Nike shoes when China suffered foreign brand endorsement
"The Shark" show to China

This summer is the off-season sporting event, but a few days, whether it's sports media or the fans are bored with watching one thing - NBA players "big sharks" O'Neal again in China: the

July 11, he played on stage since Concubine Xiang Yu, the Monkey King, and Zhuge Liang, and Chinese traditional culture in harmony; July 12, he wears a mask and show the hip-hop re-appearance, as he was in February in Phoenix ... ...

Despite their absence from their campaign peak, though perhaps in the United States can not be such a courtesy, but the Hall of Fame class is still a superstar in China has exceeded the influence of imagination, which is from his three big waves wherever they went on the can be seen to know, of course, in addition to fans and consumers, the most pleased that the event is undoubtedly the mastermind behind the Li Ning Company, although the "Shark" Chinese line is not over, but they know, but also a beautiful "summer Battle "is nearing completion.

I do not know where to beginning of the year, during summer vacation, the major sports brands will be in China, a large-scale public relations and promotional activities, the activities of the main characters are naturally brand spokesperson, and the choice of foreign celebrities as spokespersons have become customary. When the Chinese domestic brands face "foreign endorsement" will impact, what kind of sparks it?

North Korea's soccer team wearing jerseys China

Some people do not know a sports brand in the World Cup what it means to show his face and did not know how high the threshold of sponsorship. In fact, the World Cup team were basically two major international brands Nike and Adidas monopoly of traditional brands such as Puma, where only "small minority." Although Wu Rong, vice president of ERKE according to the grounds of commercial confidentiality, there is no media sponsored by the Korean team, the company disclosed the specific amount, however, alleged that two million U.S. dollars should be a closer figure.

The World Cup every four years is a global sports event after the Olympic Games, and the Chinese football team with their own poor performance early and bid farewell to the World Cup in South Africa next year, so that no fans concerned about some of the final Asian qualifying ball team. June 18, the Korean soccer team again after an interval of 34 years entered this world football's highest stage, and equally pleased with some from Xiamen, China's local sports brand - ERKE, as the Korean soccer team the equipment is wearing ERKE way through the trials of a World Cup Asian qualifier. South Africa in 2010, North Korea's players will be wearing the same clothes ERKE, running on the pitch in the World Cup.

North Korea must return the old shoes

When a reporter to find ERKE event was removed and the Korean Ministry of team communication Deng Haixia, she on the phone to reporters about the experience of the Beijing Olympics, "DPR Korea to get along very well, I am with." Because ERKE Beijing Olympic Games is not a partner, so that even Deng Haixia is the focal point had not been able to obtain a pass to enter the Olympic stadium. Unable to trace the execution of contracts the scene, she had kept North Korea's workers insisted on the presence of outward-looking, be sure to let athletes to accept the award ERKE clothes to wear. According to Deng Haixia introduction, the North Korean delegation of athletes are with their team to North Korea DPR Korea have custom clothes to wear, and ensure ERKE visibility.

Able to achieve today's results, ERKE also paid a lot. The company as early as in 2006 with the signing of the Korean Olympic Committee, "the North Korea Olympic global partner," cooperation agreement. Vice President Wu Rong Zhao has also repeatedly and from the communication between North Korea and China. In this regard, Deng Haixia deeply understands, "Korean athletes in sports equipment requirements are higher than we imagined a lot of equipment every time we design samples of their past, they would propose amendments to a number of personal opinions." So we need to send someone with measuring instruments to collect data on the Korean athlete's body, and often invited the North Korean athletes arrived in China's campaign to do lab tests.

Sometimes, in order to develop new products, Deng Haixia the hands of their players back from North Korea that have been frayed of old sneakers for further study, while the North Korean side will require them to end later in the study re-sent back these old shoes, because they think that these Equipment can then wear, although ERKE propose sending them to new equipment. "I feel they are frugal, old equipment, there are feelings, perhaps they believe that China's equipment to bring them good luck."
Spokesperson could not utter the brand endorsement

1 star endorsement of foreign domestic brands to find what is for what, Trader many major national events to promote the key to the Road to Beijing sports consulting company CEO Zhang told reporters, mainly in order to have shot ads, participate in activities, the three powers of promotional products. Stringent regulations, businesses, and when the star sign will indicate the various requirements in the contract: for example, can not use the competing brands of products, we can not say bad things about the product endorsement, etc.. There are ethics star demeanor naturally pay particular attention to efforts to uphold its endorsement by the face of the brand ... ...
When the sports weekly's U.S. reporter in an interview, when Smith found him wearing nike shoes, asked him why he did not wear their shoes when the endorsement, Smith went so far as to ask him "What is my brand endorsement?" And when the press say the brand name, he has no response to the need to racking their brains to think, "if there were such a thing, you need to communicate with my agent, because he did not ask me to change shoes." when the reporter can not help but have mixed feelings Smith Brother even the official lines are too lazy to back, this endorsement nice to make money, a little "silly amount of money people" means.

Gareth's another, more things occur in the body of this brand, the brand-third of the 2007 All-Star champion Jason Kapono incurred under its command. When the same reporter put the same question of shifting the Kapono later, the third ball of Brother Odd is also slow potential of the ... ... In short, we do not recall this matter, they do not want a symbolic say two words of praise is a character issue or two players memory is poor, or is China's brand was too lenient, and no one knows. This black and one white reporter to two dear friend summed up their "three principles of non-endorsement," not to wear (no wear brand endorsements), do not say (not willing to endorse the brand, said good things), do not know (can not remember the brand name) .
These may sound simple, but actually they are not so easy to operate, do not believe they have found a foreign celebrities as endorsement of the Chinese companies are able to successfully achieve their goals, many companies have made detours. The most outrageous thing, to be players themselves do not know what the brand endorsements, this sounds incredible things, but really to happen.

In early 2007, a domestic sports brand officially announced that it has and the NBA Denver Nuggets star JR Smith to reach an agreement, Smith officially became its spokesperson. While Smith and the game terrible, but it has just experienced two of the Nuggets and Knicks at Madison Square Garden, a Qun Jia, in such a sensitive time signing a sensitive "villain" character, it should be said that this enterprise really "courage."

Few success stories endorsement

In view of this, find what kind of person to do an endorsement of the learning bigger. Person in charge of Li Ning Company, Li Ning has a set of strict system, including: voice to have a very good reputation, with its own brand of mental levels of fit in the world, sports have outstanding performance. These articles and Zhang Qing-minded, he also believes that China's current domestic brands in the process of looking for a foreign spokesmen few success stories, in his view, advocates, we must use the endorsement of the product, so as to meet the most basic "Fair trade" and the "principle of good faith." In addition, the spokesperson and brand must be consistent with each other temperament. Zhang believes that Li Ning, the Queen signed Shaquille O'Neal and pole vault Yelena Isinbayeva, Anta Scola signing NBA players, tennis star Jelena Jankovic and Olympic signing Shane Battier such cooperation is more successful co-endorsement Shade sail.

So many Chinese brands are looking for a foreign star endorsements, whether they achieved the desired purpose? Li Ning, head of the company, said Li Ning brand campaigns with overseas resources and agencies, establish a Li Ning's brand image. For example, Li Ning signed O'Neal, Baron Davis and other NBA stars, they trigger off a "Newsweek", CNN, CNBC and other international media attention. And Zhang's point of view is slightly different, he considered that the current short-term behavior of such cooperation more commercial too, the two fit much room for improvement.
 

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ヒント：

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第三に、コンセプトの下着世界を征服する必要が完全に変わった。下着は、異なる機能やドレスによると、区別しなければならないは、それぞれの"毎日の仕事"に合わせて、"カジュアル"デートできるようにする必要があります、さまざまな機会で、"レセプションパーティ"のようなスタイルで着ている。

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1、比較的薄い夏の衣類のために、肌には、次のため、より高い下着が必要です。柔らかく滑らかな平らな;スタイルを十分に行った後をサポートする永続的な摩耗をオンにするファブリックの選択が望ましい近い体の滑らかな曲線、ジャケットを着ての追加点の効果を見るにはできるようにする。

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第三は、生活の下着とき、弾性緩和、スチールリングの変形の肩のストラップ、更新される必要があります。強力な下着の高齢化対策のボディ、対策のうち、プラスチック製の美しい曲線は、不器用な状態を強調する簡単ではなく、良いスタートをすることは困難ではありません。
 

工作鞋的途徑和發展

　身材颀长，衣着朴实，头戴安全帽，脚穿工作鞋，与平常我们在车间见到的生产工人毫无二致，但是安全鞋批发，眉宇间那睿智深邃的眼神，让人感觉到，他是一位敢作敢为、敢走精益之路，敢向困难挑战，并且不轻言放弃的优秀企业家。8月初的一天，在涟钢冷轧板厂会议室里，厂党委书记、厂长陈兴国，这位和钢铁打交道20多年的高级工程师，在百忙中接受了记者采访。

　　员工们说：“陈厂长最大的爱好就是学习，尤其是对不懂的东西，他总要千方百计把它搞懂。”陈兴国就是凭着这股锲而不舍的钻劲和柔中有刚的韧劲，攻克了生产技术和管理等方面的一个又一个难题。在长期的生产实践中，他通过不断摸索，推出了作业长制基层管理模式，用绩效指标评价体系评价员工，实施作业标准化，管理规范化，坚持安全文明生产，实现了重大安全环保事故为零的目标工作鞋。在推行精益管理方面，严格执行工序标准成本管理，完善经济指标分解体系、健全PDCA核算模式，实践TCO工序成本分析，优化品种结构，提高成材率，降低包装费用，2008年完成成本降低额1820万元，全面提升厂运营管理绩效。

　　企业要在市场竞争中立于不败之地，必须靠优秀品牌、优惠价格、优质服务占领市场，陈兴国深谙其中道理。他潜心钻研，致力于新产品研究开发，并且取得了突破性进展：冷硬卷平均厚度达到0.35毫米，处于国内同行业领先水平，新开发的汽车板成功挤入中南市场，产品深受用户好评。今年上半年，他成功组织开发半工艺电工钢3.7万吨，用于家电板和门业板的DQ级以上产品6.5万吨，GL产品1.4吨，为积极应对金融危机，实现冷轧板厂研发品种、提升品质、创造品牌打开了新局。

　　“企业要科学发展，关键靠精细化管理，靠技术创新，靠优质品牌，靠提质增效。”谈起担任厂长9年来的心路历程，陈兴国感受颇多。作为涟钢重点产品生产厂的厂长、党委书记，陈兴国总是身体力行，带头战斗在生产一线，凭着扎实过硬的专业知识、执着敬业的奉献精神和高效科学的工作方法，把党政工作有机地融为一体，无论企业生产经营处于顺境之时，而是暂处于逆境之际，他都能审时度势，紧紧抓住工作重心罗马鞋，把各项工作做得风生水起，真正让员工们感受到企业所拥有的底气和锐气。

　　作为大型企业中层骨干领导，长期以来，陈兴国恪守着“奉献不言苦，追求无止境”的人生格言，始终坚持以人为本，着力解决员工实际困难。在推进员工职业生涯发展规划管理，为员工岗位成才搭建发展平台，创造良好工作环境等方面做了大量卓有成效的工作，进一步融洽了干群关系，促进了企业全面协调可持续发展，深受员工好评。

　　有人说，在创业者的字典里只有起点，没有终点。陈兴国这位获得省重点工程建设先进个人称号、连续两次获得涟钢优秀思想政治工作者和优秀党委书记殊荣的好“班长”，在涟钢三次创业进程中，坚持从我做起，扎实学习，奋勇拼搏，勤政廉政，无怨无悔，永不停步，为把罗马鞋批发涟钢建设成为全国乃至世界最好最精的钢厂而不懈奋斗。
 

皮鞋代工 就業何去何從？
 

　　针对欧盟对华皮鞋征收反倾销税，中国商务部公平贸易局负责人今天发表了措辞严厉的讲话。

这位负责人指出，欧盟此举是对少数成员国贸易保护主义势力的屈从，皮鞋代工是“损人不利己”的短视行为。

　　欧盟各国代表于10月5日达成折衷决定，对中国和越南产皮鞋征收反倾销关税。根据欧盟对华皮鞋反倾销案终裁，中国涉案企业中除1家因获得市场经济待遇被征收9．7％的反倾销税外，其余企业均被课以16.5％的税。反倾销税从10月7日起征收，为期两年。

　　欧盟皮鞋进口商组织进行的测算显示，中国皮鞋的均价为每双8欧元（合10美元）。征收反倾销关税后，每双进口鞋价格应会上涨超过1欧元。这一新的税率将影响到14％的中国对欧鞋类出口。欧盟市场每年需要25亿双鞋子，目前中国产品占据欧盟皮鞋市场35％左右的份额。

　　自今年4月欧盟下令对进口自中国和越南的皮鞋征收临时性关税后，中国皮鞋对欧盟出口额逐月下降。商务部外贸司今天提供的数据显示，今年6、7两个月，中国皮鞋对欧盟出口与去年同期相比分别下降了3％和4.9％。今年前8个月，中国皮鞋对欧盟出口仅增长19.2％，增幅明显下降。

　　5天后，第100届广交会即将开幕。商务部外贸司司长鲁建华说，欧盟征收反倾销税肯定会对本届展会上皮鞋的成交量有所影响，不过具体情况尚有待观察。
　　 这意味着未来两年内，欧盟市场的鞋类进口商将为原产自中国的皮鞋支付16.5％的进口关税。这将大大损害中国皮鞋在欧盟市场上的价格竞争力。

　　对于中国皮鞋制造商尤其是生产低档产品的鞋业制造商来说，只能通过压缩出口业务或者裁减员工来应对反倾销关税的冲击。“欧盟对中国皮鞋反倾销将影响到7万中国制鞋工人的就业机会。”鲁建华今天回答本报记者提问时表示。作为劳动力密集型产业，制鞋业为来自中国广袤农村的数量庞大的农民工提供了就业机会。目前中国制鞋业从业人员多达400余万人。

　　反倾销关税还惩罚了谁

　　欧盟有很多品牌鞋企在中国构建了长期的采购关系，并在质量控制、技术标准、人员培训等方面做了长期投资。“欧盟的反倾销措施是对这一长期贸易关系的扰乱，难免使在华投资的欧盟鞋企蒙受损失。”该负责人指出，中国鞋类企业每年从欧盟购买6亿多美元的原材料，欧方的反倾销措施也势必损害这些原材料供应商的利益。

　　据外电报道，一些欧洲大型鞋类进口商和零售商已发出警告，由于欧盟决定对进口自中国和越南的鞋类征收反倾销税，这些公司将被迫裁员以削减显著增加的成本。由于燃料价格上涨，这些零售商本已在苦苦应对运输费用的激增，现在开征的反倾销税无异于雪上加霜。

　　中国商务部公平贸易局负责人指出，欧盟的反倾销措施不仅损害了中国企业的利益，亦令欧盟广大消费者、进口商、零售商的利益受损。“特别是对那些低收入家庭来说，无异于雪上加霜。”这位负责人说，欧盟商界团体和消费者组织纷纷对欧盟的终裁方案进行抨击就是例证。

　　英国最大的鞋类连锁店其乐（Clarks）表示，上述关税将导致该公司成本增加1500万英镑，公司将无力消化上升的成本。该公司60％的鞋品从中国和越南进口。

　　其乐财务经理马丁·索尔兹伯里（Martin Salisbury）表示，如果该公司将成本转嫁给消费者，鞋价将会上涨6％至7％。英国《金融时报》援引索尔兹伯里的话说：“我们将不得不将成本转嫁，或是将其消化。最终成本将会转移，并由商家、消费者和我们的供应链共同承担。”

　　然而欧盟委员会却只看到欧洲部分制鞋企业和工人的损失，2001年以来欧盟的制鞋业已丧失了4万个就业岗位，这一定程度上是受亚洲产品冲击所致。

　　“但这并不能阻止欧盟进口商从中国、鞋子代工越南之外的其他国家进口皮鞋。该措施无法达到其所预期的保护那些缺乏竞争力的南欧成员国鞋类产业的利益及就业的目的。”中国商务部公平贸易局负责人今天反驳说。

　　调查裁决程序违背WTO原则

　　“欧委会在调查、裁决中存在诸多问题，违背了WTO所倡导的自由贸易和公平贸易的原则。”商务部公平贸易局负责人在接受采访时说。

　　他特别指出，欧盟鞋类产业由于劳动力成本高、技术投资不足已不再具有比较优势。多年来，欧洲鞋类产业不断向盟外转移，就业减少，这也是国际产业转移的正常现象。“即使在欧盟对中国鞋实施10年配额期间，这一现象也一直存在。将原因归结为中国产品的进口是立不住脚的。”他说。

　　中国商务部认为，欧盟否决绝大多数涉案企业市场经济地位，不仅违背了欧盟在WTO项下的义务，而且也与欧盟自己的法规和判例不符。此前，欧盟曾给予中国82家各类企业市场经济待遇，占申请市场经济待遇企业总数的35％，而在市场化程度很高的鞋类产业中，163家企业中仅有1家企业获得市场经济待遇。

　　此外，欧方裁决中还存在待遇裁决不合理、替代国选择不合理、抽样企业代表性不足、损害及因果关系评估不全面、税率计算存在随意性等问题。

　　商务部有关负责人表示，25个成员国在最终投票中，有12个成员国反对采取措施，只有9个国家支持，也说明欧盟的反倾销裁决存在问题。

　　他再次否认了中国产品存在所谓倾销行为。该负责人指出，中国鞋类产业是一个高度竞争的产业，仅对欧盟出口的企业就达1000家以上，绝大多数是私营企业或外商投资企业。这些企业不可能以低于自己成本的价格出售产品，使自己亏损。这些企业也不存在政府给予的补贴。

　　这位负责人说，中国政府加入世贸后，已严格按照世贸的规定取消了各种出口补贴。2005年以来，中国皮鞋对欧洲出口增长较快，主要原因是欧盟对华鞋类产品实施10年的配额体制终结后，中国出口潜力得到释放，与倾销毫无关系。欧盟裁决中国企业存在倾销完全是基于否定中国企业的市场经济待遇这一前提，这是不符合中国实际的。

　　“欧洲不能一方面宣称要成为现代化和充满活力的经济体，一方面又保护低效率的制造商免于全球竞争。该决定破坏了竞争、增长、就业以及消费者福利，没有人因此受益。”他援引欧洲体育用品联盟主席的一番话指出。

童鞋加盟惹事端
 

　8月16日，厚街双美鞋厂门口，供货商对鞋厂老板联系不上的事议论纷纷 周天宝 摄

　　8月16日14时，厚街胡先生来电：我是厚街双美鞋厂的供货商。这家鞋厂的一个大股东跑了，数十名供货商要不回货款，鞋厂还拖欠了数百名工人的工资，不知道该怎么办？

　　昨日下午4时，记者赶到位于厚街赤岭的这家鞋厂，皮鞋加盟工厂大门及厂区车间的门上，都贴上了厚街法庭的封条。20多名供货商聚集在大门口，等着老板现身给答复。

　　职工

　　老板欠钱走佬不知所踪

　　工人们反映，400多名在职职工被拖欠了45天的工资。此外，还有50多名今年6月份辞工的原职工，至今仍有1个月的工资没有拿到。“我是6月底辞工的，然后转去别的厂做。当初走时，厂里答应统一发工资时，会把钱打到我的账号上，但是我一直没有看到钱。”陈女士说。

　　除了拖欠的工资外，拖欠供货商的货款也是一笔巨大的数额。15日下午4时，已有10名供货商到鞋厂门卫室登记要钱，单笔数额从数千元到30多万元不等。

　　15日早上，位于厚街赤岭的双美鞋厂老板胡某出门后，就再也没在厂区出现过。他有不少亲戚在厂里工作。随着胡某的不知所终，他的亲戚们也去向不明。“他们本来有四、五台车停在厂内，目前一辆也没有。”职工张先生说。

　　“种种迹象表明，老板胡某已经走佬。”400多名工人一下子炸了窝。胡某去了哪里，大家并不关心，而拖欠45天的工资，才是大家最在意的事情。

　　供货商宋先生说，最近几个月，双美鞋厂经常拖欠货款。至昨日，鞋子加盟已累计达到27万元。“目前，真不知道该找谁要？”宋先生焦虑地说。有供货商向记者出示了胡某开出的支票，“根本无法兑现，跟废纸一般。”

　　一名工人说，15日晚未加班。在平时，每晚6点半到11点半都是加班时间。16日一早，大家起床后才得知老板走佬的消息。

鞋厂停产因经营层间有矛盾

　　多名工人介绍，现在鞋厂由副总李某负责。16日下午，记者欲进入厂区采访，遭到保安阻拦。随后，李某通过保安传话，“暂不方便接受采访。”

　　16日晚，记者通过电话联系上李某。他说，胡某占有鞋厂51%的股份。李某证实，目前初步查明，胡老板开给供货商的支票价值40多万元。不过，这些支票都无法兑现，与空头支票无异。

　　“主要机器设备已被法院查封了。”李某说，目前厚街劳动、公安部门及赤岭村委会均已介入调查女鞋代理。拖欠工人的工资可能由拍卖设备进行支付。至于鞋厂是否会重新运作，要看有无资金注入。

　　昨日下午，记者拨通了胡老板的电话。他说，造成鞋厂停产的原因系经营层之间有矛盾，导致不能正常出货所致。胡老板说，“支票是真的，只不过厂里出不了货，我将支票挂失了。”

　　“货款大约为200多万元，工资在百万元左右。”童鞋加盟胡老板说，厂内尚有价值近百万元的成品鞋。目前，他不方便出面处理此事。至于如何处理拖欠的货款及工人工资，胡老板未作正面回答便匆匆挂断了电话。

　　目前，厚街劳动等部门正在着手处理此事。