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2014 年 1 月 6 日 星期一  |
| 2013年奢侈品消费在华市场衰退 报告称反腐影响明显 |
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| 2013年奢侈品消费在华市场衰退 报告称反腐影响明显
過去幾年在中國市場順風順水的奢侈品（專題閱讀）牌們，如今正遭遇壹股強大的寒流。
2013年，贏商網阿瑪尼（拓展選址信息）（Giorgio Armani）旗艦店與Dolce & Gabbana旗艦店在上海外灘三號與外灘六號相繼停業。要知道，Armani入駐外灘三號已近10年。在不遠處的外灘十八號，百達翡麗（Patek Philippe）與寶詩龍（Boucheron）也壹並撤出。伴隨著經濟的不景氣與在華銷售的疲軟，奢侈品牌在中國壹路高歌猛進的擴張態勢，似乎戛然而止。
根據貝恩公司不久前發布的《2013年中國奢侈品市場研究》，2013年中國內地的奢侈品市場增速進壹步放緩，年增長率為2%左右。而2012年，這壹數字為7%，此前的2011年，這壹數字為30%。貝恩預計，這壹緩慢增長的態勢還將延續到2014年。
中國市場的落差如此之大，以至於美洲市場在2013年超越了亞洲，成為奢侈品行業的主要增長引擎。
對各大奢侈品牌來說，中國市場最容易賺錢的年份已經過去了。奢侈品的營銷本就比普通商品更加困難，在低迷的外部環境下，說服人們用大價錢購買“錦上添花”的商品就更不易了。
“對中國消費者來說，經濟環境的下滑也促使他們對奢侈品消費更成熟，更理性。這是壹種被迫的理性。”樂雅國際總裁、萬寶龍中國區前總裁陸曉明，向21世紀經濟報道記者指出，“這未嘗不是壹件好事，它能減少消費者的浮誇心態，促進人們對奢侈品消費的冷靜思考。”
這種情況下，各大國際奢侈品牌也不得不放慢腳步。面對日益復雜的經營環境與越發激烈的競爭，奢侈品牌們正試著調整策略，重新出發。
從輝煌到衰退
就在幾年前，奢侈品牌在中國市場還享受著最好的時光。
根據貝恩公司的調研，2009年之後，奢侈品業在中國市場的增長率最高達到35%。2008年至2012年，國內奢侈品消費總額的“年均復合增長率”達到驚人的27%。彼時，北上廣深這樣的壹線城市，已遠遠不能滿足龐大的消費需求，“到城鎮去”成了眾多奢侈品牌的重要策略。這種情況下，不少品牌都制定了轟轟烈烈的擴張計劃。
截至2013年，路易威登（LV）在中國大陸地區的32個城市管理著64家門店，其中，北上廣深4個城市開設有13家店面，其余的全在二三線城市。巴寶莉（Burberry）也不甘落後，在中國的36個城市開設了70家門店，其中僅有14家在北上廣深，與二三線城市呈2：8的趨勢；古琦（Gucci）在32個城市開設了59家門店；普拉達（Prada）則在19個城市開了27家店。
然而，這些奢侈品牌沒有料到的是，中國市場這臺動力強勁的引擎正在逐漸放緩。2013年，LV在華銷售的增長只有區區1%左右。此外，根據LVMH集團（LV的母公司）發布的2013年三季度財報，公司旗下核心的時裝和皮具部門銷售增長放緩。2013年1-9月，該部門銷售增長4%，增速較今年上半年回落1%。LVMH集團2013年第三季度的整體營業額為70.2億歐元（約合94.8億美元），比上壹年同期的69億歐元（約合93億美元）增長1.7%，低於分析師預期的73億歐元。
不僅是LVMH，開雲集團（Kering）2013年的三季度財報也顯示，集團旗下的Gucci品牌三季度銷售下滑5.4%，表現不盡如人意。
受到沖擊的還有高端腕表領域。不久前，有媒體報道了法國奢侈品牌卡地亞（Cartier）在中國關閉10家門店的消息，並稱Cartier在中國的銷售已很難維持前幾年的二位數增長的盛況。
另壹組數據是，2013年第壹季度，瑞士對中國的手表出口額較2012年同期下降了26%，逆轉了長達十年的增長態勢。
在瑞士制表工業聯合會的統計中，2001-2011年間，瑞士鐘表工業出口值從102.97億瑞士法郎升至190.3億瑞郎，增幅達84.81%。其中，瑞士鐘表品牌在中國市場的銷售額10年內的平均增幅達123.73%。不過，從2012年下半年起，壹路上揚的勢頭便不再延續。在2012年下半年的銷售數據中，中國市場的增幅與前十年相比下降了23.11%；與2011年同期相比，增幅的回落幅度高達47.17%。
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