創意童書由部落格行銷
去年底，大家聽說《哈利波特》的美部落格行銷國出版社Scholastic將于今年推出一套特別的創新書叫，一套10冊，分2年的時間慢慢出，不確定在台灣是否又是皇冠搶到出版權？而聖荷西水星報上周再次報導這個消息，因爲第一冊
《The Maze of Bones》，剛順利于兩周前出版了！
「39 Clues」是一個關于世界秘密組織Cahill家族的故事，法蘭克林與莫劄特都是此組織的一員，而此書主角爲14歲的Amy與
11歲的Dan，要和其他組織成員一起找出這39條線索，以取得那終極的神力。
聽起來就蠻精彩，不是嗎。此書目標是8~12歲的中小學生，第一本的作者爲紐約時報排行榜的暢銷作家Rick Riordan，他其實
也負責將整個系列的「劇情」和出版人員溝通完，然後只打「第一炮」就交給其他寫手去接力。在首頁可看到，第二版則已經
開始在countdown，目前只剩75天，今年12月2日出版，作者是Gordon Korman；下一版又要在3月3日出版，作者是Peter
Lerangis ，接著會一直出到2010年的9月，才會把一套十集全部出完。
書只是其中一部份，接下來出版商還祭出了350種卡片，每張卡片都有自己的特殊碼，小朋友就好像吃餅幹集卡一樣，集完後
可以上網去輸入這個特殊碼，表示已經收集哪幾張了，而每本書附上6張卡。
小朋友平常在書店也可以買到零散的，一包16張，不讓你看買到什麽，隨機包裝，看你運氣怎樣就買到哪幾張，而每一季只出55張。
這招，可說是誘發小小消費者除了買下那本書，還不知不覺的又買下其他東西！接下來，一邊看書，一邊集卡，Scholastic還
在網路上准備了一個線上遊戲。這不是耗資億元的我們想像的「那種」MMORPG線上遊戲，而是以文字與Flash穿插的（相較）
簡單的網路程式，小朋友透過這些小遊戲來找到一些書本上所沒有線索，這招，又讓小朋友除了銀子外，連整個心都黏了上來
，有了書本所沒有的續航力。
接著還有高潮叠起，哪個小朋友真的持之以恒的、解了39個習題，就會送獎品，Scholastic打算給出10萬美元（其實並不多）
，其中頭獎是1萬美元（33萬台幣）。
陪它「玩兩年」最後也才1萬美元？呵呵。
不過，Scholastic這次的操作，不知爲何。讓人不斷想到「部落格行銷」。 Scholastic當然並非在作部落格行銷，但它的做
法，或許刺激了目前正在作的企業可以參考一下。一般的行銷，需要一些「故事」才更有穿透力，而文字內容的力
量、故事的營造，創造出一種深度，但，這些內容卻不見得一般行銷人員願意做、做得來的，所以企業部落格要找外包寫手，
要付錢給外面的人來寫。
39 Clues可以被看作一個漂亮的「由行銷部來控制內容制作人」的産品，你可以看出，它其實是由充滿創意的行銷人員發想整
個過程，第一位作者應也是和出版社行銷部充份溝通過整篇故事的內容，然後，搭配著精密計算的各種道具，線上的遊戲、線
上的活動……一切分毫都由行銷部主導開始、主導執行、主導結束。他們自己也說，這幾本書的「線」已經都鋪好，這些寫作
者的責任，就只有將這條線織成一塊「毯」，讓那條線可以「穿過去」，這樣而已。
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