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2014 年 3 月 8 日 星期六  |
| 年底宜家將進駐韓國市場 本土家居紛紛調整市場策略 |
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| 年底宜家將進駐韓國市場 本土家居紛紛調整市場策略
今年年底，全球家具巨頭宜家即將入駐韓國，面對著這壹挑戰，韓國本土家具公司如臨大敵，紛紛調整市場策略。
從韓國媒體《朝鮮時報》3月2日的報道中了解到，韓國三大家具品牌贏商網Hanssem、Livart 和ENEX開始實施產品多樣化策略，推出中低價的產品，同時不斷加強線上、線下雙渠道的銷售力度。
就銷售額而言，Hanssem是韓國第壹大家具制造商。壹直以來，公司不斷擴張其線下直銷渠道，欲將自己打造成“全方位的服務型家具供應商”，全力爭奪“企業對消費者”的零售市場份額。
此外，今年三月，Hanssem公司將在首爾西部設立壹個5620平方米的實體展廳，加強與顧客之間的“面對面關系”。公司高級管理人員Lee Ji-ye表示：“我們相對於宜家的優勢在於，可以為新婚夫婦和三十歲以下的年輕人提供更好的客戶服務和產品，而三十多歲的年輕顧客更喜歡購買那些經久耐用的家具。”
此外，Hanssem公司在“企業對企業”的批發領域花費了大量的氣力，為新建房屋批量安裝大量家具。還有，公司大量增加了Hanssem網購商城的人手，推進電子商務渠道的銷售業績。
據了解，瑞典家具巨頭宜家不久將在韓國光明市開張第壹家店，在接下來的幾年內，其第二、三家店將開在高陽市和首爾東部的Gandong-gu。
現代集團旗下的家具公司Livart是韓國家具行業的老二。面對著宜家帶來的挑戰，也在去年開始加強終端市場的拓展，在首爾北部地區Junggok開張了第二十家大型家具店。公司發言人表示：“我們采取雙管齊下的策略，同時加強線上和線下渠道的銷售力度。”2013年9月，Livart公司開創了壹個新品牌Livart Kitchen，專門銷售中低價的廚房家具。
另壹個家具巨頭ENEX主要產銷廚房洗滌池，今年將引入新的生產線Revolution Kitchen，以增加其廚房家具產品的種類。同時，公司還將加強線上銷售，並在大城市增加新的特許經營商。
雨果網了解到，2013年韓國家具市場規模已經達到了1.4萬億韓元。壹半以上的市場份額被上述三個家具公司所占據，另壹外壹半則歸屬中小家具制造商。
在宜家進軍韓國之際，韓國本土家具巨頭在線上和線下兩個戰場同時擴張，以避免既有的蛋糕被宜家大面積地吞噬。業內專家表示，宜家的到來對大型家具公司的沖擊是有限的，但是中小家具企業的將受到深度影響。
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