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2014 年 3 月 15 日 星期六  |
| 迪卡儂掀起低價風暴 解開“天天低價”背後的秘密 |
分類: 未分類 |
| 迪卡儂掀起低價風暴 解開“天天低價”背後的秘密
談到戶外運動，很多人都會投來希噓的目光，為何如此？這都是戶外運動裝備高昂的定價所導致，非常多的消費者興致勃勃的想要參與壹項或者幾項戶外運動，三軍未動糧草先行是中國人的處事習慣，可當他們走進所謂高大上的戶外裝備品牌門店，大多數都被動輒上千的產品定價唬住，只能嘆息道“還是在樓下打打羽毛球吧。”
這裏要講的並不是個笑話，而是需要眾多戶外運動產品廠商清楚的認識到中國市場現狀。隨著中國經濟的飛速發展，國民素質的進壹步提升，戶外市場成為了眾多國內外商家瞄準的大蛋糕，而戶外裝備幾近奢侈品的高端定位在中國是否合理，成為了需要探討的課題，而這裏要談到的壹家法國企業——迪卡儂（拓展選址信息），確實的給大家上了壹課。
每壹個第壹次進入迪卡儂商場的人，都會被迪卡儂商品的超低價格所震驚。19元的T恤，99元的登山鞋，不僅僅是戶外運動產品，迪卡儂商場涵蓋60余種運動，產品數量達到30000多種。無論妳喜歡的是籃球足球，還是高爾夫，馬術，沖浪，去迪卡儂逛壹圈，妳都會有所發現，並且總能找到適合妳自己定位的產品。在此不禁要問迪卡儂是如何做到這樣低價的呢？
據了解迪卡儂在致力於運動產品研發以及質量監管以外，還承諾“贏商網天天低價”，保證品質的同時，用市場上最具競爭力的價格實現其“讓更多的人樂享運動”的目標。而這個“天天低價”承諾背後的秘密為何呢？迪卡儂所隸屬的體育用品全產業鏈集團，其業務涵蓋了從體育用品的研發、設計、生產、品牌、物流到零售的各個環節，也就是說，在這個過程中的每壹個環節，集團都擁有絕對的成本控制話語權。值得壹提的是，集團擁有歐洲第二大研發中心（僅次於雷諾汽車），最大程度上保證了產品的自主設計。另外，迪卡儂的產品在全球超過700家迪卡儂商場銷售，商場數量也在日益增長當中，全球化的采購模式、以及大批量的生產，令規模經濟帶來了更低價格的可能性。同時，由於迪卡儂在運動愛好者中的口碑相當高，“口口相傳”的口碑營銷也降低了迪卡儂的宣傳費用，微博，微信等社會媒體的發展，加速了迪卡儂作為壹家超高性價比的體育用品商場的口碑傳播，從而更加使迪卡儂得以保證將低價優質的產品推廣給了更多的人。
而自3月19日，迪卡儂將在全國範圍內正式推出“更多低價”的運動主題活動，活動範圍將覆蓋商場所有的自有運動品牌，產品近500個。這無疑又給運動愛好者帶來了驚喜，同時也給行業競爭者們以啟發。
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