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2014 年 3 月 7 日 星期五  |
| 王府井、銀泰等百貨觸網再起高潮 模式各異待探索 |
分類: 未分類 |
| 王府井、銀泰等百貨觸網再起高潮 模式各異待探索
婦女節即將來臨，除了傳統的打折促銷外，今年百貨公司觸網的深度和廣度進壹步加深。據了解，阿裏巴巴集團啟動的“手機淘寶3·8生活節”已吸引贏商網王府井（專題閱讀）、銀泰（專題閱讀）、大悅城、新世界、華聯等國內五大零售百貨集團合作。
資本追捧“觸網”消息
業內人士表示，隨著電子商務的快速發展，人們的消費習慣正在改變，零售百貨傳統營業模式受到挑戰，因此需要對銷售模式重新塑造。目前已有數家百貨上市公司嘗試O2O模式。
王府井2月11日晚間發布公告稱與騰訊簽署協議,雙方將基於微信公眾平臺商戶功能、微信支付服務開展具體合作。受此消息刺激，王府井股價在接下來的兩個交易日應聲大漲。婦女節期間，王府井旗下5家門店全部或部分門店將同時支持收銀臺微信支付和支付寶支付。
華聯股份2月25日晚間也發布公告稱，將與阿裏巴巴簽署合作框架協議，嘗試建立O2O合作關系。作為華聯首個落地的O2O項目，“3·8手機淘寶生活節”將在北京華聯萬柳購物中心試運行，並視合作情況逐步推廣到其他項目。受此消息刺激，華聯股份也逆市上漲3.55%，資本對傳統零售“觸網”的追捧可見壹斑。
模式各異待探索
傳統零售百貨“觸網”，目前主要有兩種模式。
蘇寧雲商的模式以線上線下融合為主，通過開辟線上網購戰場，同時擴大線上和線下銷售收入，形成新的商業零售體。目前來看，其轉型投入成本巨大，蘇寧雲商2013年收入增長7%，但凈利同比下降86%。最新數據顯示，在家電網購渠道方面，蘇寧易購已與天貓和京東躋身三強之列。
王府井和華聯等則選擇了與第三方合作，通過與微信和支付寶合作，提升線下消費者體驗，最終得以提升收入。與技術成熟的第三方合作可以節省企業開發系統成本，同時獲得了壹個較為成熟的移動購物和交流平臺。但與第三方的合作能夠帶來多少銷售增量還是壹個疑問。
但是，在業內人士看來，百貨公司“觸網”的實際效果還有待檢驗。有分析師表示，傳統百貨零售“觸網”面臨著思維轉換、資金、物流和人才儲備等多方面問題。同時，百貨零售企業原有主業面臨著成本攀升、利潤收窄等多項挑戰，能否為轉型持續支付成本還是個疑問。
不過，目前這些“觸網”百貨公司轉型的意願和方向較為明確。王府井百貨董事長劉冰在接受媒體采訪時表示，王府井正通過各類新技術在實體門店和線上商城的運用，以大數據為依托，將線上與線下渠道的不同優勢進行融合互補，建立符合消費行為趨勢變化的新型全渠道消費模式。
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