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2014 年 2 月 25 日 星期二  |
| 百麗全年盈利45億：鞋類增長疲軟 運動服飾利潤改善 |
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| 百麗全年盈利45億：鞋類增長疲軟 運動服飾利潤改善
電商迅猛發展的沖擊對零售業影響依舊不減，零售行業壹片不如意，不過鞋王贏商網百麗（拓展選址信息）國際終扭轉上半年業績不振的頹勢，全年盈利（專題閱讀）略有上升，可謂迎來轉機。
2月24日，百麗國際公布全年銷售業績，數據顯示，截至2013年12月31日，集團的收入為362.5億元，同比增長10.3%，不派息；經營溢利56.42億元，同比增長4.4%；集團權益持有人於回顧期間應占溢利44.92億元，上升3.2%。
鞋類業務增長疲軟 開店速度不宜過快
其中，收入方面，鞋類業務的收入按年略升5.9%至222.78億元，運動服飾收入按年則升18.3%至139.71億元。
對於鞋類業務增長的明顯放緩，百麗國際表示，由於同店銷售增長疲弱、開店速度有所放緩，以及個別代理品牌業務的終止而未能夠由新增代理品牌完全替代。
據悉，百麗2-13年鞋類業務的店鋪網點拓展，基本回歸正常區間。於2013年12月31日，中國大陸鞋類自營店鋪達到13183家，年內凈新增1093家，與2012年年末比較，增加9%。
放緩開店速度，百麗是這樣認為，作為壹家零售商，開店需要保持壹個穩健合理的速度，開店速度過快，在人力資源和管理資源上都難以得到有效支持，導致新店質量不高，原有店鋪也會受到影響。因此，未來兩三年，集團期望可以保持與2013年類似的開店速度。
目前，百麗鞋店僅覆蓋全國360多個城市，2100多間百貨商場。百麗稱，眾多的中小城市、新型社區還未得到現代商業設施的有效覆蓋和服務，對於百貨公司、購物中心的需求必將長期存在，這將為集團鞋類網點拓展提供長期的發展空間。
運動服飾利潤略有改善 尋求戰略合作拓展業務
與鞋類業務相比，運動服飾銷售增長還不錯，業績取得18.3%銷售規模增長。對此，百麗表示，主要原因有壹是同店銷售增長相對較好，二是去年並購的Big Step業務，於去年第二季度開始合並報表，貢獻了超過十個百分點的增長。
2013年，運動服飾業務凈新增店鋪420家。而年內由於新近並購的Big Step業務並入，壹次性增加五百多家店鋪。剔除該等原因，運動業務年內店鋪數目略有減少。
對此，百麗表示，由於個別品牌業務不再經營，年內陸續關閉相關店鋪，超過兩百家；其次並購業務整合過程中，集團於第二三季度對原有店鋪結構進行了優化調整，關閉了少量店鋪。該等調整過程中，於第三季度末已完成，第四季度開始集團恢復了運動服飾業務的正常開店拓展。
不難看出，合作並購業務，尋求新市場增長點，是百麗的戰略發展方向之壹。傳統業務增長疲弱，百麗決心進軍新市場，包括開發價位較低大眾女鞋市場，在中高檔時裝鞋、高檔休閑鞋細分市場引入優質品牌，並以去年所收購的日本時裝商巴洛克項目為切入點，進軍時尚女裝市場。
百麗稱，面對壹個新領域，希望尋找合適的合作夥伴，以便實現技能互補、合作共贏。與巴洛克合作，是百麗介入時尚服裝品類的第壹步，兩三年內以技能培養和團隊組建為主。據悉，2013年第三季度已完成其投資，雙方合資公司的組建也於第四季度完成。
開拓電子商務領域 發現更多新市場
在鞏固核心業務的同時，百麗也在積極進行各項新業務的拓展，不斷挖掘潛在的進攻性機會。
不可避免，發展電子商務是當下每壹個行業都要面對的課題，百麗也不例外。百麗表示，積極發展電子商務業務，繼續推進主要品牌的線上延伸，實現鞋類品牌的全渠道覆蓋；繼續推動優購網絡平臺的建設發展，力爭成為專註優質時尚含片垂直領域的領先B2C平臺。
另外，針對購物中心渠道，百麗將度身打造多品牌店鋪格式，以較大的空間和豐富的商品選擇，形成壹定的聚客能力，差異化地滿足消費者壹站式消費鞋類產品需求，同時有效分攤租金費用，提高人均銷售效率。
不過，電子商務和購物中心的發展，雖然稀釋了百貨商場和街邊店的客流，但在優質時裝鞋這壹門類，目前由於各種內在制約，新興渠道並不完全適合中檔、中高檔時尚鞋類產品銷售，未能形成有效的替代。
事實上，除了努力拓展渠道之外，百麗的新業務也在繼續開拓。壹是，價位帶向下延伸，以14MINS品牌為排頭兵，開發大眾女鞋市場，二是積極豐富品牌組合，在中高檔時裝鞋、高端休閑鞋細分市場，積極引入優質品牌；三是以巴洛克項目為切入點，積極介入時尚女裝市場，推動集團在新品類的嘗試
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