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2014 年 1 月 7 日 星期二  |
| Dior、Burberry等奢侈品在華賤賣 部分新款低至5折 |
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| Dior、Burberry等奢侈品在華賤賣 部分新款低至5折
接近春節消費旺季，北京不少奢侈品服裝鞋履及包袋悄然打折，部分新款甚至低至5折，壹改往日的“高大上”。消費行情低迷令奢侈品在華首現“賤賣”。
上周末，北京商報記者走訪京城諸多購物中心發現，不少國際奢侈品大牌正在打折促銷。其中包括壹線奢侈品如贏商網Dior、Burberry（拓展選址信息）、YSL、Tod’s等。壹改此前“壹包難求”的景象。在新光天地Dior店內，整個貨櫃中約20款2013年春夏款鞋被貼上了6折的標簽。店內導購稱，此前打折的款式更多，部分款式已經賣光。在Burberry店內，2013年秋冬款服裝則折扣低至5折，並專門設立了“5折區”。此外，涉及低折扣的還有壹直在華保持價格堅挺的包袋商品。北京商報記者在Gucci金寶匯店發現，店內並未直接掛出有關折扣的宣傳，但詢問導購後會被告知整整兩個貨架大約30余款拎包及錢包低至7折，壹個2013新系列的皮包原價1.6萬元，折後僅1.1萬元。原價1.6萬元的長袖裙子5折後為8000余元。
此外，YSL、Tod’s的多款商品都在打折促銷行列。店內的消費者也多在打折區內選購。
Tod’s新光天地店銷售人員告訴北京商報記者：“往年年底打折壹般在9折左右，且打折商品非常少，今年6折商品有很多。” 同時，Burberry翠微廣場店銷售人員則表示，今年打折不僅力度大，而且持續時間長達壹個月。
以往奢侈品牌的五星級尊貴服務在中國十分鮮見，而是“見人下菜碟”、冷落營銷。然而最近這些大牌為了拼業績開始了“圍攻”式營銷。有消費者在YSL新光天地購物中心店內詢問壹款手包的價格，這時圍上來四五個導購輪番推銷，從款式到搭配、從折扣到性價比。某國際大牌店長向北京商報記者表示：“以往過年根本忙不過來，壹個人要接待好幾位顧客。現在倒好，銷售人員比顧客都多，進店的也多是逛逛，購買的很少。”購物達人田小姐則稱：“看上壹件Burberry的風衣，但全北京都沒有我穿的號碼，銷售人員立馬從外地調來壹件，這在以前根本不可能這麽快就調貨。”
熟悉奢侈品經營的業內人士表示，這種轉變的背後是嚴重的經營壓力。2013年奢侈品業績均不同程度下滑，Gucci所在的開雲集團奢侈品部門去年三季度收入僅增長1.5%，Gucci銷售更是下滑5.4%，是自2009年以來的最糟表現。中國地區也處於個位數的下滑水平。
奢侈品研究機構財富品質研究院院長周婷認為，主動拿出親民價格，是國際奢侈品品牌理性分析國內市場後的選擇。“未來國際大牌的打折促銷會更常態化，甚至會有品牌選擇主動降價來迎合市場。”她說。
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