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2014 年 2 月 13 日 星期四  |
| 麥當勞日本越南冰火兩重天 今年計劃關閉日本74家店 |
分類: 未分類 |
| 麥當勞日本越南冰火兩重天 今年計劃關閉日本74家店
在過去的壹年，全球經濟疲軟令壹些地區的消費者減少了外出就餐頻率，在此情況下，2013年，贏商網麥當勞（專題閱讀）（拓展選址信息）股價仍錄得約10%的漲幅。
近日，因在不同市場的迥異表現，麥當勞再次成為輿論關註的焦點，壹方面，麥當勞日本區2013年的凈利大減60%至51億日元。另壹方面，本月初，麥當勞在越南首家門店開張，吸引大批年輕消費者前往，外資快餐業近年在越南的日益發展，亦引發市場無限遐想。
《每日經濟新聞》記者註意到，麥當勞首席執行官唐·湯普森（DonThompson）在2013年財報中透露，麥當勞將在新年開始重新關註對消費者影響最顯著的增長優先區域。
此外，湯普森還表示，“麥當勞預期2014年將通過股東分紅和股票回購，向股東返還約50億美元。”
對於2014年第壹財季，湯普森預期，該季度麥當勞同店銷售將相對持平。
麥當勞越南首家店開張
據日本媒體報道，麥當勞日本控股公司 （McDonaldsHoldingsCo.Japan）近日公布了2013年財報，因客流減少及銷售低迷，該公司凈利壹如預期出現大幅下滑，銷售額則下降11.6%至2604億日元。
2013年末，麥當勞日本分公司就曾大幅下調全年盈利預期，並計劃於2014年關閉在日本的74家分店。
對於業績蕭條原因，麥當勞日本公司社長莎拉·卡薩諾瓦表示，“消費者行為正在發生變化，（便利店等銷售的）外賣食品越來越多。”
據了解，日本是麥當勞的第二大市場，不過近年來公司在該區域的業績持續下行，並顯著拖累全球業績。
卡薩諾瓦強調，麥當勞日本分公司將加強外送業務，截至2013年12月，其可提供外送服務店鋪達到133家，今後考慮將這壹數字增加壹倍；1800家24小時營業的門店將縮減至300家，以提高經營效率。此外，將增加設有兒童遊樂場的店鋪，以吸引更多舉家就餐的顧客。
不過，就在日本市場業績不佳之際，麥當勞開始在新興市場施展拳腳，《每日經濟新聞》記者註意到，2月8日，麥當勞在越南的首家門店開張，該店位於胡誌明市，開店首日人頭攢動，場面熱鬧。
據悉，該店最便宜的漢堡單買需2.5萬越南盾（約合1.2美元），巨無霸單買需6萬越南盾 （約合2.85美元），盡管這壹價格較之越南平均午餐價格略貴，但由於越南年輕人對西方快餐興味盎然，價格並未妨礙其前往就餐。
目前，包括贏商網星巴克、賽百味（拓展選址信息）和必勝客在內的大型外資餐飲品牌已打入越南市場，但麥當勞表示，麥當勞在越南開展的24小時無休營業以及可以在車內直接購買的“車購通道”快餐服務在該國都是史無前例的。
今年資本支出目標為30億美元
當前，麥當勞全球銷售究竟呈現何種格局？《每日經濟新聞》記者翻閱麥當勞最新公布的2013財年第四季度及全年財報（截至2013年12月31日）發現，麥當勞2013年全球同店銷售微增0.2%，全年凈利為55.86億美元，較去年同期增2.2%。
2013財年第四季度，麥當勞凈利潤為13.97億美元，與去年同期的13.96億美元基本持平。分區域看，麥當勞美國同店銷售下滑1.4%，運營收入上漲1%，該財季麥當勞通過推出美元菜單及更多（DollarMenu&More），以及新的限時餐飲選項增加了產品供應；在亞太、中東和非洲地區（APMEA），公司同店銷售下滑2.4%，運營收入下滑了8%，主要由日本市場表現欠佳，中國和澳大利亞業績平平等綜合作用所致。為加強這壹關鍵增長領域，公司將在APMEA專註於適宜當地的菜品，擴大用餐便利性以及新開餐館等。
在這壹財季中，麥當勞在歐洲市場上的同店銷售增長1%，運營收入則增長了3%，主要由於在英國、俄羅斯和法國市場上的業務表現強勁，但德國業務表現不佳。
記者了解到，對於2014年麥當勞的最新動向，麥當勞首席執行官唐·湯普森（DonThompson）在財報中表示，“2013年挑戰重重，麥當勞在新的壹年開始重新關註對消費者影響最顯著的全球增長優先區域……”
湯普森透露，“2014年，麥當勞資本支出目標在29億美元~30億美元，將有1500~1600間新快餐店開張，並將重新打造現有的逾1000家門店。”
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