型號等多個購買選擇階段，之後用戶又將面臨如何去買，是否通過網上購物的方式去買，到哪一家網站去買的選擇。大多數B2C網站只關心最後一個環節，而對於品牌客戶，他們希望自己的關鍵詞廣告貫穿用戶整個購買週期，尤其是購買週期的前端。

比如說，旅遊行業的電子預訂網站，像e龍、攜程這樣大型的旅遊預訂網站，同小型旅遊預訂網站相比，SEM策略會有很大的差別。大型旅遊網站追求的是導入有效用戶的數量，因為他們的規模大，成本優勢明顯，他們會要求關鍵字廣告在一些熱門關鍵字上盡量排在前面。但一些小型旅遊網站，可能本身就是這些大網站的二級代理，他們的單位訂單產出利潤肯定比大網站要低得多。因此他們所能接受的成本也要低於大型旅遊預訂網站。所以，他們所採取的SEM策略很可能會以控制單位產出成本為主要指標，避免在熱門關鍵詞上和大網站競爭，而在相對搜索量小但是投資回報率高的“長尾詞”上下功夫。

正因為在企業經營、商業模式、產品服務等方面差異的存在，使廣告主們在搜索引擎上推廣的策略上也千差萬別，所以SEM策略沒有通用的法則。

《成功營銷》：如何對搜索引擎營銷的效果進行監測?從企業方面來看，如何配合搜索引擎營銷實現搜索引擎營銷高商業轉化率?

謝飛：我們對搜索引擎效果的觀察一般是以周為單位的，因為一周往往是一個完整的搜索行為周期，網民週末的搜索行為和工作日行為肯定是不同的，但針對一些異常情況我們也會在第一時間進行調整。

對於企業而言，搜索引擎營銷的作用只是把有效用戶引導過來，之後如何留住用戶，企業要配合做的事情還很多，否則無法把這些客戶留住。用戶轉化率不高的原因很多：可能是在搜索引擎營銷前端出現了問題，搜索引擎營銷策略不正確、不明確，或者找到的用戶不是潛在的消費者，或者是廣告文案與實際提供內容並不匹配等，這些是SEM服務公司需要幫助客戶來完善和優化的工作。
谷歌關鍵字廣告是谷歌的旗艦廣告產品，具有高覆蓋、高精準、低投入、高回報、可衡量等等優勢。作為全球最大的在線廣告平台，AdWords運用先進的搜索匹配技術為廣大的廣告商和潛在顧客搭起了一座跨越鴻溝的橋樑。

在傳統營銷中，高覆蓋和高精準一直是魚與熊掌不可兼得的兩個目標。傳統模式雖然能夠覆蓋廣大的人群，但如同撒網撈魚，撈上來的既有魚鮮，也有大量的石頭，存在大量的資源浪費。谷歌的關鍵字廣告卻可輕易做到兩者兼顧。谷歌AdWords先進的匹配算法能將廣告和潛在用戶精準地匹配起來，從而實現在高覆蓋下的精準營銷。

據谷歌關鍵字廣告負責人表示，在目前的經濟形勢下，搜尋行銷中國企業需要更經濟、更高效的營銷，在線營銷是一個戰略性業務規劃工具。隨著消費群體向數字化轉移，互聯網營銷的範圍已經觸及到全球每個角落。通過關鍵字廣告，企業可以根據消費群體的不同特點，提供他們最關心、最感興趣的產品和服務信息。
《成功營銷》：企業在使用搜索引擎時，應該注意哪些問題?

謝飛：企業要注意的是，自己的網站註冊購買等流程是否足夠簡潔，網站的視覺效果如何，用戶體驗是否足夠好等。作為專業的SEM公司，我們可以通過數據分析幫助客戶發現很多問題，比如很多用戶在訂單頁面跳出了，那麼我們就提醒企業檢查訂單頁面的問題，如果是因為長期缺貨導致的用戶流失，而且一時解決不了這個問題，那麼這個產品對應的關鍵字廣告就可以暫停購買，等問題解決了再把相應的關鍵字上線。
 

SEO/網路行銷-創作搜索引擎喜歡的內容及網站SEO數據監測分析

當你想讓你網站圍繞的一個或兩個主題在Google上有個好的排名時，創建主要的豐富的內容頁是你的最佳選擇。你的主題是否圍繞“搜索引擎優化基礎”，或者“SEO優化”，“SEO廣告文寫作”，還是一個常見問題網頁，還是一個一個鼓舞人心的任務陳述– “SEO搜索引擎文案寫作”，以此主題內容為你的站點創造一個相關的，令人信服的和有用的基石。

主要的內容頁面是基本的，本質的和不可缺少的，我們在它的基礎上來構架和發展網站的主題，同時訪問者也通過它來了解如何使用你的站點內容，它類似於導航頁，但又與導航頁不同，因為它包括一些幫助訪客了解網站的重要信息。通過這個手段，你的主題內容可以在搜索引擎獲得很好的排名，問題的關鍵是創建有吸引力的內容，有被其他人導入鏈接的價值所在。

通過下面的5個重要步驟，你也可以通過主要內容頁這個奠基石讓你的主題內容獲得很好的搜索引擎排名：

1. 選擇關鍵詞 – Keywords

通過關鍵詞研究的學習，網路行銷現在我們為主題內容選擇一個最合適的SEO關鍵詞片段。換句話說，你需要知道什麼是搜索者需要解決的，而你需要回答的相關問題。你的回答是否能夠幫助訪客獲得額外的收穫呢？是否有很多的人問類似的問題，你是否值得為此問題作答呢。這個是你需要認真思考的問題。

2. 主題標籤與H1標題– Title Tags and Headline

網上有很多SEO實踐者討論哪個SEO手段是對的哪個又是錯誤的，但是從沒有人懷疑過在主題標籤中使用目標關鍵詞片段的重要性。搜索引擎希望提供最相關的結果，所以搜索引擎結果會更突出的反映關鍵詞出現在網頁標題中的頁面。

主題標籤也是一個標題，通過主題標籤訪客可以自己選擇關注的主題關鍵詞，但是它不夠精確，因此你還需要有一個精確的標題，如果訪客希望引用你的內容，他一般會採用你的文章標題作為鏈接錨文本，這也是搜索引擎算法的一個組成部分，網路行銷會對你的網頁權重提升有很大幫助。對文章的標題可以用H1標記，以示重要性。

3. 內容 – Content

一個500字左右的文章是否能夠靠內部鏈接獲得好的排名呢？絕對可以，因為排名決定因素由站點的綜合權重來決定，也就是說你的站點首頁PR越高，網站年代越久遠，權重越高。對於一個主題頁面來說，一個簡短的綜合介紹和一些子頁介紹加上一些參考資源已經完全足夠。

不過，如果你的站點是一個全新的網站，針對一些競爭激烈的關鍵詞，你可能需要從一些相關的高權重網站獲得反向鏈接才能夠獲得較好的排名，這就依賴於你內容的質量，通常能給人留下深刻印像或者俱有一定廣度和深度的文章很容易獲得引用鏈接。

開展一個分為幾部分的專題文章，回答一些與目標主題相關的問題，類似這樣的文章非常受歡迎，也很值得被他人鏈接，好的文章有時候只讀一遍是不夠的，應該收藏到你的文章中去，豐富了內容的同時還不會忘記。

4. 著陸頁 - Landing Page

如果你正對你的內容雄心勃勃，覺得它會對你的讀者非常有用, 那麼特意建立一個landing page傳遞必要的信息給你的訪客顯得非常明智，通過內容目錄鏈接到主題的各個部分，讓你的主題內容更加清晰。使用landing page入口有下面幾個好處：

存檔保留: Landing page相當於一個包含重要信息的專題存檔頁，通過它你能快速將資源的價值傳遞給讀者。

書籤: 當資源對人們有利時，人們總是希望有人為他們整理和保存相關資源。網路行銷自從社會化書籤服務出現後，資源的管理和共享變得更加容易了。將相關的資源總結在一個landing page裡面，你的讀者更容易把你的資源收藏到他們的網絡書籤，這將為你帶了長期的流量來源。

鏈接: 同樣，主題內容landing page更容易讓一個Bolger或站長對你的內容獲得深刻印象，如果landing page傳遞的信息對他們或他們的讀者有利，那麼他們很可能會引用你的文章，同時給你一個高質量的反向鏈接。

優化: 將一個大的主題分成若干小主題有利於提升排名，landing page是一個關鍵好處，網路行銷想像一下一篇5000字的文章和10篇500字的文章，哪個更容易優化，更容易獲得更多流量呢？
 

SEO在具有神奇功效的同時，也具有高度的不可控性。搜索引擎總是那麼的捉摸不透，在競爭如此激烈的環境下，稍不留神就得吃虧。
然而任何復雜的事情，都能簡單化。做SEO的基本知識和技巧就不說了，我們更需要的是穩定、可控、小步快跑。沒有調查，就沒有發言權。要真正做好SEO，網站SEO數據監測分析必不可少。通過網站SEO數據的監測和分析，能對網站的SEO健康指數進行評級，及時發現網站的SEO趨勢，並採取相應的舉措，以提升網站的SEO健康指數。

　　1、蜘蛛抓取。監測搜索引擎爬蟲的頁面抓取，是網站SEO數據監測分析的第一步。監測方式：網站日誌分析，統計各類主流搜索引擎爬蟲的來訪情況，並記錄下來，每日更新。對於具有分站點的，要記錄每個分站點的爬蟲訪問情況。

　　2、頁面收錄。分搜索引擎記錄總收錄情況對於有多個分站點的，分別記錄每個分站點情況。

　　3、頁面快照。分搜索引擎記錄網站的日、週新增收錄情況，分別記錄每個分站點情況。對於網站首頁、頻道頁的快照更新情況，予以特別關注和記錄。

　　4、關鍵詞排名。重點關鍵詞監控：分別建立網站核心關鍵詞庫和長尾關鍵詞抽樣庫，記錄這些關鍵詞的每日排名情況。

　　5、SEO流量。網路行銷分搜索引擎記錄網站每日的SEO流量，包括訪問數、頁面數、跳出率、停留時間等參數。

　　6、反向鏈接。每日記錄主流搜索引擎的反向鏈接數據。記錄下來所有外部鏈接URL，並每日檢查，記錄異常外部鏈接，併中斷其鏈接。

　　7、谷歌管理員工具。每日檢查谷歌管理員工具，並就發現的問題及時記錄，並解決。

　　8、健康指數評分。網站的seo，健康比增量更重要。結合自己網站SEO的實際情況，制定健康指數評分規則，每日根據記錄的數據和評分規則，得出網站的SEO健康指數評分。

　　9、數據分析。上述均為客觀數據和根據客觀規則得出的數據和評分。數據是客觀和冰冷的，而數據背後的問題，則是動態的。數據分析的目的是發現問題，找到原因，並給出解決方案。

網站seo數據監測分析，對於上述內容，需要每日例行記錄，每週例行分析。通過長期的數據記錄和分析，找到網站SEO動態發展曲線，就能夠對網站未來的SEO發展趨勢進行準確判斷。出現頹勢的時候，及時分析問題，採取措施，預防更大的損失；出現順勢的時候，也要分析原因，並不盲目樂觀，確保穩定、可控，小步快跑。

關鍵字/關鍵字廣告-如何利用搜索引擎行銷推廣你的網站？

搜索引擎對網站推廣、網絡品牌、銷售促進、網上調研等方面都有直接作用，搜尋引擎優化目前常見的方式包括登錄分類目錄、搜索引擎優化、關鍵詞廣告等。

搜索引擎是網站推廣最重要的方法之一，尤其對於中小型網站關鍵字廣告在網站推廣中幾乎處於絕對優勢地位，這在網絡行銷中早已獲得普遍認同，為了盡可能發揮搜索引擎推廣的效果，應制定有效的搜索引擎推廣策略。新網站的搜索引擎推廣過程一般包括下列幾個步驟：

針對每一個搜索引擎設計相應的推廣方法

由於不同的搜索引擎在網站收錄、付費方式和價格、網站推廣效果等方面有所不同，因此應針對不同的搜索引擎制定相應的推廣方法。對於重要的分類目錄網站，如果已經納入推廣計劃，應在網站發布後優先登錄。搜尋引擎行銷這主要是出於兩個方面的考慮：一方面，對於付費登錄的分類目錄，往往對網站審核標準不太苛刻，並且會在較短的時間內出現在分類目錄中；另一方面，被重要的分類目錄收錄之後，相當於被一個具有較高知名度的網站進行了鏈接，對於在Google等技術型搜索引擎的排名有幫助。在網站發布之後，還可以根據預算和推廣需要投放關鍵詞廣告，由於這種廣告方式比較有效，通常很快就可以出現在搜索結果中，因此可靈活採用。

搜索引擎推廣實施

搜索引擎推廣的實施過程很簡單，也就是各種搜索引擎推廣方法的具體應用，關鍵字排名其實從網站建設階段的優化設計就已經開始了搜索引擎推廣的實施。在網站發布之後，主要是分類目錄的登錄、為增加網站排名採用的網站鏈接策略（後面詳細介紹）、關鍵詞廣告的投放與管理等具體工作。另外，搜索引擎優化不可能在網站建設過程中全部完成，關鍵字在網站發布之後，根據網站的搜索引擎中的排名和搜索引擎收錄頁面所反映的信息等情況，還需要對搜索引擎優化做進一步的完善。

制定搜索引擎推廣計劃

搜索引擎推廣計劃是網站推廣計劃中的組成部分，關鍵字廣告主要內容包括：搜索引擎優化設計目標、目標搜索引擎選擇、搜索引擎行銷方法制定、搜索引擎推廣實施、以及搜索引擎行銷效果評價與控制。搜索引擎推廣計劃最好在網站策劃階段即明確制定，並提出詳細的網站優化設計要求，以便在網站建設過程中進行搜索引擎優化設計。當網站建設完成並發布之後再回過頭來做這些工作不僅浪費時間，也會影響網站推廣的時機。

選擇網站推廣所採用的搜索引擎

搜索引擎推廣涉及到的首要問題是搜索引擎的選擇問題，最理想的情況是，關鍵字排序在常見的搜索引擎中都能擁有一席之地，但關鍵字行銷預算的限制，只能重點選擇部分重要的搜索引擎。如果目標市場在大陸，那麼只需在簡體中文搜索引擎中選擇適合的搜索引擎進行推廣；如果需要在港台地區以及國外進行推廣，那麼還有必要在繁體中文和英文搜索引擎中進行推廣。如果有繼續免費登錄的搜索引擎，那麼應盡量利用這些免費資源，有時免費搜索引擎同樣可以帶來可觀的效果。

關鍵字廣告行銷效果評價與控制

搜索引擎推廣是一項長期的工作，由於不同搜索引擎及其推廣方法所產生的效果有很大不同，尤其在採用關鍵詞廣告的情況下，推廣效果與所選擇的關鍵詞、預算控制等因素有很大關係，因此對搜索引擎推廣效果進行評價和控制是非常必要的。搜尋引擎最佳化根據各個搜索引擎的具體情況，對搜索引擎推廣策略進行相應的調整，對於不能帶來訪問量的搜索引擎，如果是按年度收費模式，在繳納了第一年的費用之後，原則上以後沒有必要繼續付費，而對於按點擊付費的搜索引擎推廣，如果沒有明顯的效果，也需要改變具體的推廣方式，或者更換搜索引擎服務商。評價搜索引擎效果的最重要指標是為網站所帶來的訪問量，這一數據可以通過網站流量統計報告獲得。