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2014 年 1 月 17 日 星期五  |
| 圖書實體店增速現結構性差異 年度暢銷書三個特點 |
分類: 未分類 |
| 圖書實體店增速現結構性差異 年度暢銷書三個特點
2013年全國圖書零售市場同比增長-1.39%。新書品種數首次出現下降，由2012年的20.5萬種降至2013年的20.2萬種，這表明上遊出版環節理性加強。在近日舉行的2014年全國書店經理人會上，北京開卷信息技術有限公司發布了上述數據。會上，開卷還進壹步對銷售渠道和產品細分類別在2013年的市場表現進行了分析。
渠道格局分布逐漸穩定
開卷分析認為，2013年渠道格局分布逐漸穩定，實體書店增速呈現結構性差異;在線零售增速整體回落，平臺型在線銷售增加;書店經營對經營效率以及特色化的要求增強。
通過開卷數據可以看到，受網店顧客分流的影響，在實體店中，壹線城市的書店增速整體不太樂觀。在北上廣深這些城市的書店，2013年呈現-6.46%的增長，但二線城市和三線城市的書店卻分別增長了0.02%、2.54%。這從書城的規模中也可以得到印證，超大書城的負增長明顯高於大書城和城市店，達-7.71%。相反，中小書店的增速達到了6.11%。開卷認為，在市場中仍舊存在眾多實現逆勢增長的書店，比如壹些特色書店，可見書店經營對經營效率以及特色化的要求增強。
2013年，在線零售規模實現持續增長，規模達到160億元~170億元。開卷監測數據顯示，京東、當當、亞馬遜三大電商增速放緩，在線零售參與者類型更趨多樣化;第三方平臺集合多種類型網店經營者，比如在淘寶天貓，有新華書店、民營書店開的網店，也有出版社直銷網店等。這也反映出線下渠道在店面零售之外，對其他銷售方式的開發增加，開始實體店+網店兩條腿走路。
少兒書碼洋比重上升快
對於2013年的圖書市場，開卷數據顯示，產品方面，教輔教材類和社科類圖書是碼洋規模最大的兩個類別，少兒類則是碼洋比重上升幅度最大的類別;從出版機構看，各省地方出版社總體市場占有率持續上升。
從碼洋比重上看，教輔教材類、社科類、少兒類圖書以占比25.2%、18.2%、16.5%分列前三。其中，少兒類是碼洋比重上升幅度最大的壹類，與2012年相比提升了1.25個百分點。尤其是卡通漫畫繪本，同比增長了15.65%。
在出版機構競爭上，地方出版社市場占有率從2007年開始壹直呈現上升趨勢，2013年已經達到57.58%。開卷認為，與暢銷趨勢相結合的民營策劃機構動向是出版格局變化的重要原因之壹。開卷以碼洋占有率對全國出版機構進行的排名顯示，商務印書館、陜西人民教育出版社、人民出版社、機械工業出版社、浙江少年兒童出版社、化學工業出版社、外語教學與研究出版社、長江文藝出版社、吉林出版集團有限責任公司、電子工業出版社分別以不同的細分市場優勢，成為前十名領先出版社。
以碼洋占有率增幅來看，2013年成長最快的5家出版社，依次為浙少社、教科社、陜西人教社、湖南文藝社、廣西師大社。值得壹提的，後兩家出版社分別推出的《正能量》和《看見》在2013年市場表現相當搶眼。
年度暢銷書的三個特點
本次報告會上，開卷還發布了2013年暢銷書排行榜：《小時代3.0：刺金時代》《看見》《墨多多謎境冒險系列-查理九世(17)：外星怪客》分列虛構類、非虛構類和少兒類榜首。
通過對年度暢銷書的分析，開卷發現，話題熱度對大眾暢銷書的影響突出，比如名人名家、知名圖書品牌、熱點社會現象等;社會化媒體的力量顯現，以微博營銷為代表的網絡營銷以及多種媒體形式結合的復合營銷，成為眾多暢銷書的必選方式;基於網絡的內容選題出現新形式，如“睡前故事”(“80後”作家張嘉佳在微博上發的“睡前故事”結集成短篇小說集《從妳的全世界路過》)，“谷歌黑板報”(原刊載於谷歌黑板報的系列文章，被作者吳軍博士幾乎重寫了壹遍，結集成《數學之美》壹書)成為新的選題案例。
開卷通過對實體店與網店暢銷熱點比較發現，兩個渠道上榜類別基本壹致，文學類尤其是小說類圖書在兩個渠道當中都是上榜主力，少兒類暢銷書上榜規模及上榜類型是兩個渠道最主要的差別。單獨從成人閱讀來看，文學類在實體店受歡迎程度更高，心理自助類、經管類在網店銷售表現突出，學術文化、傳記、生活等類別在線上線下的上榜表現基本均衡。
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