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2013 年 12 月 11 日 星期三  |
| 富貴鳥赴港IPO旨在擴展渠道 被指過度依賴經銷商 |
分類: 未分類 |
| 富貴鳥赴港IPO旨在擴展渠道 被指過度依賴經銷商
昨日，贏商網富貴鳥（拓展選址信息）股份有限公司（下稱“富貴鳥”）發布全球發售公告，預期以每股不超過10.04港元，不低于7.17港元的發售價，首次發售1.3334億股，募資額最多可達13.4億港元。其中，10%將用作香港公開發售，另外90%用作國際配售。若不計因行使超額配股權而可能配發及發行的任何H股，富貴鳥的控股股東將直接或間接共同控股65.85%。
今年以來，內地男裝品牌卡賓服飾、富貴鳥相繼赴港上市，掀起了壹股男裝品牌上市的小熱潮。
據弗若斯特沙利文預計，從2007年到2012年間，中國鞋履市場的複合年增長率爲13.7%；中國男裝市場的複合年增長率達15.3%。未來五年，男裝市場的複合年增長率將達到17.7%。其中，商務男裝是增長最快的部分，到2017年，其市場份額將由2012年的31.1%增長到37%。
“相對而言，男裝品牌的標准化程度更高，也更容易賣上價。”國內某知名零售品牌負責人表示，和女裝品牌相比，男裝品牌總量相對較少，綜合抗風險能力更強。商場招商時，男裝普遍比女裝受青睐。
雖然占有品類優勢，但在傳統零售行業大環境低迷的情況下，男裝品牌仍然需要面對諸多“後市”風險。
募資重點旨在擴展渠道
富貴鳥主要從事鞋履、商務休閑男裝的制造和銷售。截至今年上半年，公司擁有富貴鳥、FGN及Anywalk三大品牌。其中，三大自有品牌的銷售業績占公司總業績的八成以上，代工業務占15.2%。
通過産品多元化策略，富貴鳥品牌的産品線已經拓展至商務休閑男裝（如西裝、褲子、夾克及襯衫），以及皮革配飾（如皮帶、皮包、行李箱及錢包等）等領域。
2010年，富貴鳥的鞋履業務占到總業務的99.8%，到2013年上半年，富貴鳥的鞋履業務占總業務的80.7%，男裝占19.1%。雖然男裝業務的比例在逐年增長，但鞋履業務仍然是富貴鳥營收的主要來源。
根據招股說明書披露的財務數據，富貴鳥的産品毛利率介乎32.1%到39%之間。2013年前三個月，富貴鳥營業額爲4.73億元，同期毛利爲1.88億元，毛利率爲39.6%。據預測，到2013年年底，富貴鳥權益股東應占預測綜合溢利不少于4.03億元。
在終端渠道方面，富貴鳥主要通過經銷商網絡，及若幹直銷渠道銷售産品。截至2013年上半年，富貴鳥在全國擁有3195家零售門店。其中，1259家零售門店由經銷商擁有及經營，1702家零售門店由第三方零售商擁有及經營，而余下的234家門店爲公司直營。
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