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2014 年 1 月 2 日 星期四  |
| 奢侈品頻漲價白領“傷不起” 消費者轉向輕奢侈 |
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| 奢侈品頻漲價白領“傷不起” 消費者轉向輕奢侈
不追大牌 淘設計
贏商網奢侈品（專題閱讀）牌作為壹種身份的象征這幾年在中國贏得不少粉絲，不過當頂尖奢侈大牌逐漸“淪為”“街包”，再加上經濟不景氣，以白領為主的消費群體開始將眼光轉向了更低調、更強調設計感、價格相對較低的“輕奢侈品牌”，這些定位中高檔、單品價格從幾千元到上萬元不等，“既有面子、又有裏子”的輕奢侈品逐漸受到熱捧。
與此同時，購物中心和百貨商場也敏銳地觸摸到這壹動向，以“輕奢侈”為主題的新商場在上海、深圳等地陸續出現，另據了解，廣州珠江新城也將於2014年底出現城中首個大型國際輕奢侈時尚購物中心，預計2014年，輕奢侈風將更加走紅，成為壹股新風尚。
頂級品牌“漲”聲不斷
白領“傷不起”轉向輕奢侈
“最近聽說贏商網愛馬仕又要漲價了，像Chanel、LV（專題閱讀）、Gucci這樣的壹線品牌，這幾年越來越貴，我們可是越來越買不起啦！”年薪20多萬元的證券分析師研瑩說，自己以前還會時不時買買壹線奢侈品，但即便像她這樣收入還算可以的白領現在也覺得越來越消費不起這些頂尖名牌了：“以前幾千元就可以買到壹個不錯的頂級品牌包包，現在看得上眼的手袋動輒就要過萬元，雖然也不是真的就花不起這個錢，但就是覺得這麽‘追漲’很沒必要。”
據了解，頂尖品牌近年來每年都會有約為4%~10％的提價，這已是近年慣常的價格戰略。頂級品牌越來越貴，最先讓壹些原本追捧頂尖品牌的白領大呼錢包“傷不起”。的確，讓月入5000~10000元的白領用最少兩個月的工資去購買壹個頂尖名牌的手袋，這在目前銀根緊縮的大環境下是相當“瘋狂”的。
做軟件銷售、年收入有近20萬元的溫小姐就坦言自己從去年開始，追求奢侈品的觀念已經有了很大的改變：“即便是買得起，我也不會再去盲目購買頂尖品牌了，看到頂尖品牌的價格越來越貴，買到心頭好的代價越來越高，這樣的性價比當然很差，如果說以前購買奢侈品牌是為了滿足虛榮心，但嘗試過了也不會覺得買個頂級品牌的東西有什麽可值得驕傲的了，還不如拿這些錢淘壹些真正品質好又不貴的東西，所以我現在會多關註壹些二線品牌和設計師品牌的服飾，價格相對便宜了壹半以上，且質量和款式都很時尚。”
在承受能力內
喜歡就會買
根據最新的壹份《2013年中國奢侈品市場研究》報告顯示，中國人仍是全球第壹大奢侈品消費群體，買走了全球三成的奢侈品。不過這份報告也說明，幾年前中國消費者對奢侈品瘋狂追捧，只認LV、GUCCI、愛馬仕、勞力士等少數的頂尖品牌的消費習慣其實在這壹兩年有了明顯的改變，隨著部分奢侈品消費者購買經驗的豐富，對時尚奢侈品牌擁有更多的了解，奢侈品消費也不僅僅局限於少數幾個頂尖品牌，而壹些品質不錯、品牌有潛力、價格又相對較低的輕奢侈品牌就自然成為這類消費者的新選擇。
說起這些輕奢侈品牌，在定制商務旅行公司工作的Jenny如數家珍：“Coach的風衣美國代購價格才2000多元，比起Burberry壹萬多元壹件的風衣，品質相當又有品牌知名度；Kate Spade的包包色彩、材質、設計都別有風格，並不是所有人都認識；Diesel的牛仔褲版型很好，壹千多元壹件可以穿很多年，其實也很抵……像這些品牌的服飾都算是在我的承受範圍內，每次購買也不會像買頂尖品牌那樣要想很久，這樣的消費我覺得比較理性。”
品質好撞包幾率低
在公關公司工作的Kate表示，自己從前幾年開始，就已經是徹頭徹尾的輕奢侈品牌粉絲：“這兩年當壹些華裔設計師在國際時尚界走紅後，像Helmut Lang、Phillip Lim等設計師品牌也有不錯的表現，令人喜愛。”
此外，由於輕奢侈品牌的選擇比起壹線頂尖品牌更多，撞包撞衫的幾率更低，加上輕奢侈品牌強調設計感，其logo並不明顯，也頗受壹些愛低調的消費者歡迎。在廣告公司工作的Dan認為，與其讓別人壹眼就看穿妳用的是什麽品牌的東西，不如讓這些品質好、設計特別的服飾成為朋友間茶余飯後的話題，而這樣更能顯出個人對時尚的品位。
輕奢侈商場順勢而生
在經濟大環境和奢侈品消費習慣改變的雙重作用下，輕奢侈品牌的異軍突起讓購物中心和百贏商網貨公司動起了新的心思。在上海、深圳等地，去年就有多家主打輕奢侈的購物中心出現，比如去年下半年在上海黃金鬧區靜安寺附近開業的靜安嘉裏中心商場就找不到頂尖大牌，而是集中了像Etro、MICHAEL KORS以及壹些個性化的設計師品牌，而鄰近的深圳，像益田假日廣場、KK Mall等也都在去年進行了相應的調整，加大了旗下輕奢侈品牌的數量和比例。據記者了解，在廣州，2014年年底也將有首個輕奢侈商場在珠江新城出現。據高德置地廣場購物中心方面介紹，繼“春”、“夏”、“秋”、商場之後，“冬”商場預計於2014年第四季度全面開業，該商場定位為廣州首個大型國際輕奢侈時尚品牌購物中心。高德置地相關人士介紹，“冬”商場將是廣州第壹個輕奢侈的品牌消費廣場，將主打引入國際二線品牌，國內壹線及亞洲時尚設計品牌等。有業內人士表示，在目前商業環境相對嚴峻的情況下，對於經營者而言引入“輕奢侈”品牌、打造輕奢侈商場其實是壹條高端商場在激烈競爭中的聰明出路，畢竟輕奢侈品牌在中國處於快速發展階段，其選擇商場的進入門檻沒有像壹線品牌那樣設定得很高，也不會像壹線品牌那樣對商場有諸多要求，加上這些品牌選擇較多，其中有不少還具有迫切在中國內地市場拓展門店的需求，因此主打輕奢侈的商場將成為未來高端商場發展的壹個細分化出路。
名詞解釋
輕奢侈
輕奢侈品是指中高檔的品牌商品，價格不會像Hermes、Chanel、LV等壹線奢侈品牌那樣高昂，壹般單價在千元到萬元左右，其中包括了國際壹線奢侈品的副線或非主流品牌，如Giorgio Armani的副線Emporio Armani，MARC JACOBS的副線MARC BY MARC JACOBS，Donna Karan的副線DKNY等，而Coach、Diesel、Kate Spade、MICHAEL KORS、Agnes.b等也都是屬於輕奢侈品的範疇。此外像Helmut Lang、Phillip Lim等近幾年迅速走紅的設計師品牌也被列入輕奢侈品牌的陣營。
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