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2014 年 3 月 5 日 星期三  |
| 茵曼CEO方建華炮轟傳統品牌暴利 疑為收購事宜鋪路 |
分類: 未分類 |
| 茵曼CEO方建華炮轟傳統品牌暴利 疑為收購事宜鋪路
3月4日消息，贏商網茵曼CEO方建華昨日突然高調向傳統品牌開炮，稱“品牌商房地產模式的牟利勢頭已經消失，去掉暴利，才能拯救傳統品牌”，並指出過度營銷拔苗助長，釀成了品牌“內虛”。聯系此前茵曼曾流露過將要吸納線下傳統品牌的心跡，或為接下來的收並購事宜鋪路。
方建華直言，反思傳統品牌“觸網”不利，其病因是現實的傳統零售生態與互聯網本質背道而馳。整個傳統零售的暴利鏈條都靠品牌供養，致使消費者無法享受高性價比帶來的驚喜。
“線下品牌走的是渠道區域代理模式，傳統品牌從品牌商到消費者，經過省級代理、市級代理、縣區級代理再到店面，加上壹線城市商場銷售扣點25-30%，30平方左右鋪面租金大於50萬/月，落到消費者手上已經被加了好幾重利潤；算上鋪天蓋地的砸廣告，線下品牌加價的倍率最少6-8倍，多的十倍以上，奢侈品甚至高達幾十倍。”
另壹方面，方建華摒棄傳統品牌靠瘋狂的廣告搏出位、賣高價賺暴利的“成功法則”，而這種見怪不怪的營銷方式，正在向互聯網品牌蔓延。“現在做壹個互聯網品牌起步價起碼壹個億，並非品牌的廣告費貴了，而是產品性價比的成本提高了，隨便找壹個工廠就能做產品，燒錢砸廣告就能做品牌的時代已經過去。”
方建華對比蘋果、小米手機的成功案例，指出用戶對商品的消化是分階段的，消費者在網上購物，會從產品品質、物流、售後、品牌主張、物料各個維度在體驗壹個品牌，通過反推才能逐步了解什麽樣的品牌和商品能被互聯網接受。
方建華如此高調地炮轟傳統品牌“暴利”現象，也被業界解讀為為茵曼收並購策略的實施搖旗吶喊。
“品牌在初期，是全面撒網、重點培養策略攻占市場制高點；第二階段‘花錢月下’，開枝散葉；第三階段是借勢、整合、布局。”
據了解，自2011年開始，茵曼產品線和產品品質進行改造，逐步從單壹的女裝品類，向女鞋、飾品、箱包等類目延伸。同期，茵曼還“猶抱琵琶半遮面”地收購了個性淘品牌初語。
顯然，茵曼正在謀求更大規模的發展，以便可以在未來兩三年內達到上市標準。而在獲得阿裏巴巴和IDG的最新註資後，充裕的現金流保證了其可以運用收並購的方式達成目標。
據悉，茵曼正在物色合適的傳統線下品牌，有些企業已經無比接近。在品類布局上，茵曼傾向於有原創設計的家居、藤椅、竹凳、陶瓷、精油等。
方建華在同億邦動力網連線時坦言，茵曼收並購時主要有兩個維度的考量：壹是產品研發的獨創性，二是要企業經營上具備互聯網思維。收購之後，茵曼或將對線下品牌進行精簡和改造，從而滿足精品、小眾市場。
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