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2014 年 1 月 7 日 星期二  |
| 無印良品完成中國百店計劃 2013全年開設34家門店 |
分類: 未分類 |
| 無印良品完成中國百店計劃 2013全年開設34家門店
2013年已經結束，對於風靡全球的贏商網無印良品（專題閱讀）（拓展選址信息）來說，2013是豐收的壹年，除了在日本本土推出家電套裝外，在中國市場也獲得了巨大突破。2013年12月28日，無印良品中國大陸地區第100家門店於蘇州萬科美好廣場（項目招商信息）開業，至此無印良品中國百店計劃已順利完成。2013壹年之內無印良品在中國連續開設了34家門店，100家門店總數也讓中國成為僅次於日本本土的無印良品第二大市場。
中日兩國壹衣帶水，文化有近似之處。無印良品秉承的禪文化實際上是經過中國改造後的佛教文化，在唐朝時由鑒真東渡傳入日本。無印良品“這樣就好”的設計風格與質樸實用的設計理念，也與中國的傳統價值觀相吻合。經歷市場經濟快速發展，消費水平提升的中國人，也開始摒棄華麗奢靡的感官追求，轉而註重傳統、原生態的回歸和自然、簡約的生活方式。
無印良品進入中國市場的幾年時間，不僅積累了壹批忠誠的用戶，其刪繁就簡、返璞歸真、低調務實、富有人性化的理念也影響了壹批新晉中國品牌。這些品牌在致敬無印良品，回歸實用主義的同時，也走出了自身不同的路線，為消費者提供多樣化、個性化的選擇。
筆記本行業之“無印良品”——麥本本
筆記本行業的淘品牌麥本本，通過高配低價還原“無印”之選，以其品質保障、以舊換新、彰顯個性見證“良品”稱謂，掀起壹場本本領域“無印良品”的消費風潮。麥本本將“壹線代工廠搬運工”作為生動的品牌理念，將壹線代工廠品質化的本本以 打上LOGO最初的形態呈現給消費者，入住淘品牌，拒絕經銷商，從而大大降低了中間環節，將省掉的成本轉化為硬件升級，以高端的配置平實的價格來滿足經濟適用的消費需求，還原了商品價值的真實意義。敢於讓消費者長達30天試用的超前體驗理念，並以3年保修期打破國際品牌2年保修的定律，成為品質保障的延續。“麥本本”親切地被麥粉叫做“MY 本本”，麥本本的“無印”強調的是去掉宣傳炒作，註重高配高質的實用價值。
手機行業之“無印良品”—— My Phone
著名主持人、“跨界達人”溫喜慶強勢入駐手機領域，於2013年12月17日推出壹款真正意義上的私人定制手機——My Phone，意圖打造手機界的“無印良品”。不到2000元的草根價格，享受高端私人定制服務，My Phone掀起了手機行業的全新浪潮。眾所周知，深耕客戶需求最重要的壹環便是滿足客戶對於產品的情感需求。My Phone打破市面上“千機壹面”的現狀，在外殼設計上加入小牛皮材質，低調而質優的設計提升了外觀的美感，消費者還可以根據自己的需要在手機上定制LOGO和姓名，個性化的設計滿足了消費者追求與眾不同的情感訴求。My Phone的“無印”，實際上是廠商不定LOGO，由消費者添加自己獨壹無二的印。
家紡行業之“無印良品” —— 大樸
贏商網大樸是壹個新晉家紡品牌，被媒體稱為“中國式無印良品”，其”無亦所有”的品牌理念和質樸素雅的設計風格與無印良品確實有相似之處。但大樸之所以選用純天然材料，采用素色印染，更多是從安全方面考慮。家紡產品顏色越鮮艷，所用印染材料越多，其中含有的甲醛、熒光增白劑、致癌芳香胺等有害物質就越多，會對人體健康造成不可估量的損害。大樸的口號為“無甲醛棉品，始於大樸”，意在通過自身的探索與自律，引領整個家紡行業提高安全標準，同時提醒消費者選購家紡時關註安全問題，而不是只追求花色的視覺刺激。大樸的“無印”主要指減少印染過程，減少安全隱患，回歸貼身紡織品安全、質樸、舒適的本源，打造高品質的健康家居生活。
逆襲流行，淡化品牌，以平實還原商品價值的真實意義，是“無印良品”風行幾十年的重要原因。無印良品以及追隨其理念的品牌，已經在中國市場刮起壹股“無印良品風”。相信在不久的將來，會有更多消費者認同這種消費觀念，去除華而不實，炫耀攀比的虛榮心理，讓生活變得更自然、更個性、更美好。
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