創業者應如何挑選連鎖加盟品牌
連鎖加盟對於大多數投資者來說是一把雙刃劍：選好了東家,往往就順風順水，財源廣進;選錯了靠山，則只能自認倒霉，損兵折將。在對一些加盟品牌加盟商的調查中，我們發現加盟來自英國的喬伊絲飾品的加盟商對其總部的滿意度相對較高，加盟者普通認為加盟此品牌是極其明智的選擇。在此我們就以喬伊絲飾品連鎖為例，來看看如何挑選連鎖加盟品牌更能幫助加盟商獲得事業上的成功。
多方了解後，我們發現，除去品牌本身強大的號召力以外，讓喬伊絲飾品的加盟商們最為感動和滿意的，是總部從始至終為加盟商所提供的一系列服務和支持。
供貨流程也是喬伊絲飾品連鎖加盟體系中一個非常重要的環節。一般加盟店成功開起來後，如何進貨又成為很多加盟商的大難題，而喬伊絲飾品的加盟商則幸福多了。由於進貨一定要根據當地的人文、風俗習慣來選擇，因此喬伊絲飾品會與加盟商一起進行詳細的市場分析。首先會對當地的消費結構進行認真的考察。在喬伊絲飾品看來，準確的把握當地的消費結構是產品定位成功的關鍵。因為不同地區的人文環境會培養出不同的消費習慣。例如內地許多大城市平均收入較之沿海低很多，加盟連鎖但人們購物的慾望和購買力卻一點不輸後者，那麼進貨時就要加重中檔飾品的比例。其次，對當地消費者的時尚觀念進行分析。他們是喜歡含蓄的，還是前衛的，喜歡復古的，還是可愛的。這些，喬伊絲飾品都會與加盟商一同來分析，共同確定最優化的進貨方案。
首先，當有興趣或者有加盟意向的加盟商向喬伊絲飾品的總部了解情況時，總部的工作人員都會很耐心的解答加盟商的問題。更重要的是，與很多急於擴張加盟店、並且胡吹亂誇的總部不同，喬伊絲飾品總部總是很熱情的邀約加盟者到總部進行實地的考察，希望加盟者在充分了解相關情況以後再作決定。所謂耳聽為虛，眼見為實，喬伊絲飾品如此舉動，首先就將自己與那些濫竽充數的加盟總部劃清了界限，使加盟者感到踏實、可信。在考察的過程中，喬伊絲飾品的工作人員不僅讓加盟者全面的了解企業，還會根據加盟者自身的情況，對其作出全面的評估，為加盟者提供一個**的加盟方案，供其選擇。這也讓加盟者充分感覺到總部的務實體貼與人性化。
所謂路遙知馬力，日久見人心，有很多加盟商反映，他們加盟的總部在收完加盟費後就音訊全無，或者一副漠不關心的樣子，讓他們很是心寒。而喬伊絲飾品在這一點上的做法，則讓它的加盟商堅信，他們的確坐上了一艘國際巨艇。對喬伊絲飾品來說，簽訂合同以後，才正是他們承擔起作為加盟商的有力臂膀的責任的開始，而絕非結束。
完善的管理培訓體係也是喬伊絲飾品連鎖制勝市場的一大法寶。在喬伊絲飾品的加盟商看來，除了以上提到的，還有一個貫穿始終、讓他們受益匪淺的支持，那就是喬伊絲飾品的培訓。加盟商們都說，跟喬伊絲飾品這樣的總部合作，從第一天開始，總部就會為他們制定詳細的培訓計劃。哪怕他們原先的經驗值為零，也絲毫不用擔心，只要跟著培訓計劃學習，就會成為一個合格、專業的飾品加盟店的管理者。喬伊絲飾品的培訓涉及面很廣，對於加盟商來說，是一個很好的學習機會。培訓的首要任務當然是將企業先進的管理經驗傳授給加盟商，讓加盟商逐漸學會如何來管理一個店面，如何管理一個團隊。比如如何調動員工的積極性，如何使團隊的凝聚力更強，創業如何管理客戶資料，喬伊絲飾品會將其多年的經驗毫無保留的傳授給加盟商們。投資者加入加盟店，賺取利潤當然是其最大的願望，那麼如何提高銷售額就是一個很關鍵的問題。在喬伊絲飾品的培訓中，加盟商可以了解到很多的營銷知識，比如，如何掌握顧客基本的購買心理，如何使用促銷手段，如何做好售後服務等等。作為飾品店的加盟商，也算是與時尚同行了，沒有些時尚觀念怎麼行。這些喬伊絲飾品都替加盟商考慮到了，因此，解讀流行時尚，把握行業動態，也在喬伊絲飾品的培訓項目之中。
李嘉誠曾說，房地產買賣是最重要的三個因素是地段、地段、地段。對於飾品店來說，地段的選擇也是非常重要的，一個好的店址是經營成功的前提，能讓投資者的努力事半功倍。但是，對於一個沒有太多經驗的加盟者來說，雖然心中明知地段的重要性，可是也無法確定究竟應該在哪裡開店。
在這一點上，喬伊絲飾品為其加盟商提供了強有力的支持。喬伊絲飾品認為選址最基本的幾點是：店面最好選在當地繁華路段，商業街、步行街的入口或附近，學校周邊也是不錯的選擇，一定要避免將店址選在無流動人口、無消費能力、無商業氛圍的“三無”地帶;店面門面要足夠寬，盡量避免使用窄而深的店面;一樓一般比二樓以上好;店門口切忌有樓梯，最好與街面平齊。
將這些基本的捕捉點告訴加盟商後，加盟商可以根據自己的判斷確定一些候選店址，而喬伊絲飾品也會提供一些候選店址。然後，喬伊絲飾品會將這些店址匯總，與加盟商一起，再對這些店址進行更詳細的分析，從中挑出一個**方案，以確保萬無一失。對被列為重點客戶的代理商，加盟喬伊絲飾品的市調選址部門會與加盟商一起準確評估候選店址的人流狀況，包括人流量、人流結構、行走方向等信息，因為充足的人流量是經營成功的保障。由於喬伊絲飾品提供高中低端的多種產品系列，所以對店址的選擇也各有不同的要求。若是以喬伊絲青春少女系列產品為主題的喬伊絲飾品專賣店，則主要挑選位於學校周邊的商圈，而以白領麗人系列產品為主題的喬伊絲專賣店，則店址應該盡可能的位於綜合性商業區中。如若扎進“高新產品一條街”、“辦公用品一條街”、“中成藥批發市場”等
市場定位完全不同的地段，則會被喬伊絲飾品否決。
由於同樣的地段在不同時間、不同季節、不同天氣條件下，人流量會有很大的落差。喬伊絲飾品總部會與加盟商一起全面評估候選店址在不同時段、不同季節、不同天氣狀況下的人流狀況。通過實地考察或者向當地的商家打探，了解時段、季節、天氣所引起的人流變化，以便於在選址時做出全面、綜合的評估。喬伊絲飾品在選址上表現出來的精明和細心，讓其加盟商尤為感動。
整店輸出是喬伊絲飾品加盟連鎖流程裡的另一個亮點，店址確定以後，喬伊絲飾品開始為店面的裝修費心費力。對於一家專門經營時尚物品的小店來講，整個店內外的風格十分重要，它將成為吸引顧客的第一要素。在註意格調、規範、顯眼，強化品牌的情感性、時代性的同時，要讓店面設計和招牌成為自己的免費廣告。喬伊絲飾品給加盟店裝修的原則，首先是要體現時尚和潮流，吸引力強，能給人留下深刻的印象。同時，購物環境要舒適，只有這樣才能招攬並持久的擁有顧客。其次，微型創業統一風格，不過在飾品店醒目、時尚、專業的同時，允許各個飾品店有自己的個性與獨特的亮點。在一些細節上，喬伊絲飾品也為加盟商提供詳細指導。比如要怎樣利用店面的燈光使飾品看起來更加精緻、時尚，哪些飾品適合擺放在一起，如何擺放可以更加突出產品特點等。
對於喬伊絲飾品的加盟商來說，豐富的培訓內容讓他們非常迅速的成長。在他們心中，喬伊絲飾品就是一所飾品大學，不僅僅是在開店之初給他們提供了一個學習的機會，而且將培訓貫穿到整個合作的過程，源源不斷的供給加盟商養分。如此細水長流，真正體現了其作為著名品牌的獨到之處。
大品牌有大胸懷，此話一點也不錯。喬伊絲飾品擁有豐富的經驗，盡心竭力的幫助、支持加盟商，與此同時，也給予加盟商自由發揮的空間，這一點恐怕是很多品牌難以做到的。不管是在選址、裝修、進貨還是後續管理支持上，喬伊絲飾品都與加盟商進行充分的溝通和交流，積極採納加盟商的好建議，真正做到取長補短，最有效的利用資源。
|
