步行者搬家計劃影響深遠

奧本山宮殿事件後，步行者一蹶不振，即使丹尼-格蘭傑從上賽季開始強勢崛起，球隊也難以達到之前勇奪常規賽冠軍的高度。受此影響，步行者的經濟狀況也逐年惡化，球隊管理層也開始考慮搬家。近日官網發表文章稱，如果步行者真的搬到他處，印城將因此損失5500萬。

CIB集團是步行者主場康塞科球館的擁有者，步行者每年需為球館的運營支付1500萬美金。之前，台北搬家為了能讓球隊變得更有競爭力，步行者已經與CIB集團協商，建立這1500萬的運營費由CIB集團來出。後者的總裁安-萊思羅普近日表示雙方目前還沒有達成一致，但雙方正在討論一個由CIB集團支付運營費，而步行者則繼續以康塞科球館當作主場的方案。 “我認為這（CIB支付運營費，步行者繼續以康塞科球館為主場的方案）是雙方談判的焦點所在。”

在一年之前，CIB還表示如果不能達成協議，步行者可以選擇離開，球隊總裁拉里-伯德也表示步行者也確有離開的打算。台中搬家但球隊現在希望能在6月30號之前與CIB集團達成協議，萊思羅普則顯得比較沉穩，“如果能達成協議，那是雙方最希望看到的結果。但我們更希望處理好所有的問題，達成協議不用著急。”

從奧本山宮殿事件前，步行者就已經處於虧損狀態中，如今戰績不佳，這種情況更是雪上加霜。本賽季步行者主場的平均上座率僅為14202人，台南搬家而公牛主場聯合中心的上座率則達到了20725人，為聯盟最高。

你的部落格行銷為何沒有效果
前段時間，有一個企業的負責人聯繫到論策說到：“別人做部落格行銷取得了驚人的效果，品牌打響了，接了一厚疊的訂單，所以他也動心了。來阿裡巴巴商人博客，註冊開通花了10分鐘。然後在他的博客上貼了幾篇廣告，比如說“本公司長期供應XX牌水泥塗料，價格低廉，品質保證，歡迎選購。請撥打手機139XXXXXXXX”。結果過了很久都沒有人通過博客聯繫他，可以說是毫無效果，這是怎麼回事呢?”
　　其實原因很簡單：因為純廣告沒有可看性，因此別人不願意來看。就像貼小廣告，也應該要選個人來人往的地方貼，而不會把它貼沒人去的地方吧?博客也是這樣的。很多人以為博客寫完後以為全世界的人都會看到，但事實上他們並沒有來看。你能不能吸引到讀者持續來你的博客，全看你的文章對他們來說是不是好看，是不是對他們有説明?

　　那我們先來瞭解一下部落格行銷的用途是什麼：“部落格行銷是利用博客這種網路應用形式開展網路行銷的工具。公司、企業或者個人利用博客這種網路交互性平臺，發佈並更新企業、公司或個人的相關概況及資訊，並且密切關注並及時回復平臺上客戶對於企業或個人的相關疑問以及諮詢，並通過較強的博客平臺説明企業或公司零成本獲得搜尋引擎的較前排位，以達到宣傳目的的行銷手段。”

　　既然部落格行銷具備這樣的功能，那麼企業或者個人在進行部落格行銷的同時，經常會失敗呢?主要來自于幾大因素：

　　𨪜𨪜原因①：博客平臺性質與您的主題無關;

　　𨪜𨪜原因②：博客搜尋引擎優化做的不好，在百度、谷歌、雅虎等幾大搜尋引擎找不到您的相關資訊;

　　𨪜𨪜原因③：雖是通過搜尋引擎找到了您博客，但是找不到您的聯繫方式;

　　𨪜𨪜原因④：博客相關主題太少，讓客戶瞭解您的相關資訊也就太少;

　　𨪜𨪜原因⑤：博客寫作技巧不高;

　　那麼部落格行銷應該從哪幾個方面入手呢?論策總結了兩條，那就是從博客內容和搜尋引擎技巧這兩個方面著手。

　　寫些什麼內容好呢?

　　通常來說，一個人會有很多屬性，比如，我可以跟你暢談網路行銷的實戰經驗。也可以向你傾訴人生當中所遇到的事情，跟你聊聊目標管理的方法，以及一些職場技巧……這些內容我都隨時能跟你聊上一聊，但是作為一個主要講述部落格行銷話題的博客，我不得不將我的焦點集中到部落格行銷的相關技巧這個話題上來。由此，我建議一個博客的主題集中聚焦，把一個主題談深談透，才會吸引更多的讀者來看。

　　商人話題不外乎這些：你可以說說你是怎麼做成第一單的，今天無意中接到了一個訂單，今天有客戶上門實地考察了，下屬在執行中發生錯誤導致訂單丟失，今天的展銷會上有個外國客戶對你的產品很感興趣，今天你解答了幾位網友關於創業或電子商務實戰技巧的一些問題……想想你可有類似經歷?是否有故事要和你的的事麼寫呢?寫個長期和品牌性的平民價技巧的事，但是文章中一開關就出潛在客戶講?

　　搜尋引擎技巧該如何去做呢?

　　1 標題:

　　網路行銷博客優化排在百度第一名的例子，我們發現他們都有一個共同點，就是在博客的主題用的都是自己的名字。所以大家在建博客的時候，一定要記得在主題內就進行優化了，關鍵字儘量可以以長尾詞來做。

　　還有博客標籤，要不超過五個字，和文章對應，關健詞結合。可以有四組。

　　2 關健詞

　　什麼是長尾關健詞? 關健詞有泛關鍵字，長尾關鍵字，借力關鍵字，問題關鍵字等一系列關鍵字，在如何使用上大家不太明白，我們來給大家看兩個案例，相信大家就會明白了。

　　很多人可能會有疑問了，什麼人會用這麼長的詞語去搜索呢?比如我們在投放廣告時，會選擇投放“網路行銷培訓”、或是“網路行銷教程”，而不是網路行銷，因為這個詞的搜索量太大了，點擊一次廣告費也很多，來的客戶也不一定會精准。我們很多訂單來的時候，也可能是因為客戶找了長尾關鍵字而找到我們，因為,一方面點擊的人少，廣告費便宜，另外一方面，又可以通過免費的方式，將關鍵字排在前面。

　　所以建議大家，在進行關鍵字佈局的時候，做優化的詞一定要放在你推廣的各個方面，比如在寫博客時標題加上你的各類關鍵字，這樣便於搜尋引擎的優化。

　　我們看到別人博客的時候會發現，上面的標題很多人的標題句式都不同，而且在所的標題裡面都有關鍵詞，這樣就可以同時説明我們進行優化。

　　3 內容

　　除了標題，內容也是非常重要的，以上舉例的標題點擊進去後，我們都會發現，在內容中只要出現特殊字元就會有一個超連結，實際上這是在説明我們進行優化。大家記住：關鍵字密度為3%-5%，千萬不要重複太多!

　　4 友情連結

　　友情連結對提高博客訪問量有很重要的意義，你只需要去別人的博客申請一下友情連結，別人同時也會給你加一個超鏈，這樣可以起到宣傳的作用，但一定要記得，友情連結儘量也用你的關鍵字，比如我們和別人在做連結時，都寫的是”穩壓器”，這樣不僅可以説明我們增加網站的外部連結，同時也可以説明增加關鍵字的排名。

　　論策行銷策劃機構專家要附帶說明的說，我今天所說的方式不是絕對的，如果你有一些不錯的主意，你也可以嘗試著用自己的方式來寫你的博客。畢竟，你才是博主。

　　總之，選擇一個適合您的博客平臺， 是你開展部落格行銷的根基。進而，有品質的內容是你留住訪客的法寶，內容 你是要寫的生動、還是專業、還是內涵、還是有深度等等，就取決於你的水準了，有品質的內容 ，是牽引訪客的關鍵，如果你寫的好，寫的精，酒香不怕巷子深，慢慢的會網聚很多人氣，吸引很多眼球，想成為博客中的精英還是草根，就取決於你自己了，精英不是吹出來的，而是練出來的，當精英還是草根，那還是寫了算。誰的文章寫的夠好，夠專業，夠吸引人，經常更新，這才是致勝的關鍵。

網頁設計不被認可
天津市某科技公司與一家網路公司簽訂了網站建設合同，約定由其製作網站，但科技公司對網路公司提交的方案始終不認可。最終科技公司訴至法庭，要求網路公司退還網站建設費用。近日，南開區人民法院審理後，一審判令網路公司退還科技公司網路建設費用。

　　本市某科技公司于2008年4月與一家網路公司簽訂了網站建設合同，合同約定，由該網路公司按科技公司的標準和要求製作網站，網站建設完成時間為25個工作日。

　　此外，還約定如網頁設計方案3次不符合科技公司要求，網路公司需退還全部款項。合同簽訂後，科技公司給付網路公司7000元網頁設計建設費。

　　直至2009年1月，網路公司向科技公司提供了多版網頁設計首頁的小樣，均未得到科技公司的認可。科技公司認為，由於網路公司所設計的網站方案，不合公司要求被退回已超過3次，且早已過了完成期限，故請求法院判令該公司退還原告7000元網站建設費並承擔訴訟費用。

　　南開區法院經審理後認為，網路公司承攬建設科技公司的網頁設計，雙方特別約定，需按照科技公司的標準和要求製作，如3次不符，網路公司應退還全部款項，因此網路公司應按約定退還所收費用，但考慮到其確實做了一定的前期工作，對此科技公司也予認可，這部分費用，由法院酌定。

　　最終，南開區法院一審判令網路公司退還科技公司網站製作費用5850元

關鍵字/關鍵字廣告-歐盟撐Google續推商標關鍵字廣告

法國知名品牌控告Google 以其商標作關鍵字在互聯網出售屬違法行為,要求禁止,但歐盟法庭總顧問認為,此舉並未侵犯這些公司的商標權。顧問的法律觀點雖沒有約束力,但在大多數情況下均獲歐盟法庭採納,因此Google 可說是打了一次大勝仗,日後可繼續經營這項盈利豐厚的業務,而互聯網搜索引擎業務亦可排除其中一項不明朗因素。

馬杜羅對今次訴訟所提出的法律觀點雖然沒有約束力,但在以往的案件中,歐盟法庭顧問提出的觀點有80%會獲歐洲法院尊重及採納,因此Google 在本案可望勝訴。比利時布魯塞爾一名執業律師表示,就有關商標遭侵權這部分官司來說,Google 已打了一次大勝仗。歐洲法院預計將在未來數月對此案出判決,並對法國最高法院作出指示。

分析表示,馬杜羅的法律觀點對Google 非常重要,因為若他支持商標持有人,並建議給予更明顯的法律權利對Google 採取法律行動,必將推動更多的著名品牌對互聯網搜索引擎公司提出訴訟。此外,由於歐洲法院的決定不容上訴,一旦作出不利於Google 的裁決,在此情況下,Google 很可能被迫改變其業務操作,在歐洲的經營將受到沉重打擊。

Google近年推出AdWords 業務,允許其他公司購買以著名品牌的商標作為廣告搜索關鍵詞,例如「Louis Vuitton shoes」,當用戶搜尋這些著名商標關鍵詞時,搜索引擎就會彈出支付了廣告費的同業公司產品,或根據「贊助商鏈接」在搜索結果旁邊出現其廣告,有時甚至顯示一些假冒產品。為此,著名品牌多次與互聯網公司就假冒商品興訟,其中Louis Vuitton 的母公司LVMH 與Google 在法國爭執了七年,巴黎法院曾於2006年作出有利於LVMH的裁決。

　　拒納中立平台說法

到了去年,法國最高法院向歐洲法院提交了三宗訴訟案,就Google 的關鍵字廣告搜索業務是否侵犯了商標持有公司的權利尋求指引,其中一宗正是涉及LVMH 的訴訟。 LVMH 表示,Google 在未獲授權的情況下,將受保護的商標名稱作為關鍵字,出售給廣告主的做法侵犯了其商標權,因此必須禁止,並將決定通報歐盟二十七國。著名品牌亦擔心,Google 這種做法會容許造假商人購買知名商標關鍵字廣告,藉以銷售假冒商品。

對此,歐盟法庭總顧問馬杜羅前天發表法律觀點,認為儘管Google 將多間著名品牌的公司名稱作為搜索廣告關鍵字出售,但這一做法並未侵犯有關公司的商標權,因此可以繼續進行該業務。他在聲明中表示,在回應關鍵字搜尋時顯示相關的網頁,並不足以構成令消費者混淆原來商品及服務的風險。不過,馬杜羅並不認同Google 指互聯網廣告系統是一個中立平台的說法。他表示,用戶仍有可能根據他們所見的內容作出購買決定,因此Google 應對廣告內容負責,若品牌所有者能證明其廣告損害了他們的商標,在此情況下Google 將需面對訴訟。

　　明年檢討商務規章

相反,由於馬杜羅今次提出有利於Google 的法律觀點,令關鍵字廣告搜索的廣告業務變得明朗化,該公司可以繼續向著名品牌的競爭對手銷售這類廣告,並可提高廣告費用及收益。 Google 去年的全球收入達210億美元,其中97%是來自廣告收費,而當中又以關鍵字搜索廣告為主,因此有關業務對該公司致關重要。此外,歐洲各國就著名品牌的商標關鍵字搜索廣告訴訟並無統一規定,馬杜羅的意見亦有助澄清及統一各國的裁決。

不過,亦有分析指出,歐盟明年將會重新檢討電子商務的規章,搜尋行銷各著名品牌已為全面修改有關規則進行大力遊說,因此歐洲法院審理今次案件只是一個前哨戰,更大的鬥爭將陸續有來。

SEO/網路行銷-SEO網站分析現實與迷茫

當我與一個特別的網站進行協作時，大量的服務是業界放大的象徵。有一些小的但有特定用戶的網站，諸如社交媒體、有機搜索、SEM、PHP等。還有一些大的複雜的網站，包括競爭性分析等。

　　同理，價格差異也是巨大的。但是，分析質量和價格不可能像你想像的那樣有密切的關聯。這就是為什麼你是否是購買者或是廠商，你必須證明你可以提出並回答難題。

在沒有與客戶進行交流的情況下，完全可以實施一個完美的網站分析計劃。但是，真正重要的分析必須在經過與客戶的認真交流後才能實現。

以下問題，我經常在問潛在的網站客戶：——網站的SEO歷史是什麼？什麼在起作用？什麼不起作用？如果你與客戶討論網站的SEO歷史，不論是真誠的還是有見識的，你會得到回報。兩個潛在的問題：或者你的客戶聯繫不夠長，不足以了解歷史，或者你的客戶聯繫較久，對SEO歷史感到不解。但是，在一個大型的網站，基於應用的特定技術獲得準確的背景，對於理解網站的狀態是非常有益的。

——在你的領域裡，誰是前三到四名競爭對手？ seo和SEM廠商會討論業界競爭與SERP競爭的不同。如果，耐克的業界競爭對手包括阿迪達斯、新平衡等，但是其SERP競爭對手包括維基百科、Zappos等。當客戶意識到連續戰略與戰術協作可以將上述兩種競爭對手擊敗時，他們就會急切地採取行動。

——一旦用戶來到你的網站，你想讓他們做什麼？這個問題會促使客戶成為賺錢機器。客戶很清楚，他們想讓人們在網站上做什麼，當他們表明其目標時，這有助於seo和SEM企業為目的地設置直接路徑。

如果你想購買或是出售網站審核權，考慮一下隨著時間的推移它如何進行調整。購買者想知道，過去審核網站的要素有什麼。而廠商，則不會給他們時間提問，而是直奔主題。

多年前，我們的診斷措施包括對大量的內化的JavaScript進行密切關注。網路行銷當時，我們對由於文件過大而無法緩衝的網頁進行調整，對其進行具體化處理，旨在減少文件尺寸。

今天，由於搜索引擎能夠索引更大的網頁，這已不再是問題了。但我們仍在不斷改進其，有更多的相關網頁需要加載。

一個矛盾的問題是，一方面SEO和SEM企業對“cookie-cutter”觀念不在感冒，另一方面，又想準確地知道用戶在網站做什麼，在網站花多少時間，在網站期待什麼等。

從潛在的消費者使用搜索引擎的角度看，網路行銷SEO和關鍵字競價排名在展現的方式上是相同的。消費者通過搜索關鍵字看到搜索引擎推薦的信息，包括自然排名信息和競價排名信息，然後消費者通過自己的判斷來進行點擊進入網站，進而達到網絡營銷的效果。 SEO和關鍵字競價排名都有自己的優勢和劣勢（如表11-1所示），而且在很大程度上，它們是互補的。如果能夠智慧地同時運用這兩種方式，那麼，搜索引擎營銷的水平和效果將極大地提高。

SEO適合於長期大面積地運用，競價排名適合短期和重點地應用。競價排名花費的多少對SEO的左側排名的出現與否、早晚與否沒有幫助，這兩個排名系統是互不相干的。競價排名和SEO的配合使用是解決競價排名成本高的最好辦法。我們知道，SEO在首批投資實施後，一般的效果會逐漸顯示出來。這些來自搜索引擎左側的自然排名出現後，應該是我們依靠“免費”廣告的力量。但是因為不是所有的關鍵詞都能試圖排列在左側前列，因此右側的競價排名就給予了補充。一旦左側排名基本上出現了我們所追求的結果，右側的競價排名我們就可以最大限度地減免。

競價排名的選用時機一般是在幾種情況下：

第一，在搜索引擎優化的效果沒有出現之前或者僅部分出現之前。網路行銷為了讓網站盡快地投產，競價排名是個相對可以控制地廣告支出。通過競價排名的點擊情況，我們可以為搜索引擎優化提供參考性的數據。

第二，在搜索引擎優化的效果出現之後的適當時期，可以同時展開競價排名的廣告。這個時期一般是節假日的時候，比如聖誕節到春節這樣的消費旺季。在網站舉行短期促銷活動的時候，使用SEO可能來不及，這個時候使用競價排名是一個很好的方法。

第三，在使用SEO進行努力後，如果有些核心的關鍵字仍然不能獲得較好的位置，那麼就需要採用競價排名來作為補充，以免失掉重要的潛在消費者。

第四，在搜索引擎自然波動的時候，如果某些核心的關鍵字自然排名下降，這個時候適時地使用競價排名來彌補，等到下一輪SEO工作後自然排名重新上去時再把競價排名撤下來節省成本，這樣就可以穩定網站的業務量，對各個方面都有好處。

第五，如果網站資金充裕，可以同時進行，網路行銷自然排名和競價排名同時出現並不會減低推廣的效果，而且還會有一加一大於二的更好效果的出現。

第六，因為搜索引擎公司的規定和限制，有些關鍵字並不開通競價排名，如品牌類關鍵字，這個時候只能使用SEO方法來進行這些特殊關鍵字的推廣。

第七，如果是新出現的網上銷售項目，網路行銷並不確定是否可行或併不清楚市場的大小的時候，針對這些試驗性的項目，採用競價排名會是一個很好的市場調查方法。

付費廣告中（比如Google AdWords）所提及的一些優化手段或者基本原理，都可以適當引入到SEO中。因此，如果付費廣告優化的很好，就差不多有能力來做好SEO。 SEO是一個需要時間和耐心的工作，他沒有AdWords那樣幾乎是立竿見影的效果。但是考慮到高昂的成本，自然排名中這種廉價的推廣會吸引你必須這麼做。

最成功的搜索引擎營銷者是那種會將所有搜索引擎營銷工具結合在一起使用，而不依賴於任何一項手段的人。因此，我們適當地將搜索引擎優化和競價廣告結合在一起，形成互補關係，就可以達到搜索引擎營銷最大的效果。