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2014 年 2 月 21 日 星期五  |
| 家居企業2014年動作頻頻 居然之家計劃新開25家店 |
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| 家居企業2014年動作頻頻 居然之家計劃新開25家店
2014年剛開年，家具行業便是壹片暗潮湧動的景象。日前，紅星·美凱龍宣布，將全資收購行業排名第三的吉盛偉邦。對此，業界普遍認為，這是家居史上最大的壹次整合，紅星·美凱龍的強大實力將有助家居行業加快整合，紅星與吉盛偉邦的並購，拉開中國家居業整合的大幕。
並購欲打造“大品牌體系”
“在未來數月內，中國家居業將迎來史上最大的壹次業內整合。”——上周，紅星·美凱龍官方微博發出這樣壹條消息，稱紅星·美凱龍全資收購行業排名第三的吉盛偉邦，雙方已簽署框架協議，近期將完成全部收購事宜。隨後，吉盛偉邦董事長鄒文龍、紅星·美凱龍董事長車建新相繼公開發文，對這壹收購事件進行回應及確認。
外界有傳言稱，這壹交易金額將超過20億元人民幣。不過，這壹說法並沒有得到交易雙方的確認。紅星·美凱龍華南區相關負責人在接受記者采訪時表示，由於雙方已經簽署了保密協議，即使內部員工也無法得知具體交易金額。吉盛偉邦壹內部人士則向記者透露，“從某種意義上來講，我們員工的待遇肯定會更好的”。
對於收購完成後的情況，紅星·美凱龍上述相關負責人告訴記者，此次收購完成後，紅星·美凱龍將繼續保留“吉盛偉邦”品牌，實行雙品牌運作的模式。“公司產品線也將得到進壹步豐富，立體化的品牌體系將幫助紅星·美凱龍實現更精準的市場定位和更全面的消費者覆蓋”。該人士如是說。
據悉，吉盛偉邦以“家具村”模式和高端品牌匯集著稱於行業，匯聚1000余個國內外著名家居品牌，擁有幾十個國家近70個著名品牌的獨家或旗艦展示廳。而紅星·美凱龍已在全國90多個城市開了125家商場，是國內連鎖門店最多的家居賣場。關於此次收購，吉盛偉邦內部人士則表示，吉盛偉邦將在紅星·美凱龍這壹“大品牌體系”中走高端路線。
業界收購或為上市做準備
事實上，紅星·美凱龍收購吉盛偉邦的消息自2009年開始便不斷傳出。在廣東省家具協會秘書長張承誌看來，這壹傳聞已經持續多年，如今成真並不意外。
廣東省家具協會會長王克認為，紅星·美凱龍收購吉盛偉邦主要出於三方面的考慮：壹是上市需求。紅星·美凱龍今年除了進軍家居賣場外，還大力進軍二線城市的商業地產領域，且體量很大，這對於以家居賣場起家的紅星·美凱龍上市來說是極為不利的。完成對吉盛偉邦的收購之後，紅星·美凱龍在壹線城市的門店數量將提升，這也正好符合其上市需求；二是從全盤布局出發，擴大紅星·美凱龍自身在國內市場的占有率；三是減少競爭對手，化“敵”為自己的力量。
對此，紅星·美凱龍上海總部公關部負責人則向記者否認其為上市做準備這壹說法。該負責人表示，紅星·美凱龍看中的是吉盛偉邦“家具村”的模式，期望借助“吉盛偉邦”積累的品牌影響力和市場口碑，利用紅星·美凱龍積累的渠道建設和招商經驗，推進“雙品牌”戰略，在吉盛偉邦“家具村”模式中加入建材品類，打造世界家居工廠直銷中心。
歐亞達廣州總經理王偉認為，紅星·美凱龍近年來在華南地區發展並不順利，而吉盛偉邦在華南地區有較好的品牌影響力，收購是紅星·美凱龍出於對長期布局的考慮。對於吉盛偉邦而言，若外界傳言的20億元交易價格若為真，也不失是壹個品牌包裝的好策略。
預測家居業2014年走勢值得期待
進入2014年，家居行業各企業動作頻頻。在此單“家居行業史上最大整合案”發生之前，另壹個家居流通巨頭——居然之家（拓展選址信息）也公布了2014年新店計劃，其預計全年將在全國開店25家。在此之前，居然之家已經擁有83家店。壹旦2014年計劃完成，居然之家將比肩紅星·美凱龍，成為又壹個擁有超百家店的家居賣場。
相關數據顯示，2012年全國規模以上建材家居賣場銷售總額為1.25萬億元，同比下降2.46%。2013年，這壹態勢並沒有發生轉變，紅星·美凱龍與吉盛偉邦的聯姻，率先打破了2014年的“壹潭春水”，但走向仍舊不明朗。
面對2014年家居業前景形勢，專家普遍認為，2014年國家宏觀環境上的經濟、政策等處於大調整階段，與家居行業發展息息相關的房地產政策仍未落定，對於家居行業來說無疑是大挑戰。王克表示，國外出口市場正快速好轉，國內房地產市場仍有大量剛需，“家居行業沒有必要悲觀”。而隨著大量廉租房的推出，也將推動很大壹部分中低檔家具銷量上升。此外，黃金周、重大節假日的出遊熱使得旅遊景點、酒店等加大裝修建設，也將有力帶動家居市場的發展。
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