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2010 年 4 月 12 日  星期一   晴天


谷歌關鍵字廣告服務將遭更多品牌起訴 分類: 搜尋行銷

谷歌關鍵字廣告服務將遭更多品牌起訴
據國外媒體報導,業界普遍預計谷歌將於下週在歐洲法院贏得與Adwords服務相關的訴訟,但谷歌將面臨更多與關鍵字廣告服務相關的訴訟。

 

歐洲法院將於當地時間下週二裁定谷歌的Adwords服務是否侵犯了路易威登等公司的商標權。谷歌廣告客戶購買了與原告商標名相同的關鍵字。在谷歌的Adwords服務中,廣告客戶購買關鍵字廣告後,其網站鏈接就會出現在搜索該關鍵字的搜索結果網頁上。

聖克拉拉大學法學院法律學副教授埃里克·高曼(Eric Goldman)表示,該案可能成為搜尋行銷廣告合法性的全球性標準,“對業界的影響將達到數十億美元”。

品牌所有人將密切關注下週歐洲法院對3起訴訟的判決——其中一起訴訟是由路易威登提起的,它們希望搜索廣告服務不要將它們的品牌名作為關鍵字,因為這有損於它們的品牌形象。

購買“Nike”(耐克)關鍵字能促進銷售耐克鞋的零售商的銷售業績,但零售商卻不向耐克支付品牌使用費。競爭對手也可能購買“Nike”關鍵字,促進其網站流量和產品的銷售。路易威登等品牌所有人擔心,它們的品牌會被濫用,例如被假冒產品零售商所用,這將極大地損害它們的信譽,造成客戶流失。

過去,谷歌禁止廣告客戶購買與其他廠商的品牌相同的關鍵字廣告,但2004年在北美市場改變了這一政策,並於4年後將新政策的範圍擴大到英國和愛爾蘭。谷歌表示,該公司將接受品牌所有人的投訴,防止廣告客戶購買與競爭對手品牌相同的關鍵字。但部分品牌所有人稱,谷歌就不應當出售這樣的關鍵字。

該案影響非常大,因為付費廣告佔谷歌業務的絕大部分,是數字時代電子商務的基礎。歐盟各成員國以及美國的法院就類似案件作出了不同的判決。儘管谷歌並未披露付費廣告業務的資料,但廣告業務佔其去年近240億美元營收的97%。

品牌所有人在5個歐盟成員國起訴廣告客戶的訴訟也將由歐洲法院審理,其中一起訴訟也將於下週判決。花店Interflora及其英國分部起訴英國零售商馬莎百貨(Marks & Spencer)購買“Interflora”及其變形作為關鍵字廣告。 Interflora表示,谷歌2008年修改英國的關鍵字購買政策時,該公司購買與其商標名相同的關鍵字的成本上漲了14倍,此後一年內公司因此損失了75萬美元。

專家估計,法院至少將在部分類似訴訟中作出有利於谷歌的判決。歐洲法院總顧問去年9月份曾表示,谷歌允許廣告客戶購買與品牌名相同的關鍵字並不侵犯品牌所有人的權利。

但是,該案並不意味著谷歌未來不會再面臨類似的訴訟。美國知識產權律師亞歷克斯·孟塔古(Alex Montagu)說,“我認為谷歌將會勝訴,但該案不會是谷歌'最後的勝利'。”

儘管在歐洲法院的訴訟不涉及假冒產品這一敏感問題,品牌所有人仍然可以起訴谷歌“間接侵權”,向造假者等侵犯商標權的廣告客戶出售關鍵字。孟塔古說,“決定谷歌是否存在過錯的關鍵在於,路易威登能否證明谷歌將關鍵字出售給了無權使用這些商標的廣告客戶,例如造假者。”他建議制訂一項有關互聯網服務提供商責任的國際公約,商標法沒有做到與時俱進。

eBay也因為使用關鍵字在美國和歐盟遭到包括路易威登在內的品牌所有人的起訴。歐洲法院有利於谷歌的判決將有助於eBay上訴對其不利的判決。

高曼表示,谷歌僅在美國就面臨8起與出售與其他品牌相同或相似的關鍵字廣告相關的訴訟,歐洲法院“慎密、明晰的”判決可能會影響美國的法律,“但歐洲法院的判決可能非常模糊”。



SEO行業缺的不是方法 而是方向 分類: 搜尋行銷

SEO行業缺的不是方法 而是方向

 

國內的SEO圈在過去不久的三個月內有20萬的相關日誌,而同樣時間關於“谷歌”的日誌不到18萬。可以想像這是一個幾乎人人SEO 的時代,而事實也如此。我看到很多個人博客、設計師、產品經理、UI,甚至是醫生在博客目錄裡都有SEO或者搜索引擎優化的分類,當然這裡沒有職業歧視;而SEM 的關注度只佔SEO 的十分之一,看看其他語言(其實87%以上是英文),SEM 的關注度佔SEO 的近三分之一,然後再可以看看中文博客和所有博客對比;不一一寫了,有興趣的朋友可以再去看更多的數據,比如Google Trends 等。週期可以更長,比如近兩年的趨勢,也可以去整理SEO崗位的招聘需求和待遇變化等等。

因此我覺得2010年國內的網路行銷缺的不是方法,而是方向:

國內SEO 圈看上去很美,但是還處在猶抱琵琶半遮面階段。雖然沒有了前兩年的神秘,但是還是缺少清晰的遊戲規則,沒有標準化。而這個標準不僅是技術上的標準;

近段可以看到seobbs 遠沒有了以前的熱度,開始我在想是否在升級網站轉移數據的影響,或許大家開始變的更加理性,但是有點失望的是問的問題還是和以前一樣,還喜歡給自己站帶個鏈接,哪怕下面是一堆惡罵,還是在問收錄,在問PR,這和兩三年前有什麼不一樣?這麼長的時間,我們改變了什麼?

如果新建一個seo菜鳥培訓QQ群,普通群用不了一星期估計就會加爆,說明還有很多人在圍觀這個行業,不信可以問問最近SEO 培訓的那些朋友,他們很清楚那些想培訓的人的想法,那些人對SEO 的理解;

seo如果在今年還不改變,就會更加趨向體力化,國內的站長將會更累,半夜偷菜或許可以理解是種麻醉著的快樂,半夜還在spam,那你們不覺得這是很無奈的杯具嗎?我不是看不起spammer,我曾經也是,只是覺得可以換種方式。

上面的spammer直接導致了其他行業的人見了鏈接就認為是別人在做seo,聽到網路行銷就認為是spammer,網路行銷很多人在辛苦的開發過濾垃圾評論插件,很多人在痛苦的一次次輸入驗證碼,這是為什麼?開車的討厭過馬路的,過馬路的討厭開車的。我不希望其他行業的人討厭我們這些做seo的,當然,我們首先得尊重自己。

目前的SEO 行業培訓,這個我就不多說了,我只願做培訓的朋友目光長點,別為了賺小錢整壞了這個圈子,都不好過。

網路行銷的方法已經很“飽和” 了,要到達目的地除了能走還要看清方向。我們應該感謝走在最前面的朋友,他們付出了很多。

PS:我這篇日誌不是說網路行銷已經到了末路,不是我討厭SEOer,相反,我依然看好SEO,我依然熱愛這個圈子,我只希望大家能走向更高!

 



2009台灣關鍵字廣告“升學考試”最熱 分類: 搜尋行銷

2009台灣關鍵字廣告“升學考試”最熱
據“中央社”報導,Yahoo!奇摩關鍵字廣告今天公佈搜尋統計,指出網友最愛搜尋的關鍵字廣告前三名分別是“升學考試”、“服飾”和“求職轉職”。

 

Yahoo!奇摩今天公佈“2009熱搜關鍵字排名之最”報告,除上述前三名外,其餘依次為“小遊戲”、“賺錢”、“手機”、“臉部保養”、“桌上型計算機”、“轎車”和“自行車”等。

其中,“服飾”、“手機”、“臉部保養”、“轎車”關鍵字行銷等物質享樂性的關鍵字皆名列前10大排行榜;相較前2年網友愛搜“法拍屋”、“中古/二手車”等關鍵字,可看出,台灣經濟景氣已走出低迷。

不過,Yahoo!奇摩表示,“升學考試”、“求職轉職”、“賺錢”等關鍵字同時進榜,顯示,景氣仍未完全復甦。

Yahoo!奇摩自2004年在台灣推廣數位行銷概念,並推出關鍵字排序和圖像式廣告兩大產品;據該公司估計,雅虎關鍵字在台市佔高達7成,而整體廣告量也佔台灣網絡廣告的6成。
收到的一封“谷歌關鍵字廣告”的商函,也許能說明谷歌在中國的經營性活動並未停止,並在推廣優惠活動。這封商函於1月15日寄出,恰好是在“谷歌退出”事件爆發之後。

商函附帶的信件中向環球網推廣其“谷歌關鍵字廣告行銷(googleADWords)”業務,表明只要“投入一定的廣告預算,就可以準確的定位您的目標受眾,並在第一時間促使他完成購買”。信中還附帶贈送“谷歌搜尋引擎優化1000元的廣告費”,而註明該優惠活動的有效期至2010年2月14日。

記者隨後提出“聽說谷歌要退出中國了,那我申請了業務後谷歌方面沒人管理了怎麼辦?”的問題,谷歌工作人員表示,這一業務為客戶提供了帳戶,完全由客戶自行管理,所以不存在業務取消的問題。記者後又問道:“搜尋引擎行銷如果谷歌搜尋引擎行銷不在中國設立搜索引擎了,這個關鍵字業務也將發揮不了他的功效了”。谷歌工作人員對此稱,目前谷歌沒有任何官方的正式退出聲明發布,“谷歌中國一切業務都在正常運行中”。

 



殘疾姑娘3年開11家加盟店 分類: 投資理財

殘疾姑娘3年開11家加盟店
家住北辰區果園新村街的28歲姑娘魏麗麗,日前開辦了她的第11家“DIY化妝品”加盟店。魏麗麗因車禍致殘,但愛美的心和創業的勇氣,讓她打造出一片廣闊天地。
獲得專業資格認定 放棄代理選擇創業

 

 魏麗麗的哥哥在廣州開辦了一家化妝品廠。2006年,魏麗麗剛恢復行走能力,就南下廣州,每天泡在哥哥工廠的實驗室裡學習,對化妝品的原料、工藝、成分一樣樣地悉心研究。哥哥對妹妹的想法並不知情,開玩笑地說:“我猜你是想來我的工廠做檢驗員吧!”

 

  魏麗麗回答:“我想經營DIY化妝品,這種經營模式可以讓普通消費者自己選擇配方,並親身參與到化妝品的製作過程中,不但省錢,用著放心,還可以體驗樂趣……”話沒說完,就遭到哥哥的反對。哥哥認為,依據自己的經驗,這種模式運作緩慢,不如做品牌貨短期就可盈利。

  雖然哥哥反對,但魏麗麗仍沒放棄創業信念。她潛心學習,獲得了國際認可的化妝品調配師資格認定。之後,她又將想法告訴和哥哥一起開工廠的嫂子,得到嫂子支援。嫂子暗地將哥哥這些年開工廠的社會關係介紹給魏麗麗,引薦大型原料供應商給她。一些供應商很認可魏麗麗的才幹,提出請魏麗麗做地區代理商,但創業的信念又一次讓魏麗麗說“不”。“雖然我意識到成功率很低,但當時我只抱著一個想法,不嘗試就等於放棄成功!”魏麗麗說。

  魏麗麗懷揣夢想回到天津,在商業區和大學城做起市場調查。結果顯示,90%的天津女性從未嘗試過或者只聽說過DIY化妝品,但希望嘗試自己製作化妝品。魏麗麗因此信心倍增。2007年7月,她註冊成立了自己的公司,在一間10平方米的小屋裡放滿貨架,正式開始經營。

  經營過程中,她幾次遭遇挫折。一次因進貨失誤甚至損失了大部分資產,但她始終沒向困難低頭。如今,經營已走上正軌的魏麗麗將主店鋪放在了客流量巨大的濱江道麥購商場,此外還發展了11家加盟店,並在網上開了自己的網路商城,同時進行線上銷售。

  遭遇車禍臥床不起 收看電視發現商機

  2005年9月,魏麗麗遭遇了一場嚴重車禍,從死亡線上掙扎著活下來的她左耳失聰,長期不能站立、行走。雖然只能躺在病床上,但魏麗麗愛美的心始終如一,她每天都收看一檔名叫《女人我最大》的節目。節目中美容師教觀眾如何DIY化妝品,魏麗麗很感興趣。一次偶然機會,她發現有媒體報導一些大型化工廠推出小包裝的化妝品原料及瓶罐工具供普通消費者選購。魏麗麗眼前一亮,她感到這其中蘊含著商機。

  “潛伏”化妝品廠 實驗室裡學技術

 



郭台銘曾有外遇 被徵信社曝光 分類: 徵信與徵信社

郭台銘曾有外遇 被徵信社曝光
前《壹周刊》記者臧家宜即將出版的新書內容爆料台灣首富郭台銘十多年前曾和一名證券營業員產生婚外情,兩造之間的官司在昨(20)日首度開庭審理,結果場外出現驚人發展。媒體21日報導,一名徐姓男子昨日現身法庭外出示一份台灣高等法院1995年的判決書,指稱郭台銘與一家證券公司陳姓女襄理的確有同居事實。

 

《蘋果日報》今天報導,一名男子徐靖崴昨天在法庭外出示一份台灣高等法院1995年的判決書,指稱郭台銘不僅於1988年起和一家證券公司襄理陳崇美外遇、同居,甚至還被陳女偷拍裸照和性愛影帶,而曾介入此事的他和陳女當年因此遭郭台銘控告恐嚇取財。

昨天向媒體爆料的徐靖崴指出,當時38歲的郭台銘結識時年25歲的陳崇美,原因是陳女在承銷部專門輔導公司股票上市,而郭台銘的公司(鴻海塑料公司)正要申請上市,由於當時郭妻林淑如遠居美國,陳女誤以為他單身,因此和郭台銘在郭位於台北市徐{路住處同居達五年,也協助鴻海上市。

報導說,陳崇美與郭台銘交往三年多後,因為得知郭台銘有意分手,於是找上不知情的徵信社業者到她的住宅臥室裝設隱密型錄影器材,然後於1992年11月間邀約郭台銘到她住處,兩人的親密行為全程被錄下,陳女將這些裸照和性愛影帶都留下備份,作為和郭台銘談判分手的有利條件。

該份台灣高等法院判決書的字號是八十四年度上訴字第九八一號,判決日期是一九九五年十月三日,內容顯示,“陳崇美於民國七十七年間認識郭台銘,陳崇美明知郭台銘已婚,卻仍與之發展不正常之男女關係,並進而趁郭台銘之妻林淑如富美之際,搬進台北市徐州路郭台銘住處與其同居”。

判決書指出,直到一九九二年間,陳崇美得知郭台銘有意分手,於是找上某徵信社到她位於台北市萬華青年路上的住宅臥室裝設隱密型錄影器材,同年十一月,已搬回家的陳崇美邀約郭台銘前往她住處,兩人在她臥室做愛,郭的裸照以及兩人性愛過程全遭拍錄。

判決書說,陳崇美當年告訴法官,她原打算將裸照與性愛錄影帶留下備用,後來雙方多次討論分手後,郭台銘原承諾給付陳百分之五的鴻海股權,後來變成只願意給五百萬元,而且在匯款三百萬元後就不再給錢。

徐靖崴則向媒體表示,“因郭本來答應等鴻海上市後,願給陳女公司百分之五的股票,但兩人分手後,郭卻只願給五百張股票,後來甚至以一張股票十元的代價換算,導致縮水剩五百萬元”。

徐靖崴說,陳崇美不甘被騙,找上開設一九鼎徵信的他,要求徐協調兩人和解、複合事宜。

根據判決書,檢方認定,陳崇美在徵信業者徐靖崴建議下,趁一九九三年十月郭打算參選台灣區模具工業同業公會理事長選舉之際,將其裸照、性愛錄影帶以及公會職員通訊錄,一併寄到郭家及郭的弟弟郭台強住處,涉嫌逼迫郭台銘選舉前出面解決。

徐靖崴聲稱,“郭台銘後來匯了三百萬元,並在一九九三年十月十八日聲稱要復合,將陳女約到台北市敦化南路的御書園餐廳,郭台銘卻帶著一百萬元現金及警察抵達現場,指控陳女恐嚇取財,陳女因而遭收押禁見十九天”。

判決書則指出,同年十月十四日,郭台銘與陳崇美相約在台北市敦化北路的御書園餐廳見面,郭攜帶一百萬現金到現場並事先報警,警察當場以恐嚇取財罪嫌帶走陳,並至她位於萬華住處搜索,查扣郭台銘裸照兩張及兩人性愛錄影帶一卷,事後在警局製作筆錄時,郭台銘又自行拿出四張自己的裸照,聲稱是陳崇美寄給他的,郭台銘向警方指控,陳崇美、徐靖崴寄發自己的裸照及性愛錄影帶,以勒索二千萬元。

高院後來審理後發現,雖然郭台銘聲稱遭恐嚇二千萬元,但始終沒有提出證據,反而是陳崇美提出的電話錄音帶顯示,郭台銘曾勸陳崇美“想開一些,找個好歸宿,會給陳一筆錢。”郭台銘同時還建議陳崇美找一間五百萬元左右的房屋,說自己需要兩年時間來湊出這筆錢。

高院審理因此認定,如果郭是恐嚇取財的被害人,為何在電話中對此隻字未提裸照、錄影帶?

高院最後判決指出,當時是郭台銘承諾要給陳崇美五百萬元,而陳崇美在收到其中三百萬元的匯款之後,為了逼郭台銘再付剩下的兩百萬元,才使出偷拍手段,高院認定,這些錢本來就是郭台銘自己承諾要給的,並非遭恐嚇受害,因此改依比恐嚇罪還輕的強制罪將陳崇美、徐靖崴兩人各判處四個月、三個月徒刑。

徐靖崴昨天說,當年郭台銘處心積慮想整死他和陳崇美,但“現在我不怕郭台銘報復了,因為全台灣的人都知道他的真面目,一旦我出事和他絕對脫不了乾系”。

他強調,此時站出來揭穿郭台銘的真面目,是因為這段時間媒體不斷塑造郭台銘大善人、好男人的形象,“我實在看不下去他一直在演戲,他明明是個霸道的人,我為林淑如感到不值”。

針對徐靖崴的指控,鴻海發言人丁祈安昨天說:“有任何惡意侵害到鴻海公司和鴻海領導人名譽的言行,我們都會依法追究到底、絕不寬貸。”但是,丁祈安表對於郭台銘婚外情事件不予評論,他強調:“至於利用媒體放話、甚至涉及攻擊個人私德等行為,也要回歸法理基準。”