民族床墊品牌叩響國際市場大門
2010年是喜臨門高速發展的一年,和其他家具業同行一樣,今年我們國內銷售增長還是比較迅猛的,增長了40%以上。
我們喜臨門不斷推陳出新,幾個版本的店面形象誕生。從明年起,床墊我們將把軟床產品整合進來,專門推出一個軟床墊。
在產品上,今年我們聘請了國際知名和國內頂尖的設計公司,對我們整個產品線進行了梳理和開發,所以推出了不少新款。目前我們喜臨門產品品類有:軟體臥室,今年我們推出了十多個新款;第二個是軟床,今年上新大概三四款;還有我們的核心產品——床墊。在原有床墊的基礎上,本持著綠色環保和健康舒適理念,和中科院合作開發了這類產品。
在市場營銷方面,我們今年加大了門店和區域的開拓力度。今年我們共新增了近三百家門店,特別是在中部地區和華南地區的開發力度很大,在已有的華東市場上我們加大了門店的密集度。從單店銷量來看,具體業績也都得到了提升,所以這些共同支撐了公司的整體發展。
喜臨門目前將近六百家門店。明年我們還計劃新增兩百多家門店。今後五年,我們的新增門店數在一千家左右,完成後將使整個門店的數量達到一千五百多家。
在國內市場,我們基本上已經完善了一個營銷和銷售的網絡,床同時今年我們喜臨門在海外開出了門店,以自有的品牌走向國際市場。
搜房網開拓家具領域非常必要,這也是非常有前瞻性的一步。從我個人的感覺來看,我們家具市場已經非常龐大。但是在互聯網搜索分類中被分在家居,而像我們床墊、床具類甚至還找不到這個品類。所以我認為搜房網作為國內著名的關注家居和家具業的媒體,電動床現在開展到家具領域是非常必要和及時的。
我們喜臨門今年將繼續重視網絡營銷的投入。因為現在購買我們產品的顧客基本上都是80後了,或者是85年以後出生的人群,這部分人群將是未來幾年婚房的主力消費群體,家具市場會非常的龐大,而這部分人群一般都非常熱衷於網上購物,至少是網上蒐集信息,基於此,進口床我們今年也會加大網絡營銷的力度。 |