關鍵字變數名稱的尷尬處境

從前天的新聞可以知道，CNNIC發佈了“.cn”功能變數名稱的註冊新規。從做題9：00開始個人使用者將無法申請註冊“.cn”功能變數名稱，一時間互聯網熱鬧非凡，關於對“.cn”功能變數名稱的討論也成為了互聯網的一大亮點，我也想說說對於關鍵字“.cn”功能變數名稱相關的一些事兒。

我曾經也是一個功能變數名稱小農，當然對於資金不足的我來說，也就是小小玩一玩，所以對於抱怨我有霸佔資源的網友們就暫且消一下怒氣。在“.com”功能變數名稱當道的這個時代，許多新的功能變數名稱尾碼也隨之誕生。許多功能變數名稱尾碼的運營商都希望能夠取代“.com”功能變數名稱的地位，然而，真正能夠做到這點的又有嗎？代表中國“.cn”功能變數名稱尾碼的出現似乎曾經有那麼一陣子火熱過，其以首年一元註冊的行銷手法使得“.cn”功能變數名稱實在得到很好的宣傳。然而，這樣的行銷手段帶來了什麼呢？更多的人認為“.cn”關鍵字廣告功能變數名稱是垃圾尾碼，許多違法的網站也用了“.cn”功能變數名稱，因為一旦功能變數名稱被封了，立刻就可以便宜的買上另外一個代替。

關於“.cn”功能變數名稱的註冊：

現在，CNNIC的亡羊補牢的手法真能夠起到它預想的效果嗎？同時，我們也看到CNNIC的另外一些舉措：提示個人功能變數名稱註冊一直未開放。的確，在“.cn”功能變數名稱剛開始出來的時候，CNNIC要求的是一定要公司才能註冊，關鍵字當時我還記得，我可以隨便想個公司的名字就能夠註冊到“.cn”功能變數名稱，而後來呢？乾脆在註冊單位裡填上個人的名字就行了。而現在CNNIC的做法是否在掌了自己的嘴巴呢？是承認自己的監管不力還是疏于職守呢？想來無論哪個解析都不是什麼好事情。現在，“.cn”功能變數名稱的註冊需提交書面申請及企業資料，這樣實在讓我驚訝，因為這行動很強勢。但是，在上有政策，下有對策的大氛圍下，這樣的政策又會否像從前那樣只是個擺設呢？

CNNIC的將來：

另外一點是，現在無論是想註冊的還是已經註冊了“.cn”功能變數名稱的使用者都在憂慮，什麼時候CNNIC會把那些不合規則的功能變數名稱收回。又或者說功能變數名稱備案部門不允許以個人的名義來備案“.cn”功能變數名稱，那麼沒有備案的“.cn”功能變數名稱在中國是寸步難行。在如此危險的懸崖邊徘徊，我想更多的人會退出“.cn”功能變數名稱的懷抱吧。

從今天開始“.cn”功能變數名稱的註冊新規開始，我開始為CNNIC的發展感到頭疼了。關鍵字廣告 沒有了大量註冊的功能變數名稱利潤，它憑什麼存活呢？難道就憑著國家養嗎？

在只有公司才能註冊“.cn”功能變數名稱的新規下，“.cn”功能變數名稱給人的感覺實在跟，“.gov”功能變數名稱一般讓人感到食不下嚥，形同嚼蠟。如此的功能變數名稱尾碼你說它以什麼吸引使用者呢？

“.cn”功能變數名稱的將來：

在諸多的理由支援下，“.cn”功能變數名稱的將來很可能會成為三流功能變數名稱尾碼，關鍵字廣告也就是在最後無可奈何下才會去註冊的功能變數名稱尾碼。那麼，到時候的“.cn”功能變數名稱真只能處在一個相當尷尬的地位。

而如果中國還重視這個功能變數名稱尾碼對中國的影響的話，“.cn”功能變數名稱的註冊新規我相信在不久的將來又會有新的轉變。

SEO的要做些什麽

開篇之前，首先提問大家一個問題：你為什麼做站？或者說你做站的目的是什麼？

在你思考之後，我這裡要提一下我以前的一個思想，要給網站一個定位；網站可創造的價值以及網站能運營多久等。

直接今天的主題，其實和上面提到思路基本上是相同的。能來這裡的人，想必大部分都是從事搜尋引擎優化，或者說是正在學習搜尋引擎優化的朋友。不過從事搜尋引擎優化的可能更多的是給別人提供SEO服務，自己做站的時候可能相對會比較少點。但如果你是學習SEO的話，那做站將會是你學習的必要手段。

記得我自己在剛開始學習seo的時候，做的更多的是單頁面的垃圾站。那是的想法是單頁面的站可以省去很多時間，而且目的也很明顯！為的就是大家經常說的美刀！可是到至今也不見得自己賺過什麼美刀！於是乎，我開始在假裝反省。

做站的目的是什麼？為什麼做站？

對於做站的朋友來說最終的目的其實都是顯而易見的，那就是賺錢。網路行銷只是這個賺錢的方法不盡相同。回到草根seo，我們更應該認真去思考這個賺錢的方法。而這個方法最直接的一個相關因素就是你做站的目的！

據我的猜測，一般草根站長做站的目的有這麼些：

1、只為了學習seo。目的很強大，我也很佩服！因為之前的我就是這個目的。非常單純、非常純真的目的。網路行銷然而到現在經歷了這麼長時間之後，驀然回首才發現我仍然是一無所有！

關鍵字對搜尋引擎的利益

　尋引擎的搜尋關鍵字是怎麽來的?當然是網友在搜尋引擎如谷哥、百度的搜尋框裡輸入那個字組然後按下enter而來的。談搜尋排名、關鍵字廣告行銷或是搜尋引擎優化(seo)就一定要談到的是「關鍵字」，一般就是講到要適當的置入關鍵字，而且關鍵字密度要大約是在1~5%左右會比較好。IT創業站在這帶大家思考一下網友為什麽在搜尋框裡輸入的是這個字組，而不是另一個字組，從這裡整理出我們應該怎麽置入關鍵字讓網友去搜出來。

　　常態性的關鍵字可能會有

　　1、人名(尤其是公眾人物、政治首長、超級明星)，如馬英九、奧巴馬，蔡依林、周傑倫…。

　　2、公司、團體或組織名稱。華碩、宏基、聯想、慈濟、SHE。

　　3、地名或是知名地標、著名風景區。臺北、北京、上海、101大樓、故宮、九寨溝…。

　　4、時間、季節、節慶。2009年、春季、耶誕節、國慶日、清明節。

　　5、媒體新聞事件或活動名稱。醜聞、墜機、選美比賽、春天呐喊、桐花季。

　　6、產品或服務的名稱、型號等。小筆電、印表機、投資型保單、關鍵字廣告戰神online、搬家、自由行、吃到飽、日本料理、神戶牛排、C59、E2000、Aspire1690。

　　7、描述網友期待的形容詞。最便宜、最新、最好(用、吃)、如何…、… 怎麽辦?

　　8、法令、政策、法律條款。最低稅負、seo海外所得課稅、ECFA、詐欺罪、家暴法、兒童保護法。

　　暴紅的關鍵字來源通常是一、電視媒體報導或節目中出現，二、在某些熱門論壇的帖子裡出現，seo非常吸引網友的目光而走紅，也就是說網友從電視媒體或是論壇帖子看到相關資料，進而到搜尋引擎輸入關鍵字搜尋，以期獲得更詳細的資料。
　　 如果網站投放的是谷哥廣告，由於谷哥會自動讀取網站內容的關鍵字，觸發相關的廣告，站長就不必在此太傷神。但其他的廣告則要適當的選取，一方面網站整體看來不會太突兀，一方面點擊率或是轉換率也會比較好。網路行銷總結來說，關鍵字是連繫網友、網站站長與廣告主三者的一個重要線索(clue)，站長靠關鍵字安排與搜尋引擎優化引來搜尋的流量，這些流量必需與網站上的內容以及廣告有一定的關連性，這樣才能進而產生收益，否則如果沒有這層關連性而僅僅只是把流量吸引進來，就變成是垃圾流量產生不了收益的。
　　真正網友搜尋時，經常會是多種組合，如品牌名稱加產品型號，或是時間加地名加活動名稱如2009墾丁春呐，網路行銷或是2009苗栗桐花季，每一個搜尋背後代表著網友的某種需求，如何安排合適的關鍵字跟網站裡的推廣主題契合，將會決定網站的營收。

搜尋行銷走進Oracle通信行業

·甲骨文公司宣佈推出一款新的通用軟體Oracle通信行銷與廣告軟體,這款新軟體能説明網路運營商安全地開展有針對性的移動廣告宣傳和市場行銷專案。

·在以前，提高移動廣告效率遇到的最大障礙是廣告商沒有能力去發佈有針對性的廣告。Oracle 通信行銷和廣告軟體改變了這一狀況，因為它是唯一的一款軟體，搜尋引擎行銷能夠説明網路運營商在掌握廣告使用者的人口分佈、使用狀況和位置資訊的基礎上，有針對性開展移動廣告宣傳專案。

·通過整合網路運營商使用者資訊資料並提供靈活的專案管理工具，該款軟體能夠説明網路運營商吸引更多廣告及代理等商業合作夥伴。

·該產品的性能包括：

o為包括廣告商、廣告代理商及出版商等的不同使用者提供預置交互介面和預先定義的個性化範本。
o實現“推（push）”和“拉（pull）”搜尋行銷兩項功能，一方面將海量資訊向大量廣告使用者“推”，同時整合廣告形成“拉”資訊-在使用者交互介面做出反應，例如，在即時電視秀節目中進行短信投票活動。

o通過短資訊服務（SMS）、多媒體資訊服務（MMS）和無線應用軟體協定（WAP）等支援多種廣告發布形式。
o自助服務工具。在使網路運營商安全控制網路資源使用的同時，搜尋行銷服務説明廣告商開展廣告專案並監控廣告運行效率。

甲骨文高管及相關引言

·甲骨文通信行業產品行銷副總裁Dan Ford表示：“甲骨文一直致力於利用創新來説明客戶實現成功。通過有效解決先前移動行銷和廣告中存在廣泛傳播問題，Oracle通信行銷和廣告軟體進一步兌現了該項承諾。通過這款新軟體，甲骨文説明網路運營商抓住了新的盈利商機，Yahoo! 搜尋行銷利用使用者資料資料和網路資源來向廣告商提供了新的目標行銷機會”。

·Infonetics下一代運營支撐系統和政策指導分析師Shira Levine說：“移動市場行銷和廣告軟體在未來的幾年中將有一個極大的增長，網路運營商需要在這個有利時機中把握住機遇。Oracle通信行銷和廣告軟體通過説明網路運營商改善移動廣告環境，吸引了更多廣告商並提高了其滿意度，這款新軟體的推出代表了一個行業的巨大飛躍”。
關於Oracle通信軟體

甲骨文公司是全球通信市場上的頭號供應商，全球 20 家頂級通信公司都在使用 Oracle 應用產品。Oracle通信軟體將眾多Oracle產品的強大功能與面向特定行業的業務支援系統（BSS）和運營支援系統（OSS）奇摩關鍵字廣告解決方案集成到一起，這些Oracle產品包括基於標準的服務提供產品線以及甲骨文業界領先的企業應用產品、商務智慧工具、運營商級中介軟體和資料庫。Oracle通信軟體能説明服務提供者快速提供新一代融合服務，提高客戶滿意度和忠誠度並降低業務和網路成本。

應對百度競價關鍵字廣告

　2009年12月1日，百度實現了關鍵字廣告系統的升級， 歷時8年的百度競價排名經典系統退出了歷史舞臺，約20萬家企業在百度投放的關鍵字廣告轉入了俗稱為“鳳巢”的百度專業版推廣系統中。而升級版的百度競價廣告系統，也帶來無限挑戰：SEO更加複雜和多樣的競價規則影響廣告的最終效果；品質分概念的引入讓關鍵字廣告競爭不僅僅存在於競價，還要考慮廣告文案、著陸頁面等等諸多因素；為了擴充廣告引入流量和平衡成本，必須購買更多的精確關鍵字進行使用者覆蓋等等……。誰能最快的網路行銷適應這些變化就等於在百度平臺的行銷中取得了競爭先機。
　　 面對百度競價廣告系統的升級，有著在北美和中國兩地搜尋引擎行銷服務經驗、關鍵字行銷adSage首席SEM分析師付增學表示：搜尋引擎廣告由於性價比高、投放精准，在北美地區已經成為最受歡迎的網路媒體，幾乎所有的北美企業都有相當規模的廣告預算投放到搜尋引擎上，形成了搜尋引擎廣告市場規模的持續高速提升。百度競價廣告系統的升級，使百度的關鍵字廣告體系走向理性和成熟，未來中國搜尋引擎行銷市場的規模將更快速的增長。隨著市場成熟，搜尋引擎廣告的競爭也更加激烈，關鍵字排名尤其是面對大量關鍵字的精確管理，單單依靠人力是不能解決的。在成熟的北美線上廣告市場，配合管理和分析的電腦輔助系統是搜尋引擎行銷不可或缺的工具，在這些工具的説明下，廣告主和廣告服務商能更加快速、關鍵字排序準確、精確、細緻的管控他們的廣告投放，以便達到最優的效果。而在中國，這一領域還很空白，畢竟中國的搜尋引擎行銷服務市場還不夠健全。AFS系統是adSage針對中文搜尋引擎廣告市場尤其是百度，度身定制的一套的工具集，相信可以為不少企業解決他們面臨的搜索廣告管理難題。
　　在此之前，全球最專業的搜尋引擎行銷公司之一adSage（艾德思奇），推出了全球第一套中文搜尋引擎行銷工具集 ——AdSage For Search（以下簡稱AFS）系統，該系統整合了百度、谷歌兩大搜尋引擎廣告的投放管理，關鍵字廣告行銷提供包括關鍵字選詞、批量精細廣告管理、定制化報表、投放優化分析、自動優化模組、競爭對手監控等多種功能，可以説明搜尋引擎廣告投放者大大提升搜尋引擎廣告的管理效率。

　　同時，作為百度官方指定的“百度競價專業版推廣助手”技術服務提供者，adSage對百度新升級的競價系統——“鳳巢”，有著最深入和實際地瞭解，因此在AFS系統中也對“鳳巢”系統特點設計了有針對性的優化模組。在AFS的發佈會上，已經開始使用AFS系統、國內領先的旅遊資訊服務提供者到到網（daodao.com）的SEM負責人梁漢成表示：我們在鳳巢系統中已經部署了近百萬關鍵字廣告，搜尋引擎優化使用AFS系統保證了到到網對這些關鍵字進行更好的監控和管理，最大程度地提升了廣告投放效果。除了到到網，包括當當、新東方集團等國內數十家知名的企業，都已經開始使用AFS系統統一管理他們在百度和谷歌上投放的廣告。