Skymart 花多長時間撰寫網絡內容的標題？你在文本上花的時間比在標題上花的時間長嗎？同樣，您花了多少時間在電子郵件的主題上？
當我在大師班中提出這些問題時，我會得到同樣的答案：“不知道，不長”。那當然是錯誤的答案......！
暫時想想電子郵件。您打開電子郵件程序，或者看一看Gmail，您將面臨必須決定要閱讀哪些電子郵件的決定。即使您決定全部查看它們，您已經對基於“主題”行的反應方式產生了影響，這在大多數情況下都可以看到。因此，如果您看到主題行，例如“注意：僅供參考”或“這是您要求的信息”或“更多信息...”，您很難根據某種打開電子郵件的真實願望立即採取行動。
同樣，當談到博客文章或其他在線內容時，絕大多數都沒有閱讀，因為人們根本沒有參與標題。沒有什麼可以誘使他們想要閱讀更多內容。
最近的一項研究發現，寫一篇博文平均花費超過三個小時。這是一段很長的時間來寫一篇約1,100字的典型博文。這大概是每分鐘五個字。如果您按照這個速度工作，您需要確保您的時間投資得到回報。然而，絕大多數博客文章都獲得了很少的讀者。換句話說，編寫Web內容的時間投入很少實現任何實際回報。原因？人們花費超過三個小時寫文本然後不到一分鐘寫標題。
標題是唯一會吸引人們閱讀內容的東西。研究表明，人們在觀看圖像之前會看到文本並下意識地處理它。標題中的這些詞語對於閱讀的人來說是至關重要的。然而，它們通常是Web內容中最少關注的項目。
像紅頂小報一樣思考
幾年前，我和“太陽報”的一位前高管一起工作。他負責管理英國最成功的印刷報紙的編輯團隊和預算，每天有超過500萬人閱讀。
他告訴我的是有趣的。在這500萬人中，每天約有一百萬人不同。這些人每週都會購買不同的報紙。他們被稱為“混雜買家”，因為他們沒有忠誠度。相反，他們完全根據首頁的頭條新聞購買了論文。他們會走進報刊經銷商店，掃描頭版併購買標題最具吸引力的報紙。
因此，太陽在頭版頭條寫作上投入了大量資金。我的同事聘請了兩位資深記者，他們唯一的工作就是製作頭版“潑水”標題。這兩個人可能整天都在寫一兩個字。最重要的是，這兩名記者是編輯團隊中薪酬最高的人之一。頭版頭條標題對於一家紅頂小報來說至關重要，因為它花了兩個工作日來製作一些來自高薪作家的單詞。然而，這些標題下面的500字的故事可能只花了一個小時來寫一個收入少得多的人。頭版標題對於報紙來說是如此根本，它在報紙上的投入比它所支持的報導更多。
專注於頭條新聞
您的博客文章或其他在線內容也是如此。您可能需要花費半天時間製作一個簡短的視頻，然後使用您在30秒內創建的標題將其上傳到YouTube。
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