部落格行銷-什麼是「內容行銷」？

什麼是「內容行銷」(content marketing)？聽起來是很新的字眼，至少在亞洲這邊不常聽到有人在談「內容行銷」？其實看維基百科的字義，這個字沒什麼，當部落客自動或被動寫一篇文章，關於某個3C產品、某牌子的餅乾、某間餐廳，就是為它在做「內容行銷」，這個字當然也還涵蓋熱到今天還未退燒的搜尋引擎最佳化(SEO)的部份，已經炒了一陣子。

然後，上個月在拉斯維加斯賭城才剛舉辦PubCon年會，上週結束後，其中一位叫Greg Jarboe的受邀演講者寫了一篇感想文，他說，他自己不只講這場會，也在現場聽了好多場，觀察觀眾的反應，還號稱細讀了「88篇Google News的相關新聞、77篇Yahoo! News的相關新聞、406篇Google Blog Search帶出的部落格新聞、799篇IceRocket調出來的新聞，還有一大堆在微型部落格提到的…，他發現，這次的PubCon年會，整個的被「內容行銷」風潮給襲捲了，大家都在談內容行銷、內容行銷，主要是三部份，這三部分都談了很久了，現在熱潮皆還在：

一、靠「影片」作內容行銷：PubCon請來之前將iPhone攪到果汁機攪成一團黑糊而瞬間爆紅的「Blendtec」執行長，當天Blendtec透露，廣告之後， Blendtec的業績足足成長了七倍，在那則廣告爆紅以前，其實Blendtec只是一間小小的猶他州的果汁機製造商，做的是很辛苦的競爭的家電市場，後來這則影片被譽為「全球有史以來最有效的病毒影片行銷」，它的那句話「它會被絞碎嗎？」(Will it Blend?)已成為人人上口的名言，為它的果汁機製造了非常大的產品形象，目前那則廣告已經被全球一億人觀賞過，還上過好幾個脫口秀節目。

二、靠「部落格」作內容行銷：這一點大家已經很熟了，只是，這位講者又強調了一件事，我覺得蠻有道理──他說，大家說，部落格行銷已經不是新鮮的玩意，現在已經三∼四年了，但根據數字，部落格還在成長，此外，現在這時候消費者對部落格的感覺已經感到「更信任」，比從前更可以接受聽部落格的指示去做出消費的行為，所以這時候推動部落格式的內容行銷，會比從前更有效力。

三、靠「微型部落格」作部落格行銷：微型部落格如Plurk、Twitter、Digu已經成了網路上最新的「口耳相傳」的途徑，由於它是在一群熱中言論者產生放射性的推廣，因此在微型部落格之中的傳播速度遠快過IM、email、或其他各種東西。而微型部落格又和部落格截然不同，要控制微型部落格的難度也非常高，最後，連整個微型部落格里面是怎麼傳的，我們都已經不知道。這位講者沒有對這塊表示太多，但我借花獻佛貢獻自己看法，我認為大家對「微型部落格」這個潛在的「內容行銷」平台的潛力還沒挖到極限，但「它」就像一匹難以馴服的野馬，想好好做「內容行銷」的，值得開另外一個主題來研究它，就算不開可能也都不行了。

不過，「內容行銷」這個字，最近卻奇異的再次被喊出來，再次「整軍」，並似乎達到頂峰。首先在昨天的這篇小文章「Junta 42」的排行榜，據說本季已經收集到187個在寫「內容行銷」相關的專家部落格，187個！會不會太多了點！他們還煞有其事的為這187個專家部落格排行一下，在「Junta 42」自己的首頁也為從這些專家博客集結來的內容做「推文」。

而且，讀了一下這些拿著「內容行銷」的舊酒新瓶冷飯熱炒的評論，我想，任何人都會重新燃起這方面的熱情！他們說，「內容行銷」主要是拿來形容企業以「內容」來做行銷，包含很多種方式，譬如可以自己發電子報、自己發雜誌、DM、企業部落格行銷等等的「品牌客制化媒體」(branded media)來做，也可以四處找人寫文章、找雜誌合作介紹新產品等等的四處灑的行銷。總之，只要是「內容」掛帥的，就是「內容行銷」，有趣的是，它可說幾乎是「廣告」的相反，並不追求短期或立即性的不理性的直接的行為改變，而是理性的、傾向長期的那些「內容」教育，最後，「內容行銷」可幫助企業達到「思想領導」(thought leader)的角色，紮實的提高品牌的忠誠度、黏度，尤其在現今，人們的資訊來源愈來愈多樣化，也促使人們一定要上網找遍資訊內容，貨比三家，更顯得「內容行銷」的重要。

網頁設計職場軟件應用技巧

　　　選擇恰當的方式設計網頁

網頁設計師的一個重要工作就是將設計的網頁以頁面的方式展現出來，而頁面的製作水準如何，直接影響頁面能否按照設計思路和理念完美展現，更影響後期程序能否嵌入。所以掌握多種語言根據不同網站的需求選擇恰當的方式進行有針對性的設計網頁就是網頁設計師的看家本領。並且現在網頁製作的技術要求也是越來越高，例如不同瀏覽器的兼容問題等，就更是要求網頁設計師具有較高的頁面製作能力。

　要熟悉網絡編程語言

一個網頁設計人員要了解的有很多，除了有一定的美術功底，會使用主流的圖片處理和網頁製作的軟件外，還要掌握HTML語言、CSS樣式表，同時了解網頁程序語言，懂得程序的執行原理。

　　美術功底是基本要求

有良好的美術功底和審美能力是網頁設計師具有的基本要求，因為只有具有好的美術功底才能保證設計出來的網頁符合大眾的審美。一個人的外表給他人的第一印像很重要，網頁同樣也是如此。

　　懂程序原理知曉優化執行

也許很多人並不了解，一個網頁設計人員為什麼還要了解網頁程序語言，懂得程序執行原理呢？很簡單，就以現在的Ajax技術為例，如果作為網頁設計者不了解這個技術就很難在網頁當中設計出符合Ajax技術展現的樣式。同時，只有了解更多的網頁技術，才能在頁面當中以更合理的形式展現頁面。

　　網站搭建的參與和策劃

一個網站的搭建，要經過策劃、需求分析、網頁實現、程序實現、數據管理和後期維護等幾個階段。網頁設計師除了程序實現和數據管理外，其他階段的工作都須參與。在策劃和需求分析階段，網頁設計師就要了解網站的意圖並確定這個意圖能否通過網頁最終實現。在網站搭建完成後，如果網站有改版需求或者後期維護中出現一些需求變化，這就需要網頁設計師作出快速反應。

　　職場點評：挑戰與機會並存

目前的網頁設計從業人員大多出於個人愛好，國內現狀是各大高校並沒有設置特別明確的網頁設計師專業，因此很多人都是自學成才，這就造成了網頁設計師隊伍的水平參差不齊，因此薪酬差別也就很大，低的有每月1000多元，高的有月薪近萬的。因此你的薪酬，完全取決於你的個人能力，特別是網頁設計師的工作對於網站建設的作用至關重要，因此對個人的工作能力要求也很高。

相信只要你不斷學習，不斷提高自己的個人水平，對新的技術保持一份求知的心並深愛這個行業，就可以得到理想的薪酬待遇，迎接挑戰，機會就是你的!
 

關鍵字/關鍵字廣告的8大獨特優勢 　
1、成本低廉：眾所周知在那些服裝雜誌和報刊做很小一塊面積的平面廣告的一天費用就可以在互聯網發布幾個月。傳統媒介成本太高，網上成本較低，在其他媒介上招一次可以在網上招一個月或一年；優惠而合理的價格，橫向和縱向比較其它傳媒載體更實惠，更有針對性。這就大量的節省了費用。靈活、成本低：在傳統媒體上做廣告，發布後很難更改，即使可改動往往也須付出很大的經濟代價。而在Internet上做廣告能按照需要及時變更廣告內容，當然包括改正錯誤。這就使經營決策的變化可以及時地實施和推廣。作為新興的媒體，網絡媒體的收費也遠低於傳統媒體，若能直接利用關鍵字廣告進行產品銷售，則可節省更多銷售成本。

2、效果更好：21世紀是網絡的世紀，這是勿容置否的，上網的人數是與日俱增。由此您在網上發布的信息被瀏覽率也是極高的。這樣就起到絕對性廣告效果!專業群體的網站點擊量大。

3、時效性強：網絡是全天候的服務，無論你白天還是黑夜，也無論你身處何地。都能輕鬆地，隨身所欲地享受網絡帶給您的服務。其他媒介時效性太差，而網絡可隨時隨地查閱及信息發布；

4、互動性強：在網絡上，受眾是廣告的主人，在當其對某一產品發生興趣時，可以通過鍵擊進入該產品的主頁，詳細了解產品的信息。而廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。關鍵字廣告可以引導觀眾來到產品或服務的介紹網站，觀看產品或服務的演示實例，對於軟件產品，觀眾可以立即下載有關的演示操作版，體驗到真實的產品或服務。讓觀眾真正參與到其產品或服務中來，這在其他傳統的廣告形式中是根本無法實現的。

5、針對性好：關鍵字廣告目標群確定，由於點閱訊息者即為有興趣者，所以可以直接命中有可能用戶，並可以為不同的受眾推出不同的廣告內容。尤其是行業電子商務網站，瀏覽用戶大都是企業界人士，網上廣告就更具針對性了。可定向性。關鍵字廣告都具有完全的可定向特點。它可以按照受眾的具體公司、地理位置、國家等進行精確定向，亦可以按照時間、計算機平台或瀏覽器類型進行定向。在不久的將來，我們相信它能夠按照使用者的所有特徵進行定向。

6、統計受眾：利用傳統媒體做廣告，很難準確地知道有多少人接受到廣告信息，而在Internet上可通過權威公正的訪客流量統計系統精確統計出每個客戶的廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分佈和地域分佈。這樣，借助分析工具，成效易體現，客戶群體清晰易辨，廣告行為收益也能準確計量，有助於客商正確評估廣告效果，制定廣告投放策略，對廣告目標更有把握。可跟踪性。通過關鍵字廣告，我們不僅能夠檢驗觀眾對廣告的回复率，而且能夠準確測量觀眾對產品興趣的來源。

7、覆蓋面廣：全天候在線，動感展示，互動性在其他媒介上產品資料難以詳細，而網上可以非常詳細地介紹需要招商的產品；網絡信息覆蓋面極為廣泛，不論您身處何處，只要能上網就能輕鬆地在網上獲取信息。簡單方便。關鍵字廣告的傳播範圍極其廣泛，不受時間和空間的限制，可以通過國際互聯網絡把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。方便靈活的可操作性。您可以每天24小時、每週7天、每年365天操作您的關鍵字廣告，使其無時不在迎接全世界的觀眾。您能夠在廣告發布的頭一個星期以最短的時間了解廣告的效果，並決定不同的廣告策略，可以隨時發布、更新或者取消任何關鍵字廣告。

8、感官性強：關鍵字廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，可以使消費者能親身體驗產品、服務與品牌。搜尋行銷這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務。關鍵字廣告是網絡營銷中應用的最為廣泛的一種。

SEO/網路行銷-網絡的行銷應用分析

網絡行銷的應用分析應該從網民的特點、上網行為習慣、購買動機、影響購物等因素分析入手，導出網絡購物者購買過程和購買模式、網絡顧客的市場細分於定位。

1.了解上網用戶個人信息是開展網路行銷的第一步，只有對上網用戶有了深刻的認識，才能有針對性地定制出正確的網上行銷策略。上網用戶個人信息包括：“①網民學歷結構;②網民中男女性比例；③網民職業分類；④網民的年齡結構；⑤網民收入分類；⑥我國網民的網上購買行為特徵；⑦用戶對Internet的使用情況(上網時間和上網地點)；⑧我國網民的上網使用特徵⑨我國用戶上網的主要目的等。

　　2.網絡消費者購買動機。網絡消費者的購買動機基本上可以分為兩大類：SEO需求冬季的心裡動機。前者是由於人們各種需求，包括低級和高級的需求而一起的購買動機，而後者則是由於人們的知識、感情、意誌等心理過程而引起的購買動機。現代虛擬社會中人們聯繫的基礎實質是人們希望滿足虛擬環境下的三種基本需要，即：興趣、聚集和交流。這是構成網絡消費者需求激動的基礎。網絡消費者購買行為的心理動機主要體現在三個方面：①理智動機；②感情動機；③惠顧動機。

3.網絡消費需求的新特點和趨勢：①個性消費的回歸；②消費需求的差異性；③消費的主動性增強；④對購買方便性的需求與購物樂趣的追求並存；⑤價格仍然是影響消費心理的重要因素；⑥網絡消費仍然具有層次性seo；⑦網絡消費者的需求具有交叉性；⑧網路行銷消費需求的超前性和可誘導性；⑨網絡消費中女性占主導地位。

4.影響網路行銷消費者網上購物的因素主要有：①商品的特徵;②商品的價格；③購物的方便性；④購物額安全性。網絡消費者的購買過程，也就是網路行銷者購買行為形成和實現的過程。網絡消費者購買過程可以粗略的分為五個階段：購買動機產生、收集信息SEO、比較選擇、購買策略和購買後的評價。

5.電子商務有多種模式，反映商務活動的多樣化，其中包括四種典型的網絡消費的購買模式：①企業對消費者的模式；②企業對企業的模式；③個人消費對個人消費； ④消費者對企業的模式。

6.網絡顧客的市場細分是指企業在調查研究的基礎上，依據網絡消費者的特點、購買慾望、購買動機、習慣愛好的差異性等，把網絡顧客市場劃分成不同類型的消費群體，每個消費者群體構成企業的一個細分市場。企業在根據自身的條件，SEO選擇適當的細分市場為目標市場，並以此擬定企業的網絡行銷策略和方案。網絡顧客市場細分對企業製定網絡行銷策略具有很大的作用：①有利於分析和開拓網絡行銷的新市場。 ②有利於製定和調整網絡行銷方案，增強企業的應變能力。 ③有利於集中使用企業資源，取得最佳行銷效果。

7.網絡行銷目標市場是企業的某個市場部分，也就是切也準備提供服務的客戶群。seo傳統市場定位是單項的，而網路行銷的目標市場定位是雙向的。根據前面關於上網用戶調查情況，可以江網絡顧客市場細分以下幾種典型類型：①按性別可分為男性顧客市場和女性顧客市場；②按年齡可分為兒童市場、學生市場、中青年市場和老人市場；③按收入可分高、中、低收入階層市場；④按學歷可分為本科以上、本科、高中、高中以下等。

但一定要注意，實際上網絡顧客市場細分為成百上千都是可能的，未來的細分市場必將是以個體為基準的。

關鍵字廣告行銷/搜尋引擎優化-搜索引擎針對SPAM的五大判斷分析

隨著互聯網的發展，越來越多的人開始關注SEO這塊，然而他們當中的許多人由於不清楚優化的一個度或者哪些方面不能優化，導致了網站收錄銳減，排名下降，甚至被K等。那麼，是什麼具體原因導致搜索引擎這樣呢，這方面就涉及到了搜索引擎對於SPAM的判斷了。今天在這裡，筆者就這塊簡單地分析一下。一般會引擎通過以下幾個方面來判斷網站是否為SPAM。

1.對於關鍵詞密度這快的分析

這一塊涉及的方面就比較多了，像關鍵詞密度過高啊，搜尋引擎最佳化頁面關鍵詞堆積或隱藏以及添加不相干的詞等，所以這一塊也是黑帽SEOER所注意的。首先說下關鍵詞密度這塊，一般的網站最好控制在2%-8%之間。其實這些數字類的知識大家都知道了。我要說的是，那些網上說是靠近2%好點還是8%好點，這都不是一個準確的數據。筆者看到有些排在前排的網站關鍵詞密度幾乎可以忽略不計呢。所以，最重要的是自己多去實踐，什麼時候適合也只有你自己去實施了才知道。重複關鍵字廣告就是說經常與隱藏文本一起使用，在頁面的底部不斷的以小號字重複關鍵字排名，或者把它隱藏在meta標籤裡面。現在應該說這是最流行的搜索引擎垃圾技術。最後就是添加無關的關鍵詞了，比如添加最近的世博啊，世界杯啊等等很熱的關鍵詞，而當訪問者發現這個網站不是他們想要的內容的時候，他們就會立即離開。關鍵字廣告行銷這樣做既欺騙了搜索引擎也欺騙了訪問者。這種做法頂多在初期出現下，後來漸漸會被引擎直接摒棄。

2.網站域名以及IP地址之間的連接數量

其實這種情況大家也都知道，就是喜歡導入的，不喜歡導出的。舉個很簡單的例子，如果某個頁面的導出數量達到一個限數，那麼搜索引擎就會認為該網站可能是SPAM了。當然，我們所關注的網站導航這一類的網站不屬於這一列。關鍵字廣告像hao123、DMOZ等搜索引擎都會有自己不同的算法和應對辦法。當然，對於許多人所說的導入是不是越少越好這個觀點，這一塊還有待觀察。

　　3.文章頁面的相似度

這一點就是說你的域名下的多個頁面內容相似或者雷同，那麼搜索引擎也可能會認為網站存在著作弊行為。所以當我們建立每個分頁的時候，最好都有一個主題或者其他關鍵詞的內容，不要復制頁面(尤其那行大型門戶頁面)，還有就是關於每個頁面的標題、描述相似，或者給這些相同頁面不同的名字然後又提交到搜索引擎中。這是搜索引擎跟分類目錄都明顯反對的。所以這一點大家要多注意，最顯而易見的就是原創了，關鍵字對於能力有限的也要使為原創達到一個高度吧。

　　4.網站過度提交給搜索引擎

這一規則也是聽別人說的，當然自己也沒有去嘗試。 。 。萬一出現......它主要指的是每一個搜索引擎都會限定一個網站提交網頁的數量與提交的頻率，最好的話是在一個月之內不要向同一個搜索引擎提交多次(其實多提也沒用)，更不能向同一搜索引擎在一天之內提交多個頁面。其實，用戶提交自己的網站給搜索引擎，則已經傳達給引擎你所要宣傳的網站，那麼你一而再再而三的提交，只能是向引擎暗示你是在重複這個行為，結果是想引擎重視你的網站，搜尋引擎行銷而引擎是站長用戶角度的，等你的網站內容質量不符合用戶的要求時，當然則會認為你的行為是SPAM。不過筆者也在想，如果某個人想黑你網站，那麼他就可以把你的網站無限的提交給引擎，而不要從什麼技術方面著手了......

　　5.關於SPAM黑名單，留言陷阱等

SPAM黑名單所說的是如果某些域名和服務器IP地址存在多次的作弊行為的話，搜尋引擎優化搜索引擎則會將其拉入黑名單和待觀察階段，這一形象的例子就像學生在學校裡打架被留校查看一樣。留言陷進這一塊，舉個例子說，建立了多個blog系統，而且開放一些文章的留言，內容裡面說明是專門針對SPAM留言的。關鍵字行銷這樣當一些自動留言程序進行留言後鏈接就會被記錄下來，這樣就成為了留言“陷阱”。

另外還有像隱藏標籤、隱藏文本這塊，都就可以納入到隱藏關鍵詞這塊了，而這些隱藏的手法無外乎什麼利用文本與背景色的相同來達到隱藏，把關鍵字排序隱藏在html標籤裡面等。這些都是引擎所厭惡的。

當然，互聯網知識層出不窮，越來越多的不當優化措施都有可能被納入SPAM系統中。希望越來越多的站長能夠遠離SPAM，網站越辦越好！