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2014 年 3 月 14 日 星期五  |
| 家電業新勢力範圍：格力國美再攜手 美的蘇寧簽三年 |
分類: 未分類 |
| 家電業新勢力範圍：格力國美再攜手 美的蘇寧簽三年
世界上沒有永遠的朋友，也沒有永遠的敵人，只有永遠的利益。
處於家電業轉型期，新的競合故事正在上演。記者昨天了解到，格力電器已經撤出部分蘇寧（專題閱讀）門店；並在十年之後，與國美“相逢壹笑泯恩仇”。
壹位國美內部人士告訴本報記者，今年國美與格力全面合作，雙方今年采銷目標達到80億元。而今年2月，蘇寧與美的亦簽訂了未來三年600億元合作銷售意向。
格力為什麽撤出蘇寧？為什麽與國美復合？背後又是怎樣的商業邏輯？
撤出蘇寧
本報記者昨天詢問蘇寧廣州壹家門店的工作人員，有沒有格力空調賣，對方稱，今年格力空調已經撤出了蘇寧門店，因格力給蘇寧的供貨價高於格力專賣店。
但是，昨天在蘇寧易購的網頁上，還有許多格力空調的商品和售價信息。上述工作人員表示，蘇寧易購網上的格力空調應該為庫存余貨，並向記者推薦其他空調品牌。
在上月蘇寧的壹個空調峰會上，三菱重工空調的相關負責人表示，其今年在蘇寧廣州地區的銷售力爭同比增長100%，原因之壹是格力今年退出蘇寧體系。
格力廣州公司的壹位員工也向本報記者透露，去年12月，格力空調從蘇寧全國的門店統壹撤出。“這是蘇寧先提出來的，雙方合作沒談攏”。
壹位格力專賣店的老板亦證實，去年12月格力空調開始撤出蘇寧門店，其專賣店的生意好做了壹些，因為減少了價格競爭的壓力。
不過，蘇寧有關人士表態謹慎。壹位蘇寧廣州公司的空調采購經理說，格力空調在蘇寧線下門店和線上網站都正常銷售。“有貨肯定會賣，怎麽會不賣呢？”
格力總部對撤出蘇寧壹事，也暫時沒有做出回應。
壹位研究機構的空調業資深分析人士透露，去年蘇寧推進“線上線下同價”策略，大力發展電商。格力主要依托專賣店來銷售空調，擔心壹旦線上線下同價，對其價格體系和專賣店帶來沖擊。“雙方談不攏，互不相讓，格力就從蘇寧撤出。”
壹個是家電連鎖零售老大，壹個是空調老大，兩強相遇，尖鋒相對。這位分析人士認為，“此事沒有誰對誰錯，雙方都站在自己的立場”。蘇寧不想破壞“線上線下同價”戰略的落地，希望線下向線上價格看齊；格力則要維護價格體系，避免損害專賣店和經銷商的利益。
上述格力專賣店老板則認為，這會“雙輸”。格力是知名空調品牌，不做格力是蘇寧的損失，格力專賣店、國美店銷售正常增長。但是，格力也不是沒有壓力。原來在廣州地區專賣店、蘇寧、國美大約分別占格力空調五成、三成、兩成銷售，撤出蘇寧後，專賣店和國美體系能否填補所有空白？
聯手國美
在與蘇寧碰撞的同時，格力卻與十年前交惡的另壹全國連鎖零售巨頭國美“重修舊好”。
今年1月中旬，國美高層及主要大區總監到格力珠海總部，格力高層及各區域銷售公司總經理與國美的中高層經營管理團隊，史無前例地面對面坐在壹起。
“雙方敲定年度采銷合作80億元的目標，並談妥了國美專供機型。”廣州國美的家電采購負責人透露，今年國美與格力全面合作，格力空調全面進入國美所有門店；格力旗下的大松小家電、晶弘冰箱也全面進入國美門店，由國美操作銷售。
去年下半年，本報記者參觀國美大中中塔店時，就已發現晶弘冰箱擺在了顯眼的位置。
時間倒退十年。2004年初，因不滿國美擅自降低空調售價，格力壹怒之下，從國美全國門店統壹撤出。當時，國美擴張兇猛，已是全國家電零售業的龍頭。雙方交惡，轟動壹時。
如今的國美對比十年前，已發生了很大變化。老板出事後，國美不再像往日那麽霸氣，著力於轉變經營模式，從賣場經營轉為商品經營。去年上半年扭虧為盈，前三季度上市公司實現銷售收入416.6億元，同比上升8%，凈利潤5.82億元。2013年利潤預計大幅提升。
其實，雖在總部層面鬧翻，國美鄭州、西安等地方分公司，仍通過與格力各地經銷商合作，銷售格力空調。再加上國美經營作風轉變，成為國美、格力總部層面重修舊好的基礎。
格力也有現實需求。奧維咨詢學院院長張彥斌認為，格力今年要沖擊1400億元的銷售收入，在去年1200億元的基礎上要新增200億收入，渠道必須鋪開，規模才能更大。
而且，格力正在推進相關多元化，最近在央視投放“大松”（TOSOT）凈水機、電飯煲等小家電廣告；董明珠還為晶弘冰箱代言。張彥斌認為，格力系的小家電、冰箱，缺乏格力空調那樣的影響力，銷售需要全國大連鎖來帶動。
恢復了元氣的國美，也盼望有實力的供應商“撐場”。於是，格力與國美“壹拍即合”。
渠道多元化
格力撤出蘇寧，與十年前國美與格力交惡如出壹轍，是新的翻版。但時代變了，格力也不再像十年前那麽決絕，壹是沒有與蘇寧公開對罵，留下回旋的余地；二是十年前，格力撤出國美的同時，也與蘇寧等連鎖巨頭疏遠，今年雖已撤出蘇寧，但卻與國美進行全面合作。
“渠道多元化是趨勢”，張彥斌認為。格力雖然專賣店體系完善，但主要在二三四線市場；要與外資品牌爭搶壹線城市的高端市場，離不開國美、蘇寧的支持，畢竟蘇寧、國美在壹二級市場門店多。“現在從蘇寧退出後，格力希望能在國美補回來。”
格力提出五年內實現2000億元年銷售收入的宏偉目標，必須通過產品多元化和渠道多元化來實現。張彥斌分析說，格力與國美全面合作，不只是門店，還可借力國美網上渠道。“新興的電商渠道，目前占比不高，但潛力巨大。連鎖大賣場，不只是門店，還有網上商城。格力雖靠專賣店起家，在渠道多元化的趨勢下，它也會因時而變。”
中怡康副總裁彭煜認為，雖然國美向格力拋出了繡球，但是格力想從蘇寧撤出也不是壹夜之間就能撤完的，蘇寧和國美在全國都有1500多家門店，還涉及各地的倉庫、中轉站，“雙方也許還會琢磨壹下，尤其是部分地方分公司還想合作”。
富有戲劇性的是，今年2月，蘇寧與格力的勁敵美的，簽訂了三年戰略合作協議，雙方計劃2014至2016年三年間合作銷售600億元。雙方還開展了“到蘇寧搶美的”的促銷活動。
無獨有偶，蘇寧、國美均表示，會分別向美的、格力開放供應鏈信息，通過大數據分析，針對消費者需求來定制適合的產品。“這需要制造商與零售商深度合作，”壹位家電業資深人士認為，“深度合作必然會有所選擇，生產商與零售商之間已經掀起新壹輪競合。”
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