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2014 年 3 月 13 日 星期四  |
| 中東超市力推自有品牌商品 沃爾瑪表示能建立忠誠度 |
分類: 未分類 |
| 中東超市力推自有品牌商品 沃爾瑪表示能建立忠誠度
如今生活成本水漲船高，中東消費者削尖腦袋地尋找物美價廉的商品。針對這壹趨勢，中東各大超市紛紛推出自有品牌商品。所謂超市自有品牌商品，就是貼著超市自有商標的商品，這類商品與壹般供應商的商品有所區別，價格往往更加便宜。
從阿聯酋媒體《海灣新聞》近日的報道中了解到，零售業內人士表示，中東地區各類超市和特大型超市不斷增多，與此同時，這些超市紛紛推出自有品牌的商品，銷售額迅猛增長。
隨著生活成本越來越高，更多中東消費者開始接受那些不那麽知名、但是價格較低的商品，因為這樣可節省更多的錢。業內人士預測，這類商品的銷量有望實現15%的增長。
AC Nielsen的研究報告中註意到了這壹趨勢：相對於知名的國內外品牌，這類商品的價格較低，受到了壹般消費者的歡迎。
AC Nielsen零售服務部門負責人Hubert Lobo表示：“超市自有品牌商品是否能在市場上獲得成功，很大程度上取決於該超市在本地區市場的影響力。超市的規模越大，其自有品牌商品就越能被消費者接受。”
壹個業內人士表示，自有品牌的商品因為是超市直接貼牌銷售，省去了代理商的中間環節，又擺脫了供應商控制，同時還減少了大量廣告推廣費及品牌使用費，依靠超市自身龐大的銷售體系，能迅速形成銷售規模。因此，自有品牌商品的利潤要高出同類商品，壹般來說毛利率能夠超過20%。
在壹些知名大超市，如贏商網樂購（專題閱讀）（拓展選址信息），都可以看到壹些自有品牌商品，如樂購牌嬰兒紙尿褲、樂購沐浴露等等。總之，從紙巾到大豆油，從洗潔精到大米，各類民生用品都能在超市的自有品牌中找到。
自有品牌商品所帶來的利潤空間是顯而易見的，連鎖超市發展自有品牌是成長到壹定階段和規模的必然選擇。在超市未來的發展趨勢中，自有品牌商品也是最有競爭力的產品。沃爾瑪（專題閱讀）（拓展選址信息）表示，自有品牌的商品使得超市能夠逐步建立顧客的忠誠度。
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