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2013 年 11 月 19 日 星期二  |
| 莎莎國際中期內地市場銷售轉弱 將加大網絡銷售投入 |
分類: 未分類 |
| 莎莎國際中期內地市場銷售轉弱 將加大網絡銷售投入
11月18日，香港化妝品零售巨頭莎莎國際公布中期業績報告，總體上業績呈上漲趨勢，淨利有所增長。
中期業績顯示，截至9月30日止6個月，莎莎國際綜合營業額38.99億元，同比增長15.4%；毛利率由45.7%升至47%；銷售及分銷成本12.88億元，升17.5%。
期內，集團中期純利3.57億元，按年升26.7%；中期息4.5仙，另派特別息4.5仙，合共9仙，按年增加28.6%。
業績的增長，莎莎國際稱，集團業績繼續受惠于香港及澳門核心市場的持續穩健表現。不過，與港澳兩地銷售業績良好相比，內地市場則表現略爲差勁。
數據顯示，港澳地區零售額30.74億元，升19.9%；經營溢利3.75億元，升32.4%；同店銷售升13%，每宗交易的平均銷售總額增加7.2%；內地業務營業額，按當地貨幣計，下跌3.3%至1.67億元；經營虧損由1982.6萬元，擴大至2715.5萬元；同店銷售按當地貨幣計算下跌6.9%。
對于內地銷售表現有所轉弱，莎莎表示，主要因爲公司在策略上更爲專注于獨家品牌的産品。此策略于香港市場卓見成效，而中國大陸在執行上受制于相對缺乏經驗新聘員工、較弱執行能力以及管理層變動，導致銷售有所損失。
針對此情況，莎莎國際也采取了壹系列措施，于今年上半年年謹慎地微調策略，並在部份新開業店舖采用成本較低，但更具效率的精品概念店營運模式，此舉將有助提升店舖層面的盈利能力，以及店舖擴展能力，以鞏固集團在中國大陸市場的地位。
與此同時，還在在廣州開設代表辦事處，以支援培訓及市場推廣的工作，並且爲專有品牌産品於中國大陸市場的銷售提供更佳的支援及監督，銳意提升華南及華中地區業務的營運效率。
截至2013年9月30日，集團已成功進軍中國大陸28個城市，足迹遍布17個省份，設有58間「莎莎」店舖及六個「瑞士葆麗美」Suisse Programme專櫃。
隨著電商的沖擊，零售品牌也日漸受影響，莎莎國際也不例外。對此，莎莎國際也將擴展店鋪網絡，力求提升市場占有率及把握市場潛力。目前，莎莎國際零售網絡店舖數目由260間增加至271間，淨增加11間。
莎莎國際首席財務總監陸楷透露，公司正在與網上銷售平台合作，但目前網絡銷售所占業務比例仍少于10%，未來公司將投放更多資源用于發展網上銷售。
此外，值得壹提還有莎莎國際首間生活概念店Sa Sa Supreme已于8月份正式對外開業。這是全亞洲第壹間帶有生活概念的化粧品零售店，Sa Sa Supreme引入多個國際知名品牌以及趨時的年輕品牌，合力打造香港首個美容熱點。
Sa Sa Supreme滙聚多個美容中心、專業發廊、美甲服務，以及壹家富生活品味的時尚精品咖啡店，爲顧客創造品質壹流、全方位服務的專屬空間，大大提升購物體驗
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