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2013 年 12 月 9 日 星期一  |
| 百貨商場服裝洋品牌“僞血統”：只有壹個“洋”名字 |
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| 百貨商場服裝洋品牌“僞血統”：只有壹個“洋”名字
在不少壹二線城市的百貨商場，服裝區往往被各式各樣的“洋品牌”所占據，中文標示的本土品牌則較爲稀少。並且相比于本土品牌，消費者對“洋品牌”的偏好十分明顯。
夢特嬌、PORTS(寶姿)、JEEP、駱駝等服裝品牌便是其中的代表。它們紛紛標榜有著法國、美國“血統”，店鋪裝潢充滿歐美特色，銷售人員的品牌介紹也充滿“洋氣”。這些“洋品牌”生意紅火，且享受著與真正洋大牌看齊的高售價。
不過，21世紀經濟報道記者調查發現，這些看似“遠渡重洋”進入中國市場的“洋品牌”是徹頭徹尾披著“洋外衣”的本土貨。更令人擔憂的是，很多時候，花了不菲價格、自以爲買到洋名牌的消費者未能得到産品質量的保障。比如JEEP品牌牛仔褲、童裝，已多次被北京、廣州等地的質監部門查出質量問題。
代工商新玩法：只有壹個“洋”名字
近日，記者登錄夢特嬌在天貓平台開設的官方旗艦店。壹件男士羊毛大衣8960元，女士拼接撞色皮包超過2500元，産地均來自中國江蘇。這些産品定價所選擇的“檔位”幾乎相當于本土壹線服裝品牌，與海外壹二線大衆品牌在國內的定價也相差無幾。是什麽給了夢特嬌這樣的“底氣”?
在其中文官網上，夢特嬌在企業曆史中如此評價自己：“夢特嬌1880年成立于法國南部蒙特谷省的經索沃爾山區，至今仍是壹間家族營運的成衣品牌公司。已發展成國內最著名的法國男士服裝品牌之壹，在國內已有超過三千個銷售點。”其在知名社交網站上的認證微博也是以“法國巴黎夢特嬌”爲名。
值得注意的是，在夢特嬌中國市場的三千余個銷售網點中，“中文譯名”夢特嬌三個漢字相對弱化，在店鋪和電商渠道中較少出現，取而代之的是看起來更加高端洋氣的洋文品牌名“Montagut”。
不過，記者曾親身在法國巴黎各大購物中心與皮具專營店鋪尋覓，對這壹品牌商口中自诩的“巴黎知名時尚品牌”，均未能覓得其蹤影。數名常年旅居法國的業內人士也均向記者表示，從未在歐洲聽聞或見過這個品牌的任何産品。
記者還發現，在其微博認證信息中，“夢特嬌Montagut”在中國的實際運作公司名爲夢特嬌遠東有限公司。而號稱法國出身、全球銷售的夢特嬌，其所謂法國、中國台灣地區的官網僅是文字翻譯的不同，最終點擊均是導向其中文官網。
據悉，該品牌1999年在北京、上海、成都及廣州開設分公司，並通過江蘇省和廣東省兩大區域代理商從事代理和分銷所有在國內的“夢特嬌”服裝。而早在十年前，夢特嬌遠東有限公司就開始大打“洋品牌”營銷戰，每年光是投資在品牌市場經銷及推廣方面的費用就不少于2000萬港元，目前這個數字更是有增無減。
多年前就因代工制造“夢特嬌”而鬧出商標風波的夢特嬌遠東有限公司，其真正身份是擁有品牌許可的代理生産及銷售方。
而中國作爲服裝代工的傳統大國，類似的案例實在不勝枚舉。曾有代工知名品牌阿瑪尼（拓展選址信息）西服的本土知名企業負責人告訴記者，同壹條生産線制造的阿瑪尼和本土品牌西服，質量基本無異，然而套上洋品牌的帽子之後，數倍的售價差異就體現出來了。
“夢特嬌這樣所謂的洋品牌其實代表了壹種典型，這類品牌雖然出身海外，但幾乎在海外市場少有作爲。”壹位服裝制造企業的內部人士告訴記者。“中國商人從海外品牌商處用不高的代價買來‘洋血統’後，其設計、用料、制造、代理銷售和市場營銷的全套操作，幾乎百分百全都是‘中國制造’。這類品牌‘洋’的只有壹個名字而已，而價格卻被理所應當地擡高了數倍之多。”
“華倫天奴式”的山寨之災
在中國的服裝市場上，“華倫天奴”堪稱是“假洋品牌”制造的重災區。
對中國消費者而言，奢侈服飾Valentino(華倫天奴)的品牌美譽度相當之高，在壹二線城市的銷售業績壹直保持穩定上升的態勢。然而，在我國二三線城市湧現出的壹批與華倫天奴似是而非的服裝品牌卻徹底攪亂了企業原有的品牌形象。
這些華倫天奴的“衍生品牌”有：華倫天奴·路易、華倫天奴·古柏、魯加諾·華倫天奴、聖·華倫天奴、華倫天奴·GV等。加了前後綴的“華倫天奴”四處開花，也使得壹些對于該品牌本身不甚了解的消費者在購買時産生了迷惑。
記者在上海壹家冠名“華倫天奴”的服飾店看到，該店與真正的華倫天奴品牌服裝在産品陳列、店面裝潢到實際面料等方面都存在明顯差異。而店鋪銷售人員也毫不諱言該品牌是國外注冊、中國銷售的。“這當然也屬于洋品牌的壹種”，壹位工作人員表示。
據了解，在江浙壹帶，有著衆多專門從事爲中國公司注冊洋品牌的“壹條龍”服務中介機構，有些甚至在法國、意大利等服飾大國搶先注冊了上百個商標，賣給中國有需求的服裝企業。
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