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2013 年 11 月 25 日 星期一  |
| 奢侈品國內國際同價趨勢漸明顯 很多壹線品牌被抛棄 |
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| 奢侈品國內國際同價趨勢漸明顯 很多壹線品牌被抛棄
中國人購買贏商網奢侈品（專題閱讀）的能力以遠超預期的速度在增長。據中國奢侈品市場研究機構財富品質研究院日前發布的2013年《中國奢侈品報告》顯示，中國人年消費奢侈品超千億美元，支撐起了全球奢侈品市場半壁江山，是全世界最大奢侈品客戶。專家預測，未來奢侈品市場將進壹步增長，消費者逐步走向理性成熟，消費將迎來“性價比”時代。
中産階層購買力旺盛
財富品質研究院的調研顯示，中國奢侈品市場分爲本土消費與境外消費兩大塊，2013年本土消費將達280億美元，預計增幅爲3%；境外消費進壹步增強，將達740億美元，二者相加，中國人2013年奢侈品消費總額將達1020億美元。
雖然2013年全球奢侈品市場面臨著諸多壓力，但全年增長率預計仍達11%，其中，中國人將買走全球47%的奢侈品。2012年，中國人在歐美地區購買奢侈品約占消費總量的40%，而到2013年，在大陸以外地區消費奢侈品高達80%。
中國人購買力旺盛，主要緣于本國經濟向好，富裕買家隊伍迅速壯大。商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍在接受本報記者采訪時指出，中國經濟實力不斷壯大，人均收入不斷增加，提升了中國人的消費信心，特別是中産階層人士，更願意買品質好的奢侈品以提高生活質量。
如今，中國人購買奢侈品不僅自己享用，還喜歡贈送朋友。順應這種需求，大量奢侈品集團紛紛進軍中國市場。財富品質研究院的研究發現，全球奢侈品市場的增長主要來源于新興消費力的增長和新市場、新店面的增加，即使是在各大奢侈品集團控制開店數量的情況下，2013年奢侈品牌平均店鋪增長率仍將達到9%。另據統計，2012年，世界主要奢侈品品牌都已相繼入駐中國壹線城市。北京、上海、廣州等城市的奢侈品市場已接近于飽和。2013年開始，許多奢侈品品牌開始向中國二線城市發展。
消費者日益趨于理性
不同于前些年盲目崇拜名牌，現如今中國消費者越來越趨于理性。據財富品質研究院對4650名中國高資産消費者的調研發現，很多壹線奢侈品牌已經被中國消費者抛棄，特別是壹些超高資産的奢侈品核心消費者。尚普咨詢奢侈品行業分析師認爲，2013年中國奢侈品市場逐漸走向理性，奢侈品的購買者從社會精英漸漸向中産階級轉變。
“中國市場奢侈品消費規模在不斷增長，但增長幅度有所下降，前幾年是20%—30%的增長，現在是個位數增長。”趙萍分析說，增幅下降與消費文化轉變有關。首先，從外部看，國家限制“三公”消費，社會上奢華消費風氣在改變。從內部看，奢侈品進入中國5年多來，土豪消費文化經過渲染沈澱後轉向低調、內斂、有品質、有內涵的消費文化，奢侈品消費迅速走向成熟。其次，越來越多的人願意去國外購買奢侈品，因爲國內外價格差大，而且出國購物的渠道越來越多。
研究還發現，奢侈品牌的大衆化和時尚化有加強的趨勢。隨著消費者的逐步成長以及商業社會信息透明度的提高，奢侈品的溢價空間進壹步降低，越來越多的消費者開始重視奢侈品的性價比。
未來以低調內涵爲主
隨著人們消費觀念趨于理性，未來奢侈品市場有可能走下坡路。《中國奢侈品報告》預測，高資産的核心消費者的逃離在未來將進壹步加劇，而中等資産的邊緣消費者的增加速度將進壹步放緩。未來3-5年內，奢侈品核心消費者逃離將進壹步嚴重影響邊緣消費者和潛在消費者的消費熱情，奢侈品牌將迎來大規模衰退。
雖然奢侈品市場有可能衰退，但中國市場將保持增長，只是增幅在降低。趙萍說，將來中國奢侈品市場規模還是會增長，因爲人們富裕了，必然會對高端商品有需求。但消費文化將以低調、有文化、有內涵爲主流，炫富已成爲過去式。
趙萍還預測說：“未來奢侈品市場上，國內國際同價趨勢將越來越明顯，國內市場不再像過去那樣被分割出來，而是融入到國際市場中。”
財富品質研究院預測，未來奢侈品定制産業將迎來規模化發展機會，能體現個人色彩的奢侈品牌將受到更多追捧。2013年底，中國奢侈品市場定制品牌數量將超過4000個。
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