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2014 年 2 月 14 日 星期五  |
| 都市麗人加速赴港IPO 計劃兩年內新增3000家門店 |
分類: 未分類 |
| 都市麗人加速赴港IPO 計劃兩年內新增3000家門店
總部位於東莞的內地內衣企業贏商網都市麗人（拓展選址信息）上市進程或更進壹步的消息在春節後的港股市場傳開。近日，香港《信報》援引市場消息報道稱，都市麗人已在農歷新年前遞交上市申請表格，預計最快今年上半年在香港上市，計劃集資額約2億美元 (約合15.6億港元)。都市麗人自2010年起已在各種場合公布自己的“未來三年上市計劃”，而去年10月廣東省外經貿廳正式批復同意總部位於東莞市鳳崗鎮的 “都市麗人實業有限公司”名稱變更為“都市麗人服飾股份有限公司”，市場普遍認為這意味著都市麗人的上市腳步正在加快。
昨日(2月11日)下午，《每日經濟新聞》記者致電都市麗人公司，希望向公司求證上述有關上市進展的報道信息，但其證券事務部電話無人接聽，公司前臺人員表示該部門人員暫時不在辦公室，無法聯系上。值得壹提的是，目前港股市場已有兩家女性內衣股，分別是安莉芳控股以及黛麗斯國際，如果都市麗人未來順利赴港上市，有望成為香港市場“內地內衣第壹股”。
上市將有助“品牌化突圍”
由於公司目前並未披露招股說明書，其具體營運情況等無法確知，但《每日經濟新聞》記者通過梳理公開資料發現，根據公司高管近年來在接受媒體采訪時披露的部分經營數據，投資者還是可以在壹定程度上對這家內衣企業有所了解。有業內及市場人士在接受《每日經濟新聞》記者采訪時認為，投資者在關註企業收入快速增長的同時，還要關註產品在終端消費者層面的“抵達”，尤其是同店銷售的增長情況;另外，對於門店擴張計劃，企業庫存周轉和資本周轉能力能否同步提升也將是市場關註的焦點。
自簽約中國臺灣模特林誌玲作為形象代言人，並在央視等媒體播放形象廣告以來，內地內衣企業都市麗人在消費者和投資者中的知名度進壹步擴大，隨著公司赴港上市的腳步也在逐步加快，市場對這個品牌的關註度也在上升。
都市麗人官方網站信息顯示，公司是集研發、生產、物流、銷售及營運於壹身的內地內衣品牌營運商。目前，集團以東莞為總部，零售網點遍布中國壹、二、三線800多個城市，這些零售網點均由公司或零售網點運營商擁有及經營。
記者註意到，都市麗人管理層於2012年7月接受東莞電視臺采訪時曾表示，預計當年銷售收入同比增長約30%;而2013年年中，都市麗人集團副總裁暨首席信息官沙爽在接受部分媒體采訪時曾表示，都市麗人2012年的銷售收入已經超過50億元人民幣。
記者瀏覽都市麗人官方網站發現，公司產品結構圖及產品價格區間圖披露的數據顯示，都市麗人生產的八大系列產品中，女士內衣及內褲占比為50%，其中女士內衣占比約35%。同時，公司還披露文胸和女士內褲的價格區間分別在15~119元以及3~52元。而在另外的六大系列中，如背心、家居服、男士內褲、保暖衣和打底褲等，價位同樣也在十幾元至二、三百元之間。公司官網表示，公司產品的價位屬於“平民化”、“大眾化”的水平。
中投顧問輕工業研究員熊曉坤告訴《每日經濟新聞》記者，我國目前內衣行業發展狀況較為迅速，與低迷的服裝行業形成反差。現階段女性內衣市場的市場銷售規模已經超過1000億元，近幾年的市場銷售額增長速度均在10%以上。未來三年的增速將保持在10%左右，但會略有下滑，因為基數有所增加並且市場空間逐漸減少。
“都市麗人文胸價格最高119元，其他的產品也僅在兩三百元左右，在目前國內女士內衣行業中屬於中低檔水平。而中高檔水平的價格壹般在其價格的1.5倍以上。另外我國目前內衣行業高、中、低端的占比分別約為10%、35%和55%，同時受到消費升級影響，中高端內衣增速相比低端內衣增速更快。”
熊曉坤進壹步指出，目前我國女性內衣行業集中度較低，造成這壹現象的原因主要是之前內衣企業對內衣的品牌意識不強，而後又集中出現較多品牌，在定位、價格方面趨同性較強，此外在全國大規模擴張的內衣品牌較少，具有區域化發展特點。所以都市麗人選擇上市將對品牌溢價產生較大幫助，通過上市將有更多消費者、投資者關註此品牌，有助其實現“品牌化突圍”。
對於上市可能帶來的品牌溢價及由此產生的潛在加價能力，市場人士也較樂觀。輝立證券壹位資深港股分析師在接受《每日經濟新聞》記者采訪時指出，如果品牌溢價能夠通過上市推廣等方面得到實現，那麽企業未來的成本轉嫁能力無疑會有所加強，尤其是在市場景氣度上升的時候，品牌企業在加價能力上相較其他企業會更有優勢。熊曉坤則認為，是否加價與企業的定位有關，但如果都市麗人未來開辟中高端產品業務，上市對其發展無疑有壹定利好。
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