部落格行銷一種戰略資源

“任何一個廣告主都不會拒絕一個非常有效的傳播媒體，但這裡面有一個很重要的問題：你如何讓廣告主真切地認識到它的核心價值，比如部落格行銷，它的力量在哪裡？”中糧食品營銷有限公司市場總監宋含聰的話代表了大多數廣告主的想法。在某種程度上這就意味著：要用聽得懂的語言和切實的效果說話，其中，建立科學、量化和有效的評估體係是互聯網創新產品被認可的重要前提。因此，互聯網公司對此必須有自己獨特的思考。

“2009年，新浪進一步推出了MS媒介策略系統，實現策略體系的落地操作。MS是一套具體的系統，把方法實現為具體的工具，幫助廣告主科學擬定媒介計劃，解決廣告主廣告投放決策方面的問題，它與IMPACT體係是承接關係。”杜紅說，這正是新浪近幾年來對營銷端思考的成果。

而部落格行銷就是在這樣的理念下推出的一款新產品。這樣一來，部落格行銷在新浪的產品結構中，就不僅僅是一個單一的產品，而是統攝於IMPACT營銷理念和MS媒介策略系統之下的一種戰略資源。

從這個層面上，就像馬旗戟所說的，對於新浪來說，在做好部落格行銷產品的同時，把部落格行銷作為戰略資源之一與其他傳統的互聯網產品相結合，對穩定、強化用戶對整體平台系統的關注來說具有戰略意義。
 

其實，伴隨著媒體和用戶需求的變化，新浪推出了很多創新產品從Web1.0時代的事件營銷，到Web2.0時代的互動營銷、口碑營銷，以及基於產品平台的博客營銷、視頻營銷等。

“但這些都是相對單一的產品，並未形成系統化的營銷理念和營銷體系。從2008年開始，新浪提出了一套指導企業網絡營銷的原則和參考依據—IMPACT營銷理念，從傳播介質和推廣方法兩個層面，總結了網絡營銷的要訣，對包括聚合力（Popularity）、用戶黏性（Magnetism）、公信力（Authoritative）和互動（Interactive）、創意（Creative）、精準性（Target）在內的六個網絡營銷要素進行科學評估、選擇，企業在網絡推廣中可根據這六個維度，衡量媒體價值及營銷策略的合理性。”新浪首席運營官杜紅告訴《新營銷》記者。

網頁設計師有何不同？

　1、突出的重點不同。

網頁設計中，重點是數據，用戶真正關心的是網頁中的數據，而不是繽紛的背景，以至於很多的時候，網頁設計體現在排版的功力上，當然也不僅僅與此。從這個角度來看，那些頁面色彩繽紛，擁有非常出色的視覺元素和衝擊力的網頁設計在很多例子中並非成功之作，相反這些視覺元素只會讓數據本身顯得沒那麼顯眼了。

特別是隨著web2.0概念產生以來，越來越突出數據本身，弱化一些不必要的視覺干擾，體現更好的用戶體驗，而且不管多麼華麗的網頁事實上卻會給長時間閱讀的人們帶來負擔。以至於像flirkr這類幾乎只是排版的網頁成為網頁設計中的典範。當然如果網頁設計的對像是一些企業的門面之類的，那又另當別論了，因為這類網頁本身就只是一個宣傳效用，並不存在大量用戶數據這些問題。那麼就是盡量體現視覺衝擊力，創意這些了，比如可口可樂的網站。本身就可以當成一張海報或者dm來看了。

當然，相反的，平面設計中用戶並不關心一個包裝上那密密麻麻的說明，他們只是單單喜歡整個設計的感覺。他們也不需要一直盯著看。在這裡突出的是視覺，創意，設計對象本身。

　2、精細程度

台中網頁設計中，考慮視覺表現上，是像素級的，一個像素的差別最後的結果可能天差地別，也許一張純白的背景，點綴著幾個精細的icon，結合出色的排版就是一張出色的網頁。或者看看目前網頁設計公司中常用的一些手法，精細的漸變過度，擁有一個像素內發光的按鈕，兩個像素的陰影。做網頁中，也許並不需要太多繪畫技巧，但是確要懂得怎麼讓它精細。

反過來看平面設計，因為他們一般是用於印刷，而且一般都是重在用圖形在體現創意，整體的圖形感覺要大於幾個像素的邊線。

3、針對的對像不同

網頁的對像是坐在電腦前安靜的人們，他們在網頁上尋找需要的信息，或者通過一些網站服務完成事情。這個時候，也許不要打擾他們關注的信息，或者其他數據形式是一個明智的選擇。

而平面設計中，比如海報，dm，這些形式他們的對像是匆匆的人群，盡可能地吸引他們的注意力，通過整體表現力本身，而不是上面寫著的說明。要知道，一個寫滿字的海報不是海報，那是告示。

seo算法調整實現好的排名
為了提高更好的用戶體驗和防止站長朋友的作弊手段，搜索引擎算法不斷的改變，站長朋友做seo的思維和方法也不斷的改進，黑帽白帽手法層出不窮，但是很多經驗和方法被淘汰的步伐也非常快，回想起當初的網站關鍵詞堆積；增大關鍵詞密度等可以讓關鍵詞有好的排名，如今如果還那樣做，不但沒有效果，可能還會收到搜索引擎的懲罰，因此我們不能改變搜索引擎，只能不斷地去迎合它。

現在很多站長傳出一些SEO秘籍，所謂的秘籍就是一些seo的捷徑，能夠短時間讓關鍵詞有排名，雖然很多這樣的方法確實能夠取得一定的效果，但是這些效果往往是曇花一現，那些排上去的關鍵詞不可能長期維持在那個好的位置，我們可以看最近的兩個案例：

搜狐做長尾關鍵詞快速實現排名

傳說中的不需要建站，不需要優化，一分鐘快速實現關鍵詞排名實現了，那就是前段時間搞的相當紅火的，利用搜狐微博來做長尾關鍵詞排名，一個長尾關鍵詞值需要利用搜狐微博就能實現快速排名，相信很多朋友都體會到了當時的那種刺激，當時搜索引擎當然也不會速手無策，算法的調整，讓很多站長看清了搜索引擎的真面目，搜狐微博做的長尾關鍵詞從一開始輕而易舉實現好的排名，到算法調整後消失的無影無踪，從中可以看出通過捷徑帶來的好排名，不可能持續的太久。

短時間讓“seo”關鍵詞排名第一

在百度輸入關鍵詞“seo”，長期以來排名第一的除去百度自身的產品就是的seo，雖然seo也有過短時間的起伏和波動，很多站長也在時刻的猜測著，但是大部分的時間還是無人能超越的。

利用站群黑帽手段實現排名

站群的強大相信很多站長都有所感觸，關鍵字雖然這個方法起到的效果非常驚人，但是並非每個人都可以輕鬆操作的，嚴格來說，新手想利用這種方法在還沒見效時就付出更大的代價；而對於對這方面有一定研究的高手，享受排名好的待遇時間也長一點，什麼時候搜索引擎會k，就要看它的忍受能力了，不過黑帽手法時刻都有k的危險，站長朋友時刻要警惕。

最近搜索引擎給了站長朋友一個意外的驚喜，一個看似很普通的網站竟然超越了seo的寶座，關鍵字廣告排到了第一的位置，因此也有了：“seo優化理論被顛覆”的說法，但是好景不長，正當站長朋友在不斷議論和猜測時，百度又給了我們一個不一樣的結果，網站從此消失了，而且通過分析，網路行銷網站不僅僅是從第一的位置消失了，而且還付出了相當大的代價，網站快照也消失了。說明百度懲罰了這個網站， 不管是用了什麼捷徑排上去的，最終的後果還是需要自己來承擔。
 

部落格行銷媒體行銷若干問題研究

部落格行銷已經成為新興媒體。對部落格行銷的行銷功能研究、行銷條件研究，也是一個重點。這裡筆者拋磚引玉，與讀者共勉。　

一、 部落格行銷的概念和特點

部落格行銷，即部落格行銷客（Micro-Blog）的簡稱，是一個基於用戶關係的信息分享、傳播以及交流獲取平台，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件個人社區，以140字左右的文字更新信息，並實現即時分享。最早也是最著名的部落格行銷是美國的twitter，根據相關公開數據，截至2010年1月份，該產品在全球已經擁有7500萬註冊用戶。

從概念看，部落格行銷是博客的一種，特點是字數少，能通過手機等終端及時更新，可以在形式上擺脫必須在電腦桌前上網的限制。

部落格行銷行銷也產生了不少關注事件。比如某官員去紀委自首，一路上用手機在部落格行銷上發布情況;比如大S和小汪的婚禮，搜狐張朝陽及時用手機發部落格行銷照片等，應用很廣。從這個角度說，部落格行銷是網絡博客和手機3G溝通方式的結合創新。

二、 部落格行銷行銷的幾種情況

第一，要進行有效部落格行銷行銷，註冊用戶有效數是一個變量，粉絲群體的構成屬性也是一個變量。這些變量若達不到基本的標準，比如用戶數達不到8000萬個，粉絲群的屬性沒調研清楚，數量沒準確統計等，基本作業功課沒呀做好的話，盡量不要盲目部落格行銷。

第二，部落格行銷絕對不是兩分鐘註冊一個部落格行銷帳號，然後謝幾句話那麼簡單。內容的策劃，溝通語音的設計（要使用粉絲群體認同的語法和語言），都是系統工程，有大量的體力活，需要認真調研和細節部署分析。

第三，部落格行銷營銷的主題要明確。不要東南西北，沒呀主題，讓粉絲對部落格行銷有個清楚的LABEL（標籤）概念最好。

三、 大陸部落格行銷發展情況

最早是新浪部落格行銷，自稱有一億多用戶。李開復在2011年4月中旬舉辦的年度博鰲亞洲論壇（Boao Forum- for Asia）中名為“部落格行銷：社會化表達的衝擊波”的討論會上說，“部落格行銷對中國社會的最大影響在於，它可以迅速傳播那些可能會被掩蓋的信息，比如，涉及到社會不公的事件信息等。”李開復是谷歌中國的前總裁，他在不久前還出版了一本名為《部落格行銷改變一切》的新書。 “現在，很多人都能知曉這些社會事件，從而有助於推進社會公正。”李開復本人是一位部落格行銷名人，在新浪部落格行銷上擁有483萬名追隨者，他每天在新浪部落格行銷發布的新貼平均會被轉發4，000多次。

網易公司因為有三億多的郵箱用戶，也在部落格行銷方面虎視眈眈。搜狐公司之前在2009年時候錯過機會，現正在行動。騰訊公司也號稱，自己的部落格行銷用戶有一億左右。這些數據，目前難以核實。

當前部落格行銷是否掙錢，商業模式正在探索形成中，可能包括廣告收入等模式的嘗試。

四、 部落格行銷行銷的功能和必要條件

部落格行銷的特別功能是就迅速傳播，短小精悍。發布方式簡單，不用在網吧或電腦上，用手機就可以發。主要功能也是溝通傳播，交流互動。其缺點也是短信精悍，辯證法上是一分為二看的，只有140個字，信息承載量十分有限。

部落格行銷要具備行銷功能，部落格行銷運營網站的實際用戶數應當在8000萬個以上。目前新浪和騰訊的有效部落格行銷用戶數是否達到所宣傳的一億數量，就看是否商業模式已經產生淨利潤。 8000萬是個平衡點。

五、 部落格行銷行銷的粉絲群體（關注者群體）條件

部落格行銷主要是什麼人看？這個問題非常重要。 “WHO”，誰在看？誰是潛在消費者？看部落格行銷的人是否是要廣告的產品的潛在準確消費群體？這個問題非常關鍵。 1925年的時候，有一篇文章叫《中國社會各階級的分析》，文章開門見山，說：“誰是我們的敵人？誰是我們的朋友？這個問題是中國革命的首要問題。”並說過去革命成果之所以很少，基本原因就是沒能團結真正的朋友，以攻擊真正的敵人。同樣道理，部落格行銷行銷在數量達到一定標準（好比網站的ALEX排名，IP訪問量的數據一樣）後，這些數量的構成人群的特性和屬性去非常重要，這些人群的階層構成，教育程度，收入水平，年齡構成等等，都是行銷資料分析的基本範疇。根據這些具體的情況進行和廣告產品的重疊，才是精準有效廣告宣傳的關鍵點所在。　

六、結束語

司馬遷在《史記》中介紹晉文公時候的賢人介子推的時候，寫道“一龍昇天，五蛇相輔;龍入雲中，四蛇各安，一蛇獨怨。”意思是對完成目標的各個變量都要公平看待，客觀分析，冷靜評估。部落格行銷行銷也是一樣，各個變量，包括註冊用戶數、粉絲的屬性結構、部落格行銷的主題、內容的策劃、所使用的語言語法等，各個變量因素都非常重要。任何一個沒到位，部落格行銷營銷就有可能達不到結果，不是“龍入雲中”而是“龍敗在地，龍戰於野，其血玄黃”，企業和廣告主將會大量“出血”，造成企業資金成本的浪費。

網頁設計技巧同樣可以應用在平面設計

那麼在實際應用中我們要怎麼用呢。這點很重要，實戰意義要比空談概念重要得多。下面我們就來說一下實戰中的應用，這裡雖說是《網頁設計技巧》不過同樣可以應用在平面設計與攝影或是其它的設計中，但是必竟是講網頁設計這裡主要還是舉網頁例。

我們先從大佈局來談，然後再講小佈局，最後講設計圖片的佈局。

大佈局基本上網頁的佈局分為，上中下、左中右、左右、上下、與上下左右之混合幾類。同時我們還要思考的是分辨率與網頁大小的關係。現在大部分的機器都是1024以上的分辨率了，那我們的寬度是不是一定也要順應變得寬一點呢。個人觀點是大可不必。

因為網頁本身也會與瀏覽器產生視覺對比。網頁設計如果塞得太滿勢必也不是很好看。如果留下空隙網面與留出來的空白也可形成一定的對比，其比例也較接近黃金分割率。所以我覺得還是不要塞滿瀏覽器為好，給網頁一個可以呼吸的空間。

小佈局 也可以說是細節上的佈局。我們可以把網頁看成是由很多個小塊組合而成的。通常要注意的就是標題與內容的關係以及這些塊放置的位置。比如最核心的內容不要放在最頂、最後、或是最中間。網頁設計而是頂部與中間的中部位置，有些人喜歡排位，並且會把最重要的放在最上面，其實不然啊，放在最上面的未必是最核心的位置。比如我們看一下各大門戶網站的頭條新聞的位置，是不是沒有放在最頂部的？當然由於分辨率的問題目，這些頭條可能位置也會有所變化。在800下頭條是偏下的，而1024是居中一點，1600就偏上一點。但是從瀏覽器的大角度來看，這些頭條也都是處於視覺中心點的。

我們在處理圖片的時候也會用到佈局，台中網頁設計比如我們的文字放在什麼地方，標誌放在什麼地方這些都是佈局的範疇。這裡也要應用上述的概念，重要的要核心不要放在正中或是過於偏向角落。當然也會遇到重心的東西很大，基本上都佔滿了畫面。

那網頁自身的上下左右佈局呢？同樣的，如只是上下或是左右結構我們不能把上下或是左右平分，網頁設計公司而是最好採用黃金分割比來進行劃分。如果是上中下或是左中右呢。我們同樣不能平分，我們我們要注意三者之間的關係，比如上中下結構，我們很清楚中間是主要內容需要大一點的空間，那麼中空間的部分會盡量的點有大比例，一般來講我們會讓中間佔大約百分之六十。而上面佔百分之三十，下面佔百分之十。

那也就是說，下面是上面的三分之一，上面是中間的三分一。這樣的分割就會比平面看起來要舒服很多。但是左中右的結構就不能這麼分了。因為百分之十的寬度會很難放得下什麼內容。一般左中右結構會有另一種分法：左佔百分之四十，中右各佔百分之三十。或是左右佔百份之三十，中間佔百分之四十。也可以進行532、622、442、的分配。也就是說大佈局上要盡量避免平分的局面。